具体描述
产品越来越雷同，营销机制与方法也越来越雷同，品牌竞争越来越激烈，怎样才能使企业品牌脱颖而出，保持长久的生命力呢？中国的企业还在折扣战、降价战中血拼，已经没有多少利润空间了！是重新思考企业发展的根本战略的时候了，中国企业界在呼唤：来点建立品牌的大智慧！《形象经济》这本书确实提供了建立持久品牌的大智慧和可操作性的方法，是一本值得每个企业家认真研读的书。
玛丽莲·梦露曾经使20世纪60年代的一代观众神魂颠倒，许多人至今仍把她当成梦中情人；麦当娜从一位性感反叛的音乐界先锋歌手一变而成为模范母亲、育儿专家，她能一直牢牢吸引观众的视线。许多明星拥有众多的终生追随者。一个明星要想成为大众心中的偶象，就必须能表现大众心中的梦想和愿望。《形象经济》这本书从深层心理层次，揭示了明星制造机制，是一本形象设计师和公众人物都应该认真阅读的书。
作者简介
肯特·沃泰姆是世界著名的传播公司奥美集团旗下的奥美互动亚洲公司的首席执行官。他是一位国际广告与信息沟通方面的资深专家，曾主持众多业绩优良的跨国公司的品牌建立工作，为众多类型的产品设计过品牌形象与广告。他还是一位经验丰富的作家和演讲家，他的演讲和专业性评论文章经常出现在《亚洲华尔街杂志》、《媒体》上。
目录信息
读后感
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用户评价
我最近入手了一本名为《形象经济》的书，虽然书名听起来挺新颖的，但我承认，在翻开它之前，我对“形象经济”这个概念其实并没有一个非常清晰的认知。更多的是一种模糊的预感，觉得它可能会探讨一些关于个人品牌、企业声誉，或者更广义地说，关于“看起来怎么样”对经济活动产生的影响。然而，随着我一页页地深入阅读，我发现这本书远比我想象的要深刻和多元。它不仅仅是在谈论表面的光鲜亮丽，而是将“形象”置于一个更宏观的经济运作体系中去审视。作者通过大量的案例分析，从消费者心理的微观层面，到宏观经济政策的制定，再到全球化背景下的文化输出，都巧妙地将“形象”这个看不见摸不着却又无处不在的因素纳入了考量。我尤其对书中关于“信任资本”的论述印象深刻，作者并没有简单地将其等同于诚信，而是将其延展到品牌忠诚度、企业社会责任，甚至是国家软实力的构建。读完一部分，我开始重新审视我平时接触到的各种商业信息，比如一个广告为什么能打动我，一个品牌为什么能让我产生长期的认同感，一个国家为什么能在国际舞台上获得更多青睐。这些曾经被我视为理所当然或者仅仅是营销手段的背后，似乎都隐藏着“形象经济”的运行逻辑。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，真正的稀缺品或许不是产品本身，而是那些能够建立并维护强大、积极、可信的“形象”。它提供了一种全新的视角，让我能够更敏锐地洞察商业世界中的深层驱动力。
评分拿到《形象经济》这本书的时候，我最直接的想法是，这会不会是一本关于如何“装点门面”的书？我有点担心它会停留在表面化的讨论，讲一些空洞的理论或者过时的技巧。然而，这本书却给了我一个完全意想不到的惊喜。作者深入浅出地探讨了“形象”在现代经济活动中的核心地位，它不仅仅是一种外在的装饰，更是一种深刻的价值创造机制。我被书中关于“信任溢价”的论述深深吸引，作者用丰富的案例说明，一个拥有良好形象的品牌或组织，能够更容易获得消费者的信任，从而在定价、市场份额乃至风险应对上占据优势。这种信任，并非一蹴而就，而是长期积累的结果。书中对于“文化资本”的分析也让我耳目一新，它揭示了如何通过塑造独特的文化符号和价值体系，来吸引和凝聚目标受众，并将其转化为持久的经济价值。我尤其对书中关于“负面形象管理”的章节印象深刻，它不仅仅是教你如何避免负面事件，更是在探讨如何将危机转化为机遇，如何通过积极有效的沟通，来修复甚至提升品牌形象。这本书让我重新认识了“形象”的力量，它不再是可有可无的点缀，而是构成经济竞争力的核心要素之一。它不仅仅是一本书，更像是一堂关于如何在这个充满竞争和不确定性的时代，构建并维护自身独特价值的深刻课程。
评分《形象经济》这本书，给我带来了一种前所未有的认知体验。我起初对这个书名充满了好奇，想象着它可能会探讨一些关于品牌包装、公关策略之类的内容。然而，这本书的深度和广度远远超出了我的预期。作者并没有将“形象”仅仅视为一种营销手段，而是将其提升到了经济活动的本质层面，认为它是一种能够驱动价值产生、影响市场格局的根本性力量。我被书中关于“文化符号”的论述深深吸引，作者解释了如何通过创造和传播具有独特意义的文化符号，来吸引和凝聚目标受众，并将其转化为强大的品牌忠诚度和市场竞争力。书中那些引人入胜的案例，让我对“形象”的理解更加具象化，比如某个国家如何通过推广其独特的艺术和文化，提升其国际形象，进而带动旅游业和文化产业的发展；某个新兴品牌，如何通过其“环保”和“可持续”的形象，在短时间内吸引了大量具有环保意识的消费者。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，真正稀缺的并非产品本身，而是那些能够触动人心的、能够建立情感连接的“形象”。它为我提供了一个全新的观察世界的方式，让我能够更敏锐地捕捉到经济活动中那些深层的、隐形的驱动力。
评分说实话，最初吸引我翻开《形象经济》这本书的，是它那种略带哲学意味的书名，让我好奇它究竟会将“形象”这个概念延伸到何种程度。我期待的是一些关于美学、设计或者公关策略的探讨，或许是一些教人如何打造个人魅力的实用技巧。然而，这本书带给我的惊喜，是一种颠覆性的认知。作者并没有止步于浅显的表层，而是将“形象”上升到了一个经济学的基本要素层面。他探讨了在信息不对称的现代社会，形象如何成为一种重要的信号，能够降低交易成本，提升效率，甚至驱动价值的产生。我特别着迷于书中关于“符号价值”的论述，作者通过对奢侈品、艺术品乃至名人效应的剖析，揭示了“形象”是如何被赋予并转化为实际经济效益的。这种价值的创造，并非源于产品的物理属性，而是源于消费者对其“形象”的认同和渴望。更令我感到振奋的是，作者并没有将“形象经济”局限于商业领域，而是将其触角延伸到了文化、政治甚至社会治理的方方面面。他论证了强大的国家形象如何能够吸引外资，提升国际话语权，而良好的社会形象则能促进公民参与，构建和谐社会。这本书让我开始思考，我们所处的时代，正在经历一场由“形象”驱动的深刻变革，而我们每个人，无论是作为消费者、生产者还是社会的一份子，都在这场变革中扮演着或主动或被动的角色。
评分老实说，在读《形象经济》之前，我对于“形象”的理解还停留在比较狭隘的层面，比如外表的光鲜、品牌的包装等等。我总觉得，经济的本质还是在于实实在在的产品和服务，以及那些冰冷的数字。然而，这本书彻底颠覆了我的这种认知。作者以一种非常宏大的视角，将“形象”置于经济活动的核心位置，并且将其视为一种能够产生巨大价值的无形资产。我特别喜欢书中关于“感知价值”的阐述，它解释了为什么有时候，消费者愿意为那些本身并没有太多物质差异的产品支付更高的价格，仅仅是因为它们所传递的“形象”更符合他们的心理需求和价值观。书中那些关于“社群经济”的分析也让我受益匪浅，它指出，一个强大的品牌形象，能够吸引并凝聚一群具有共同认同感的消费者，形成一种社群效应，从而带来持续的消费和口碑传播。我被书中那些生动而富有洞察力的案例所打动，例如，某个国家如何通过文化输出，提升其国际影响力，并带动旅游和商品出口；某个科技公司，如何通过塑造“创新者”的形象，赢得了消费者的广泛认可。这本书让我意识到，“形象”不再是简单的表象，而是驱动经济增长、塑造市场格局的关键力量。它为我提供了一个全新的观察世界的方式，让我能够更深刻地理解那些看不见的经济逻辑。
评分《形象经济》这本书，给我带来的最大的冲击，是它让我看到了“形象”在经济世界中所扮演的、远比我之前想象的更加重要和核心的角色。我之前可能更多地将经济活动理解为物质的交换，或者数据的流动，而这本书则将“形象”这个看似抽象的概念，赋予了切实的经济意义。作者并没有回避“形象”的复杂性，而是将其分解为品牌形象、国家形象、文化形象等多个维度，并深入剖析了它们是如何相互关联，共同作用于经济活动的。我特别被书中关于“文化软实力”的分析所打动，它解释了为什么一个国家，可以通过其独特的文化产品和服务，在全球范围内建立起影响力，进而带动旅游、贸易等经济活动。那些书中生动的案例，让我对“形象”的理解更加立体和深刻，例如，某个城市如何通过打造其“宜居”和“创新”的形象，吸引了大量的投资和人才；某个艺术家，如何通过其独特的艺术风格和个人魅力，赢得了市场的认可，并将其转化为商业价值。这本书让我意识到，“形象”不再是可有可无的点缀，而是构成经济竞争力的核心要素之一，它能够影响消费者的购买决策，企业的市场定位，甚至是国家的国际地位。
评分我最近读的一本书《形象经济》给我带来了相当大的启发，尽管一开始我对这个书名并没有太大的期待，以为会是那种泛泛而谈的商业理论。但深入阅读后，我发现它提供了一种非常独特的视角来理解当今世界的经济运作。作者并没有回避“形象”这个概念的复杂性，而是将其视为一种无形资产，一种能够产生实际经济效益的驱动力。我尤其欣赏书中对“情感连接”的强调，它指出，在同质化产品竞争激烈的市场中，能够与消费者建立深层情感共鸣的品牌形象，往往更能赢得市场的青睐。书中关于“故事营销”的分析也非常到位，它解释了为什么一个引人入胜的故事，能够将一个普通的产品打造成一个具有独特价值的符号，从而激发消费者的购买欲和忠诚度。我被书中那些生动的案例所吸引，例如某个濒临破产的企业，如何通过重塑品牌形象，扭转乾坤；某个新兴的创业公司，如何凭借独特的文化标签，快速占领市场。这些案例让我深刻地认识到，“形象”并非仅仅是视觉上的呈现，更是品牌理念、价值观和用户体验的综合体现。这本书让我开始重新审视我所接触到的各种信息，不仅仅是商业广告，还包括新闻报道、社交媒体上的讨论，甚至是社会热点事件，都似乎与“形象经济”的逻辑息息相关。它帮助我打开了一扇新的大门，让我能够以一种更敏锐、更深刻的方式去理解这个世界。
评分当我第一次看到《形象经济》这本书的书名时，我脑海中闪过的是关于时尚、美妆、或者企业公关的画面。我以为这大概是一本教人如何“看起来不错”的书，也许会提供一些实用的技巧。但当我真正开始阅读，我才发现，这本书的视野 far beyond 我的想象。作者将“形象”这个概念，从一种外在的修饰，提升到了经济运作的根本要素。他深入探讨了在信息不对称的社会，形象如何成为一种重要的“信号”，能够帮助消费者做出决策，降低交易成本，甚至创造出新的价值。我特别喜欢书中关于“品牌叙事”的章节，它不仅仅是讲故事，更是探讨如何通过构建引人入胜的品牌故事，来传递品牌的核心价值观，与消费者建立情感上的共鸣，从而形成强大的品牌忠诚度。那些书中列举的成功案例，让我印象深刻，比如某个濒临倒闭的老牌企业，如何通过重塑品牌形象，找回市场定位，并焕发新生；某个初创公司，如何通过其鲜明的个性和独特的文化理念，在竞争激烈的市场中脱颖而出。这本书让我开始重新审视我日常生活中的种种消费行为和信息接收，我意识到，我们所做的每一个选择，都在有意无意地被“形象”所影响，而我们自己，也在不断地塑造和传递自己的“形象”。
评分我最近入手的一本书《形象经济》，真的是一本让我爱不释手的读物。坦白说，我一开始对“形象经济”这个概念并没有什么明确的了解，只是觉得名字听起来很有趣，可能和品牌营销有关。但当我翻开书页，立刻就被作者的深刻洞察所吸引。这本书并没有停留在表面化的营销技巧，而是将“形象”上升到了一个经济学原理的层面。作者用大量的篇幅探讨了“信任”在经济活动中的重要性，并指出，一个良好的形象，是建立和维系信任的关键。我尤其对书中关于“非理性消费”的分析印象深刻，它解释了为什么有时候，消费者会做出一些看似不符合逻辑的购买决策，而这些决策往往是基于他们对品牌形象的感知和情感连接。书中那些生动的案例，比如某个奢侈品牌如何通过其悠久的历史和独特的文化底蕴，打造出不可复制的品牌形象，从而实现高溢价；某个科技巨头，如何通过其“创新”和“未来感”的形象，吸引了大量的年轻用户，并构建了强大的生态系统。这些案例让我深刻地认识到，“形象”并非仅仅是视觉上的美化，而是品牌核心价值、文化认同和用户体验的综合体现。这本书为我打开了一扇新的大门，让我能够以一种更深刻、更全面的方式去理解当今世界的商业运作。
评分这本书《形象经济》，对我来说，就像打开了一扇全新的窗户，让我能够以一种全新的视角去审视这个我们习以为常的世界。在此之前，我可能更多地将经济的驱动力归结为物质的生产、技术的创新，或者是资本的运作。而《形象经济》则将“形象”这个概念，置于一个非常核心的位置，并将其视为一种能够产生巨大经济效益的驱动力。作者的论述非常细腻，他并没有简单地将“形象”等同于美观的外表，而是深入到“形象”背后所蕴含的价值、情感和信任。我尤其被书中关于“口碑效应”的探讨所吸引，它解释了为什么一个良好的品牌形象，能够通过消费者的口口相传，形成强大的网络效应，从而带来持续的市场增长。那些书中列举的案例，让我对“形象”的理解更加具体和生动，比如，某个服装品牌，如何通过其“个性化”和“叛逆”的形象，吸引了一群年轻的消费者，并形成了独特的社群文化；某个旅游目的地，如何通过其“神秘”和“探险”的形象，吸引了世界各地的游客，从而带动了当地的经济发展。这本书让我深刻地认识到，在信息爆炸的时代，能够建立并维护一个积极、可信、富有吸引力的“形象”，已经成为了个人、企业乃至国家获得竞争优势的关键。
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