cmc叢書。
本書分上下兩篇，上篇“解讀奧林匹剋行銷”嘗試從奧林匹剋的曆史演變入手，分析這一全球最重要的大型國際賽事的體育行銷精髓；下篇“2002年世界杯行銷中國反思”則以最新的韓日世界杯為研究對象，從中國的市場行為錶現及結果中，對比國際經驗引齣最新鮮的反思，可以看齣，本書的意圖和角度既是為瞭在中國開拓體育行銷新領域，更為瞭藉鑒奧運會和世界杯行銷促進辦好中國2008年北京奧運。
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