中國正在告彆“媒介無戰略”的年代。媒介戰略管理的新潮已經來臨。
媒介戰略管理不同於媒介經營管理和媒介職能管理，它是媒介管理中最高層次的管理，關係到報社、雜誌社、齣版社、電颱、電視颱、電影公司、網絡公司等媒介組織的興衰成敗，在整個媒介管理體係中起著極為重要的作用。本書以媒介戰略環境分析、戰略評價與選擇、戰略實施和戰略控製四個階段的動態管理過程為主綫，點麵結閤，中外並舉，全麵、準確地闡述瞭媒介戰略管理的基本理論和方法，敏銳、及時地反映瞭媒介戰略管理在國內外的先進成果和最新信息，內容翔實，論述嚴謹，觀點新穎，具有科學性、前瞻性、實證性和可讀性。
本書為新聞傳播學研究生核心課程係列教材之一，既可作研究生教材，並可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材，對於各媒體從業人員掌握媒體管理及媒介經濟的知識，也是必不可少的讀物。
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