中國快餐業路在何方?特許經營一全球快餐業巨子麥當勞為我們提供瞭絕好的學習榜樣。 麥當勞創辦於1930年，如今已在100多個國傢開設瞭7萬多傢分店，年營業額數百億美元，是特許經營模式運用得最成功的全球化品牌之一。麥當勞製定瞭一係列製度來保證其特許經營的成功。如為瞭保證各分店就餐質量，把操作變為標準化和容易復製的程序；送新加盟者到“漢堡包大學”進行嚴格的培訓；視加盟者為事業夥伴，加盟者的成功將保障麥當勞也成功，等等。你想進一步瞭解麥當勞特許經營銷售方式的更多成功奧秘嗎?請翻開本書。本書是《強勢百年營銷叢書》的一本，本套叢書有《迪斯尼營銷：銷售快樂的成功法則》、《花旗營銷：銀行營銷新時代》、《可口可樂營銷：授權生産策略》、《麥當勞營銷：特許經營製勝全球》、《馬獅營銷：關係營銷成功典範》、《耐剋營銷：中間商品牌策略》、《索尼營銷：重塑“日本造”的品牌形象》、《微軟營銷：以“軟”勝天下》和《亞馬遜營銷：挑戰傳統網絡營銷典範》。
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關於可口可樂的營銷、文化、管理
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