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出版者:华中科技大学出版社

作者:赵振宇

出品人:

页数:360

译者:

出版时间:2003-8

价格:17.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787560929699

丛书系列:

图书标签:

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探索品牌故事的蓝图：深度解析现代公共关系策略 书籍名称： 品牌叙事的力量：构建与传播的艺术 书籍简介： 在信息爆炸的时代，品牌不再仅仅是产品或服务的标签，它更是一种深刻的情感联结、一套清晰的价值体系和一段引人入胜的叙事。本书《品牌叙事的力量：构建与传播的艺术》旨在为市场营销人员、公关专家、企业高管以及对当代商业传播感兴趣的读者，提供一套全面、深入且实操性强的框架，用以理解、设计和实施有效的品牌叙事策略。我们拒绝空泛的理论说教，专注于提炼出在瞬息万变的媒介环境中，如何将品牌的核心理念转化为能够跨越文化、触达人心的“故事”。 第一部分：叙事重塑——从产品到灵魂的蜕变 本部分深入剖析了“叙事”在现代品牌构建中的核心地位。我们首先界定了品牌叙事（Brand Storytelling）与传统广告宣传的区别。品牌叙事强调的是真实性、一致性和情感共鸣，它需要挖掘品牌创立的初衷、克服的挑战以及对未来愿景的承诺。 挖掘品牌DNA： 我们提供了一套系统的方法论，引导读者穿透日常运营的表象，找到品牌独有的“起源神话”与“核心价值观”。这包括对创始人访谈、企业文化内审以及市场痛点分析的深度解读。 目标受众的心理地图： 叙事成功与否，关键在于听众。本章详述了如何利用社会学、心理学工具，构建细致入微的目标受众画像（Persona Mapping）。我们探讨了不同代际、不同地域受众对“真实性”和“相关性”的不同解读，并教授如何调整叙事角度以实现精准打击。 冲突与张力： 任何引人入胜的故事都需要冲突。本书分析了品牌叙事中常见的“冲突点”——可以是与行业旧习的对抗，可以是技术突破带来的变革，也可以是社会责任的担当。如何艺术性地引入这些“张力”，使品牌形象更加立体丰满，是本章的重点内容。 第二部分：叙事结构——构建经久不衰的故事骨架 成功的叙事并非信手拈来，它遵循着严谨的结构逻辑。本部分聚焦于叙事框架的搭建和内容元件的选择。 英雄之旅的变奏： 我们借鉴经典文学理论，将“英雄之旅”模型应用于品牌故事。在这里，品牌是导师或工具的提供者，而客户才是真正的英雄。本书详细拆解了如何将客户的使用体验转化为一段英雄成长的史诗，从而强化客户的自我认同感。 符号与意象的提炼： 成功的品牌叙事往往依赖于强有力的视觉和概念符号。我们探讨了色彩心理学、设计语言学在叙事中的应用，并解析了如何从品牌视觉识别系统中提取出具有独特意义的“叙事锚点”。 跨媒介的故事线管理： 现代叙事是多渠道、多触点的。本章提供了“叙事矩阵”的概念，指导读者如何确保品牌的核心故事在社交媒体短视频、长篇深度报道、用户论坛反馈和线下活动中，保持主题的一致性，同时又针对不同平台优化表现形式。例如，如何在TikTok上用15秒展示一个微小但关键的“胜利瞬间”，又如何在年报中用数据支撑这个“胜利”的宏大背景。 第三部分：叙事传播——激活与维护社区生命力 故事一旦被讲述，就需要被听到、被相信，并最终被拥护。本部分将叙事策略与危机管理、社区建设相结合。 传播路径的设计： 我们不再仅仅依赖传统的媒体关系。本书详尽分析了意见领袖（KOLs）、微影响力者（Micro-Influencers）以及内部员工在叙事传播中的层级作用。如何通过授权员工成为品牌故事的“大使”，是构建信任的有效途径。 数字环境下的真实性挑战： 在“深度伪造”和信息茧房盛行的今天，真实性面临前所未有的挑战。我们提出了“透明度溢价”理论，论述了在传播中适度展示“幕后挣扎”和“流程缺陷”如何反而能提升品牌的可信度。 危机中的叙事修复： 危机是品牌叙事最严峻的考验。本章提供了“预案框架”，强调在危机发生时，品牌应立即接管叙事主导权，快速发布“承认-解释-行动”三段式回应。关键在于，危机后的修复叙事必须与品牌的核心价值观相符，避免策略性的虚伪。 社群共创：从听众到参与者： 最强大的叙事是用户共同编写的故事。本书阐述了如何设计激励机制和互动平台，引导用户将自己的体验融入到品牌的宏大叙事中，形成强大的用户生成内容（UGC）生态系统，实现叙事的良性循环和自我延续。 第四部分：叙事评估与迭代——量化无形资产 如何衡量一个故事的成功？本书最后一部分致力于将叙事成果的评估从定性转向更科学的定量分析。 叙事健康度指标（Narrative Health Metrics）： 介绍了一套结合传统KPI（如品牌认知度、购买意向）与新兴指标（如情感正向度、叙事渗透率、故事分享深度）的综合评估体系。 A/B测试与叙事优化： 展示了如何针对不同的受众群体，对叙事中的关键元素（如开场白、核心口号、情感基调）进行小范围测试，并根据数据反馈进行迭代优化。 通过对这些复杂环节的系统梳理，《品牌叙事的力量：构建与传播的艺术》旨在提供一个既具前瞻性又极其实用的行动指南，帮助组织在数字时代的喧嚣中，清晰地发出自己的声音，建立起持久而有意义的品牌联结。

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这本书最大的价值，我认为在于它提供了一种高度的批判性视角。它没有简单地歌颂传播的力量，而是深入剖析了权力结构、伦理困境以及技术异化等尖锐问题。我特别欣赏作者在分析新媒体生态时所展现出的那种冷静和审慎，不盲目乐观，也不一味悲观，而是提供了一个多维度的观察窗口。比如，对于算法推荐机制的讨论，它没有停留在“效率”层面，而是拓展到了社会公平和个体自主性的层面，这让我对当下我们所处的媒介环境有了更深一层的警惕和反思。读完相关章节，我感觉自己看待新闻的眼光都变得锐利了许多，不再是简单的信息接收者，而是一个能够审视信息生产过程的观察者。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面那种略带磨砂质感的纸张，拿在手里沉甸甸的，透露着一种专业书籍的严谨气息。我尤其喜欢它字体排版的选择，主标题的字体既古典又现代，在白色封面上显得格外醒目，仿佛在向读者宣告它内容的不凡。内页的纸张选择也相当考究，墨色印制清晰，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到明显的疲劳。这种对细节的关注，让我对书中的内容充满了期待，感觉作者和出版方在制作这本书时，绝对是倾注了大量心血，不仅仅是内容的堆砌，更是一种对阅读体验的尊重与追求。初翻阅时，那种油墨的清香混合着纸张特有的味道，一下子就把我拉进了一个知识的殿堂，让人忍不住想要立刻翻开阅读，深入探究。

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这本书的案例选择极其精准且具有时效性，这对于一本探讨“导论”性质的专业书籍来说尤为重要，因为理论的生命力往往取决于其能否有效解释当下正在发生的现象。我惊喜地发现，书中所引用的许多经典案例，作者都巧妙地与近几年发生的重大传播事件进行了对照和印证，这极大地增强了理论的说服力和读者的代入感。它不是一本“死”的教科书，而是一本“活的”工具书，读者可以立即将书中的模型套用到最新的热点事件中去检验和学习，这种即时的反馈机制，让学习过程充满了探索的乐趣。总而言之，这本书不仅仅是一次知识的传授，更像是一场思维的升级，非常值得花时间细细品味。

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这本书的理论深度和广度简直超乎我的想象，它不仅仅停留在对既有传播现象的表面描述，而是深入剖析了底层逻辑和方法论，这一点非常符合我这种追求知其然更要知其所以然的读者。我特别欣赏作者在构建知识体系时所展现出的那种结构化思维，每一个章节的过渡都显得那么自然而然，好像是河流的自然流淌，从基础概念的建立，到复杂模型的探讨，再到实际案例的拆解分析，层层递进，逻辑链条紧密无懈可击。它成功地提供了一个清晰的认知框架，让原本感觉有些庞杂的传播领域，变得条理分明，易于消化吸收。读完一部分，我常常需要停下来，在笔记本上画出思维导图，整理作者构建的知识脉络，这本身就是一种高强度的思维锻炼。

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从阅读体验上来说，这本书的语言风格实在是太“接地气”了，完全没有那种高高在上的学术腔调，读起来流畅得像是在听一位经验丰富的前辈娓娓道来。作者善于运用生动的比喻和贴切的现实场景来解释抽象的理论，比如在阐述信息茧房效应时，他描述的那个生活化场景，让我瞬间就感同身受，理解了其中的复杂性。这种将晦涩知识“翻译”成日常语言的能力，是真正体现作者功力的关键。它打破了专业书籍往往令人望而却步的壁垒，让初学者也能快速进入状态，同时又不牺牲内容的严谨性，可谓是雅俗共赏的典范。我甚至发现自己已经在不自觉地用书中的某些措辞来描述我日常接触到的新闻事件了。

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