本书系“服装经营与管理核心课教程”之一。
本书运用市场营销管理理论，结合服装行业的现状与发展，系统地分析了服装市场结构与行为模式，讲述了如何进行市场调查研究和选择营销机会并制定切实可行的市场营销战略等内容，对服装企业及服装院校管理专业师生了解新形势下服装市场营销理念并进行实际操作有很强的指导作用。
本书结构安排合理，重点突出，论述简洁明了，通俗易懂，适合服装管理专业师生、企业管理人员和营销人员阅读。
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