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全球營銷原理
☆☆☆☆☆
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[美]沃倫.J.基坎等 作者
人民大學
譯者
2002-3 出版日期
544 頁數
56.00元 價格
叢書系列
9787300038230 圖書編碼

全球營銷原理 在線電子書 圖書標籤: 金融商業  營銷  學習  商業   

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發表於2024-12-25

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全球營銷原理 在線電子書 用戶評價

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全球營銷原理 在線電子書 著者簡介

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全球營銷原理 在線電子書 圖書描述

本書概覽瞭經濟、社會、文化、政治、法律和金融等方麵的內容，采取戰略和環境研究的方法，提供瞭一套概念和分析工具，以幫助學生做好在全球營銷中成功應用4Ps(産品、價格、分銷、促銷)的準備。書中對國際營銷領域作瞭簡明的介紹，具有以學生為導嚮的風格。作者將有關的真實案例、花絮和特寫及對全球營銷領域挑戰的清晰敘述融為一體；每章結尾都有案例，這些案例都來自公司的實踐，真實地反映瞭全球市場上的機會與挑戰、全球營銷的規律及運籌操作的樂趣。

　　全書分五篇，第一篇是對全球營銷情況和基本理論的概述。第二篇涵蓋瞭全球營銷的環境——經濟環境和區域市場特徵，包括收入和人口的地理分布，貿易和投資模式以及市場發展階段、社會和文化、法律和法規等。第三篇論述瞭市場細分、確定目標市場及貨源決策。第四篇涉及與營銷組閤有關的全球營銷思考，討論瞭適應特定全球市場機會和威脅的産品、價格、渠道和營銷傳播決策的應用。第五篇描述瞭全球營銷項目的組織和監控問題，並審視瞭全球營銷的一體化和管理問題。

　　本書作為“國際營銷學”課程的教材，其主要對象是市場營銷、工商管理專業的本科生、市場營銷和企業管理專業的碩士研究生、工商管理碩士研究生，以及從事國際營銷的各類外嚮型企業管理和營銷人員。

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