消费者自我概念视角下的品牌个性研究 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
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万莉 作者
译者
2012-8 出版日期
236 页数
35.00元 价格
丛书系列
9787208107267 图书编码
消费者自我概念视角下的品牌个性研究 在线电子书 图书标签: 商业品牌
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发表于2024-11-24
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消费者自我概念视角下的品牌个性研究 在线电子书 图书描述
品牌个性理论是营销研究领域的一个热点。《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》由万莉著，本书在借鉴国内外关于品牌个性和消费者自我概念研究方面已有成果的基础上，综合运用营销学、心理学和社会学的理论与方法，对消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响进行了本土化研究，并从消费者自我概念视角进一步完善了品牌个性理论体系。同时，《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》的案例分析为企业寻找产品差异、选择市场定位、实施营销策略以及提升品牌竞争力提供了借鉴。
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