上篇 廣告策劃
第一章 廣告策劃概說
第一節 廣告策劃的含義與功能
第二節 廣告策劃的類型
第三節 廣告策劃的程序和原則
小結
第二章 廣告戰略策劃
第一節 廣告分析
第二節 廣告目標戰略
第三節 廣告戰略的選擇與評價
小結
第三章 廣告策劃的製定
第一節 廣告戰略與廣告策略的關係
第二節 廣告主題策劃
第三節 廣告錶現策略
小結
第四章 廣告媒介策劃
第一節 廣告媒介戰略
第二節 廣告媒介戰術
小結
第五章 廣告策劃與整閤營銷傳播
第一節 整閤營銷傳播
第二節 廣告策劃與營銷策劃的整閤
小結
第六章 廣告效果測定與廣告經費預算
第一節 廣告效果測定策劃
第二節 廣告經費預算
小結
第七章 廣告策劃書的撰寫
第一節 廣告策劃書的內容
第二節 分項策劃方案的撰寫
小結
下篇 廣告創意
第八章 廣告創意概說
第一節 廣告創意的含義
第二節 廣告創意的思維方式
第三節 廣告創意的特徵
第四節 廣告創意策略
小結
第九章 廣告創意的不同觀念
第一節 “藝術派”廣告創意觀
第二節 “科學派”廣告創意觀
第三節 “混血兒派”廣告創意觀
小結
第十章 廣告創意的原則
第一節 廣告創意的科學性與藝術性
第二節 廣告創意的創新性與實效性
小結
第十一章 廣告創意的過程與方法
第一節 廣告創意過程
第二節 廣告創意的方法
小結
第十二章 廣告創意的評價
第一節 創意評價的標準
第二節 廣告評價與創意研究
小結
第十三章 廣告創意與廣告文化
第一節 廣告創意的文化要素
第二節 經濟全球化與廣告創意
小結
參考書目
後記
· · · · · · (收起)