本書主要介紹瞭體育市場的概念與起源，體育市場的機會與風險，體育市場的基本內容，體育消費與體育消費者，體育贊助與商務閤作，體育市場的決策與研究方法，體育市場發展策略與重點決策領域。
現代體育市場的理念上更多的體現著消費者在健康、娛樂和社會交往上的需求；在實踐中更強調兩個獨立實體間的價值交換；在市場營運中更注重交換渠道的建立和交換手段與方法；在法律程序上更倚重獨立接收或拒絕的權利；在工作關係上更突齣交換雙方價值交換的願望。侵略式市場方法的死亡和應允許、關係式、承諾式市場方法的興起，使體育市場重新迴到瞭親和誠信的倫理軌道之上。
體育市場中最引人注目的發展特色是“最佳運動健康狀態”對人們的呼喚。當挑戰自我，改變生活成為人們在其生命周期中永不停歇的動力之源時，體育市場在其運動産品和生活信念給上即自然而然地成為人們實現心中理想的最佳載體。
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