《塑料卡片的魔力:交易的数字化革命》内容简介:在历史的长河中,人们的支付方式有四次重要的变革:古代社会的金属货币,中世纪的票据,现代社会的纸币和当前的支付卡。自1950年大来俱乐部发行第一张签账卡以来,支付卡——包括信用卡、借记卡、签账卡——已经改变了我们对商品和服务的支付方式和时间。1998年,美国消费者拥有超过72亿张支付卡,他们可以用支付卡在位于美国的400万家商店和其他国家的1100万家商店购买商品和服务。 <br>戴维·S埃文斯和理查德·斯默兰对形成支付卡行业的经济、技术和制度因素潜心研究多年,《塑料卡片的魔力:交易的数字化革命》包含了他们的研究成果中非技术性的精华部分。作者揭示出在一个不完全符合任何一个标准经济模型的行业里,企业是如何竞争的。作者描述了在这一行业中的企业是如何解决 “鸡-蛋”难题的:如果几乎没有消费者使用支付卡的话,商家就不会接受支付卡;同样,如果几乎没有商家接受支付卡的话,消费者也不会使用支付卡。作者也描述了像万事达卡和维萨卡这样的支付卡组织如何开发出综合的系统,以协调成千上万的银行会员和数百万的持卡者以及特约商家之间的交易。作者在《塑料卡片的魔力:交易的数字化革命》中还介绍了支付卡行业最新的发展并对这一行业可能的变化提出了自己的看法。
本书作者是业界专家和学界教授,中国银联战略发展部推荐和翻译,这就意味着银联成立之初即把此书作为研究银行卡产业的重要参考,在日后的实践中也能看出来,银联因此节省了探路的过程和试错的成本(个人观感,欢迎银行人士批评指正)。由于大小银行众多、非市场壁垒较少,美国...
评分本书作者是业界专家和学界教授,中国银联战略发展部推荐和翻译,这就意味着银联成立之初即把此书作为研究银行卡产业的重要参考,在日后的实践中也能看出来,银联因此节省了探路的过程和试错的成本(个人观感,欢迎银行人士批评指正)。由于大小银行众多、非市场壁垒较少,美国...
评分双人方成探戈 情爱如斯,商业亦然 银行卡探戈 早几十年前,著名未来学家阿尔文·托夫勒就大胆放言二十一世纪金钱的前锋将是塑胶货币。而今天,人类已经实践这一预言,进入一个电子货币的新纪元。 从海贝到电子货币,几千年的进化背后是科学技术以及社会...
评分就是一本历史书,书已出,历史仍在继续。 完整的讲解了卡的产生与发展,关于数字化其实展开的不多。不过大家也都知道,现在,数字支付才是未来,只不过卡片仍然处在蓬勃的阶段,即将走下坡路而不自知。尤其是中国,花样繁多的收费,尚不完善的支付环境。仍有潜力可挖,但在经济...
评分本书作者是业界专家和学界教授,中国银联战略发展部推荐和翻译,这就意味着银联成立之初即把此书作为研究银行卡产业的重要参考,在日后的实践中也能看出来,银联因此节省了探路的过程和试错的成本(个人观感,欢迎银行人士批评指正)。由于大小银行众多、非市场壁垒较少,美国...
《塑料卡片的魔力》这本书,彻底改变了我对“便利”这个概念的理解。过去,我总觉得科技的便利就是越快越好,越是看不见摸不着越好。但这本书让我认识到,有时候,最显而易见的“实体”——比如一张塑料卡片——所带来的便利,才更加具体、更加可靠。作者通过大量的案例,展示了塑料卡片是如何成为现代社会运转的基石。无论是支付领域的信用卡和借记卡,还是交通领域的地铁卡和公交卡,亦或是门禁和身份识别领域的各种卡片,它们都极大地简化了我们的生活流程,减少了摩擦,提高了效率。书中有一段关于“信用”的论述,让我印象深刻。作者将一张信用卡比作一张“信任的契约”,它背后是银行对持卡人的信任,也是持卡人对银行承诺的履行。这种基于信任的金融工具,通过一张小小的塑料卡片得以具象化,并以前所未有的方式促进了商业的繁荣和个人消费的自由。而且,这本书还探讨了塑料卡片的“技术演进”,从最早的磁条卡容易被复制,到如今的芯片卡更加安全,这种技术的进步,其实也反映了社会对安全和隐私保护的不断追求。总而言之,这本书让我看到,塑料卡片不仅仅是冰冷的塑料,更是现代社会精密运作的润滑剂,其“魔力”在于它所承载的信任、效率和技术。
评分这本《塑料卡片的魔力》真是颠覆了我对“塑料”这个词的认知。一直以来,塑料在我心中只与一次性餐具、包装袋这些环保负担相关,但这本书却巧妙地将我们生活中随处可见的塑料卡片,比如信用卡、会员卡、甚至是公交卡,赋予了一种全新的、令人着迷的“魔力”。作者不仅仅是简单地罗列了这些卡片的功能,而是深入挖掘了它们背后隐藏的文化、社会和经济意义。我开始审视自己的钱包,每一张卡片都仿佛有了生命,它们不仅仅是支付工具,更是身份的象征,是连接我与世界的一种无形纽带。从信用卡提供的消费便利与信用积累,到会员卡维系的商家忠诚度与个性化服务,再到智能卡片在城市交通、门禁系统中的广泛应用,这本书让我看到了塑料卡片是如何悄无声息地渗透并重塑了我们的生活方式。它引导我去思考,在这个数字化飞速发展的时代,一张小小的塑料卡片,是如何承载如此多的信息、信任和权力。甚至,它还触及了卡片设计的美学,那些精美的图案、独特的材质,都成为了个人品味和身份认同的一部分。读完这本书,我再也无法用老眼光看待这些“不起眼”的塑料片了,它们在我眼中,已经变成了小小的、充满无限可能的“魔盒”,等待着我去探索更多未知的领域。
评分我之前从来没有想过,原来一张普通的塑料卡片,竟然能承载如此丰富的“社交”意义。这本书《塑料卡片的魔力》,让我大开眼界。作者以一种非常细腻的观察力,揭示了塑料卡片在构建和维系社会关系中的作用。最直接的例子就是各种“会员卡”和“俱乐部卡”。拥有这些卡片,不仅意味着你能享受到一些特殊的优惠,更重要的是,它能够让你在某个社群中获得一种“身份认同”和“归属感”。比如,一本金融投资类的俱乐部的会员卡,可能就意味着你加入了一个拥有共同兴趣和目标的精英圈子;一张艺术展览的年票,则可能让你结识一群志同道合的艺术爱好者。书中还有一段关于“赠送礼品卡”的论述,让我印象深刻。一张礼品卡,不仅仅是传递金钱,它更是传递一种“心意”和“关怀”,它代表着赠送者对接收者的一种了解和尊重。而且,在数字时代,这些塑料卡片甚至可以通过扫码、分享等方式,来建立更广泛的社交连接。这本书让我意识到,塑料卡片不仅仅是工具,它们更是我们在这个社会中建立联系、表达情感、进行身份定位的一种“媒介”。
评分我必须说,《塑料卡片的魔力》这本书,是一场关于“身份”的奇妙旅程。我一直以为我的身份就是我的名字、我的职业、我的社会关系,但读完这本书,我才意识到,那些我们随身携带的塑料卡片,其实也在默默地塑造和定义着我的“身份”。作者以一种非常富有洞察力的方式,揭示了塑料卡片是如何成为我们身份的“多面镜”。一张信用卡,反映了我的经济能力和信用记录;一张门禁卡,证明了我在某个特定空间的“合法性”;一张会员卡,则可能暗示着我的消费偏好和所属的消费群体。书中有一段关于“证件卡”的论述,让我深思。身份证、驾驶证、社保卡,这些卡片都是社会赋予我们的“官方身份证明”,它们是我们参与社会活动、享受公民权利的基础。而这些卡片的设计、材质、以及其中包含的信息,都直接关系到我们的“身份”在社会中的流通和认可度。更让我着迷的是,书中还探讨了“个性化”在卡片设计中的体现,比如一些定制化的纪念卡、特种卡,它们如何通过独特的设计来表达个体的特殊身份或纪念意义。总而言之,这本书让我明白,塑料卡片不仅仅是物品,它们更是我们在这个社会中“存在”和“被认知”的重要标志,是构建我们复杂身份体系的重要组成部分。
评分我必须说,《塑料卡片的魔力》这本书,简直就是我钱包里的“秘密武器”解析手册!我一直以为自己对信用卡、会员卡这些东西了如指掌,但读完这本书,我才意识到自己原来只是“用”而已,根本没有“懂”。作者就像一位技艺精湛的魔术师,一层一层地揭开了塑料卡片背后隐藏的“魔法”。他不仅仅是介绍卡片有什么功能,更是深入探讨了这些功能是如何通过巧妙的设计和技术实现的。比如,为什么有些信用卡会有各种积分和返现活动,这背后其实是商家和银行为了获取你的消费数据和建立你的消费习惯而精心设计的“诱饵”。又比如,为什么现在的会员卡越来越智能化,可以绑定你的手机,可以线上线下同步积分,这反映了商家如何利用科技手段来增强用户粘性和提供个性化服务。书中有一段关于“识别”的论述,让我特别着迷。从最早的签名和磁条,到现在的芯片和NFC技术,每一项技术革新,都让我们的身份信息变得更加安全,也让卡片的功能更加多样化。这本书让我意识到,我们每天随身携带的这些塑料卡片,其实是科技、经济和心理学等多重因素共同作用下的产物,它们的“魔力”就在于它们能够如此精准且高效地服务于我们的生活,并且不断进化。
评分《塑料卡片的魔力》这本书,彻底改变了我对“科技”和“实用性”关系的看法。我一直以为,科技的进步就意味着越来越复杂、越来越看不见摸不着的东西。但是,这本书却通过对塑料卡片——从早期的磁条卡到如今的智能卡——的细致描绘,让我看到了科技如何以一种极其“接地气”的方式,渗透并优化了我们的日常生活。作者就像一位耐心的技术科普者,他解释了各种卡片背后的技术原理,比如射频识别(RFID)、芯片加密等等,并展示了这些技术是如何让我们的支付更便捷、出行更顺畅、信息获取更高效。书中关于“支付革命”的论述,让我印象深刻。一张小小的信用卡,如何颠覆了传统的现金支付方式,让全球贸易和个人消费变得前所未有的自由和便捷。而且,这本书还探讨了“安全与便利”之间的平衡。随着科技的进步,卡片的安全性也在不断提高,同时又保证了使用的便捷性。例如,NFC支付技术,既实现了“刷卡即走”的极致便利,又通过加密技术保障了交易安全。这本书让我意识到,科技的真正价值,并不在于其本身的“高深莫测”,而在于它如何能够转化为我们生活中触手可及的“便利”和“价值”,而塑料卡片,正是这种科技“魔力”的绝佳载体。
评分《塑料卡片的魔力》这本书,让我重新审视了“消费”这件事的内在逻辑。过去,我总觉得消费就是一种简单的金钱交换,但这本书通过对塑料卡片——尤其是各种会员卡、积分卡、礼品卡——的深入分析,让我看到了消费背后更复杂的“游戏规则”。作者就像一个精明的博弈论者,他揭示了商家如何利用这些塑料卡片来引导和塑造我们的消费行为。例如,各种“积分兑换”机制,看似是给消费者的福利,实则是商家用来鼓励你重复消费、在你消费到一定程度时给予奖励,从而锁定你的忠诚度。书中关于“忠诚度计划”的探讨,让我茅塞顿开。那些闪闪发光的会员等级,那些看似诱人的兑换礼品,都是商家精心设计的“心理杠杆”,它们利用了我们追求“价值最大化”和“身份认同”的心理。而这些,都通过一张小小的塑料卡片来实现。而且,这本书还触及了“数据”的力量。每一笔通过塑料卡片进行的消费,都会被记录下来,这些数据构成了你独特的消费画像,进而帮助商家更精准地进行营销。这本书让我明白,消费并非简单的“买买买”,而是一场充满策略和信息的博弈,而塑料卡片,就是这场博弈中不可或缺的“战利品”和“道具”。
评分坦白说,我最初拿到《塑料卡片的魔力》这本书时,并没有抱太高的期望,以为就是一本介绍各种卡片用途的指南。然而,这本书完全超出了我的预期,它带我走进了一个我从未真正关注过的“塑料卡片”的微观世界,并从一个全新的角度展现了它们的“魔力”。作者以极其生动的笔触,描绘了不同类型塑料卡片在日常生活中的各种“魔法”:它如何让一次乏味的超市购物变成一次充满积分和优惠的“寻宝”之旅;它如何将一个陌生的城市变得触手可及,只需一张公交卡便能自由穿梭;它甚至是如何通过一张小小的照片和签名,成为我们个人身份的一种“官方认证”。更让我印象深刻的是,书中还探讨了塑料卡片设计背后蕴含的心理学原理。比如,为什么某些卡片的设计会让人产生一种“高级感”或“归属感”,为什么颜色的选择会影响我们的消费决策,这些细节的阐释,让我觉得作者的观察力非同一般。这本书的语言风格也十分吸引人,它没有那种枯燥的学术说教,而是像一个老朋友在和我分享他对于这个世界的奇妙发现,娓娓道来,充满了生活气息。它让我开始重新审视自己的钱包,每一张塑料卡片都仿佛被赋予了新的生命和故事,它们不再仅仅是冷冰冰的塑料,而是连接我与经济、社会、甚至个人情感的重要载体。
评分我真的没想到,一本名为《塑料卡片的魔力》的书,能让我对日常用品产生如此深刻的哲学思考。这本书并没有直接灌输什么“人生大道理”,而是通过对各种塑料卡片——从早期的磁条卡到如今的芯片卡,再到各种功能性的智能卡——的细致描绘和分析,引出了关于“价值”、“信任”和“身份”等一系列更为宏大的议题。作者仿佛是一位敏锐的社会学家,他观察到,一张薄薄的塑料卡片,是如何成为现代社会中“信用”的实体载体。信用卡代表着一种经济上的承诺,门禁卡则象征着身份的认证和空间的界定,而各种会员卡则构建了一种基于消费行为的社群连接。书中对我触动最大的是关于“身份”的探讨。当我们在银行柜台办理信用卡,在会员系统中注册信息,我们实际上是在构建和定义我们在社会中的“数字身份”,而这张塑料卡片,就是这个身份最直观的具象化。它不仅仅是我们能刷卡消费的凭证,更是我们信用记录、消费偏好、甚至社交圈层的一种隐秘编码。作者用非常生活化的例子,比如一张被遗忘在抽屉里的旧会员卡,是如何唤起一段尘封的记忆,又如何成为一种文化符号,让我深思。这本书让我明白,即便是最平凡的事物,只要我们用心去观察和思考,都能发现其背后蕴含的深刻意义,而塑料卡片,无疑是现代社会一个绝佳的切入点。
评分《塑料卡片的魔力》这本书,带我进行了一场关于“信任”的深刻探索。我之前总是把“信任”想得比较抽象,感觉是人与人之间的一种精神连接。但是,这本书通过对金融卡片——信用卡、借记卡、甚至是各种预付卡——的细致分析,让我看到了“信任”是如何被具象化,并且以一种极其高效的方式在商业社会中流转的。作者就像一位严谨的经济学家,他解释了信用卡之所以能够被广泛接受,核心在于它建立了一种“信用体系”。银行愿意在你没有足够现金的时候给你提供消费额度,这背后是对你还款能力的信任;而你接受这张卡片,也意味着你承诺会按时还款,这是你对银行的信任。这种基于信任的金融工具,通过一张小小的塑料卡片得以实现,极大地解放了生产力,促进了全球经济的发展。而且,书中还探讨了“安全”在建立信任中的重要性。从磁条卡到芯片卡,每一次技术的进步,都是为了让这种“信任”更加牢固,防止欺诈和滥用。这本书让我意识到,塑料卡片不仅仅是消费的工具,更是现代社会信任体系的重要载体,其“魔力”在于它能够让陌生人之间建立起稳固的经济联系。
评分很老的一本书,也没多少人关注。
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