品牌個性理論是營銷研究領域的一個熱點。《消費者自我概念視角下的品牌個性研究》由萬莉著，本書在藉鑒國內外關於品牌個性和消費者自我概念研究方麵已有成果的基礎上，綜閤運用營銷學、心理學和社會學的理論與方法，對消費者自我概念與品牌個性一緻性對品牌偏好的影響進行瞭本土化研究，並從消費者自我概念視角進一步完善瞭品牌個性理論體係。同時，《消費者自我概念視角下的品牌個性研究》的案例分析為企業尋找産品差異、選擇市場定位、實施營銷策略以及提升品牌競爭力提供瞭藉鑒。
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