服装营销管理

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出版者:中国纺织出版社
作者:宁俊
出品人:
页数:317
译者:
出版时间:2004-1
价格:35.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787506426688
丛书系列:
图书标签:
  • 时装营销
  • 服装营销
  • 服装管理
  • 营销管理
  • 零售
  • 时尚营销
  • 品牌管理
  • 消费者行为
  • 渠道管理
  • 视觉营销
  • 服装行业
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具体描述

本书系“服装经营与管理核心课教程”之一。

本书运用市场营销管理理论,结合服装行业的现状与发展,系统地分析了服装市场结构与行为模式,讲述了如何进行市场调查研究和选择营销机会并制定切实可行的市场营销战略等内容,对服装企业及服装院校管理专业师生了解新形势下服装市场营销理念并进行实际操作有很强的指导作用。

本书结构安排合理,重点突出,论述简洁明了,通俗易懂,适合服装管理专业师生、企业管理人员和营销人员阅读。

作者简介

目录信息

第一篇 服装营销管理导论
第一章 服装业概述
第一节 我国服装工业的发展现状
第二节 纺织品服装营销贸易现状
第三节 服装业的发展趋势
第二章 服装营销管理概述
第一节 市场的基本内涵
第二节 市场营销的内涵
第三节 市场营销管理内涵
第四节 市场营销观念的演变
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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哎呀,最近终于啃完了手头的这本大部头,感觉脑子里塞满了各种新奇的观点和实用的技巧,真是受益匪浅。这本书的叙事方式非常独特,作者似乎有一种魔力,能把那些原本枯燥的理论知识,用生动的故事和贴近生活的案例串联起来。我记得有一个章节讲到“用户画像的深度挖掘”,它不是简单地罗列各种数据指标,而是通过一个虚构的、但感觉无比真实的消费者小张的十年购物历程,来展示市场趋势是如何悄无声息地改变一个人的消费习惯。我读到他从一个追逐潮流的“弄潮儿”,逐渐转变为一个追求品质和可持续性的“务实派”,整个过程的心理变化描写得丝丝入扣。这本书的厉害之处在于,它没有停留在表面的“做什么”,而是深入探讨了“为什么会这样”,让人在阅读时忍不住停下来,反思自己过去在商业决策中那些不经意间的盲点。尤其是它关于“情感连接”的论述,完全颠覆了我对传统销售模式的认知,让我意识到,在这个信息爆炸的时代,产品本身的重要性正在被品牌与消费者之间建立的“故事共鸣”所取代。读完后,感觉自己看世界的角度都开阔了不少,不再是单纯地盯着利润表,而是开始关注那些看不见的、但驱动商业引擎的内在力量。

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这本书的逻辑结构严密得令人称奇,它不像一般的商业书籍那样是松散的知识点的堆砌,而更像是一部精密运作的钟表,每一个章节都是一个相互关联、缺一不可的齿轮。从宏观的市场环境扫描,到中观的战略定位,再到微观的执行细节,作者构建了一个完整且闭环的思考框架。我特别佩服作者在过渡段的处理,那些承上启下的句子,自然而然地将读者从一个复杂的概念平稳地带入下一个更深层次的议题。例如,在讨论完供应链的“韧性”之后,作者立刻将话题引向了“品牌信任度”的构建,强调了两者之间的内在因果关系——只有稳定可靠的供应,才能支撑起长期信任的承诺。这种层层递进的推导,使得阅读过程极具沉浸感,很少出现“我刚才读到哪里了”的迷茫感。它不是让你“知道”了什么,而是让你“学会了如何思考”——如何从一个点去看一条线,如何从一条线去看一个面,这种系统性的思维训练,比单纯的知识点记忆要宝贵得多。

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我得说,这本书在案例的选取上,简直是教科书级别的“反套路”。它没有一味地追捧那些光鲜亮丽的国际巨头,反而花了不少篇幅去剖析那些在夹缝中生存、但却创造了奇迹的小众企业。比如,书中花了整整一个单元来解构一家位于偏远小镇的手工艺品工作室,如何在互联网时代,通过聚焦于“极致的稀缺性和匠人精神”,成功将产品卖给了全球的收藏家。这种自下而上的分析,提供了极具操作性的反思维度。它不是教你如何复制硅谷的成功,而是引导你思考:在你的特定环境中,你的“不可替代性”究竟在哪里?作者的批判性思维贯穿始终,他毫不留情地指出了当前许多流行策略的局限性和潜在陷阱,比如过度依赖算法推荐可能导致的“信息茧房”效应,以及盲目追求“流量红利”最终带来的品牌空心化。这种不盲从的写作态度,让我非常信服。它不是提供一个标准答案,而是提供一套强大的“质疑工具箱”,教会读者如何独立审视任何商业潮流的真伪。对于那些渴望建立自己独特商业哲学的人来说,这本书的价值无可估量。

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读完这本书,最大的感受是它充满了“未来感”和一种冷静的乐观主义。作者非常敏锐地捕捉到了技术变革对传统商业模式的颠覆性影响,尤其是关于虚拟现实(VR/AR)技术在零售体验设计中的潜力,书中描绘的场景,让我仿佛提前看到了十年后的购物中心。但这种“未来感”并非空中楼阁,作者始终将其锚定在坚实的商业伦理和可持续发展理念之上。书中一个贯穿始终的主题是“价值的真正来源”,它鼓励读者思考,在一个自动化程度越来越高的世界里,人类的独特价值——比如同理心、创造力、以及构建复杂人际网络的能力——将如何转化为持久的商业优势。这本书的语言风格非常鲜明,它带着一种学者的严谨,但又不乏实践者的激情,行文流畅,富有韵律感。它不是那种读完后束之高阁的参考书,而是会让你时不时地翻开某一页,重温其中某个观点,并立刻付诸行动的“行动指南”。总而言之,它成功地在“学术深度”与“商业前瞻性”之间找到了一个近乎完美的平衡点。

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这本书的排版和设计简直是一场视觉盛宴,对于一个对审美有较高要求的人来说,这简直是加分项太多了。每一章的开头都会有一幅精心挑选的、与本章主题高度相关的艺术品或者摄影作品,它们不仅仅是装饰,更像是一种视觉化的引子,瞬间就能把读者的思绪拉入那个特定的商业情境中。我尤其欣赏作者在术语处理上的克制与精准。通常这类书籍会堆砌大量的专业名词,让人望而生畏,但这本书的作者显然深谙“大道至简”的道理。对于那些必须使用的核心概念,比如“全渠道整合体验”或者“动态定价模型”,作者都会用极其简洁的图表和类比进行解释,确保即便是刚入门的读者也能迅速抓到重点。而且,书中的留白处理得非常好,这使得在阅读过程中,大脑有足够的空间去消化和整理信息,而不是被密密麻麻的文字压垮。翻阅这本书的时候,我常常会有一种置身于一个设计精良的现代画廊的感觉,知识的呈现方式和知识本身一样重要,这本书完美地诠释了这一点。这种阅读体验,远超我预期的“学习工具书”范畴,更像是一次心智上的精致旅程。

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