中国儿童与广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:中国社会科学

作者:陈家华，麦箴时著

出品人:

页数:221

译者:

出版时间:2004-1

价格:18.00元

装帧:

isbn号码:9787500444114

丛书系列:

图书标签:

• 儿童媒介
• 儿童广告
• 广告影响
• 儿童心理
• 媒介素养
• 广告伦理
• 消费者行为
• 中国儿童
• 广告研究
• 传播学
• 社会发展

书籍简介：《城市里的陌生人：当代社会中的个体与连接》 内容概要： 本书深入剖析了当代高度城市化背景下，个体在公共空间与私人领域中所经历的“疏离感”与“连接的渴望”。它不再关注单一的社会群体现象，而是聚焦于现代都市人普遍存在的心理状态、行为模式及其背后的社会结构性原因。全书以社会学、心理学和城市人类学的交叉视角，描绘了一幅关于现代人如何在人潮汹涌中保持自我独立，又如何在不经意间寻求意义联结的复杂图景。 第一部分：空间的断裂与重塑 第一章：摩天楼的阴影：垂直生活下的水平隔离 本章探讨了高密度居住环境如何影响人际交往的质量。随着居住空间向垂直方向延伸，邻里间的日常互动频率显著下降。我们分析了“门禁文化”的兴起，以及它如何将原本可能成为社区的居住楼层，异化为一系列互不干涉的私人堡垒。通过对不同城市尺度下（从中心商务区到卫星城）的公共空间使用率的案例研究，揭示了建筑设计对社会行为的隐性规训。本章特别关注“空中花园”和“顶层俱乐部”等精英化公共空间的出现，它们是如何在物理上隔离了社会阶层，并固化了情感上的距离。 第二章：通勤的仪式：流动的孤岛 通勤，作为现代都市人日常生活的巨大时间黑洞，被视为一种强制性的集体独处状态。本章细致描绘了地铁、公交系统在高峰时段的物理拥挤与精神上的极度空虚之间的悖论。我们研究了通勤者如何利用耳机、手机和阅读材料构建“心理防火墙”，以抵御环境带来的过度刺激。重点分析了“时间贫困”概念在通勤者身上的体现——他们虽然在物理上被“集体化运输”，但在心智上却处于高度个体化的隔离状态。通过对数个国际化大都市通勤者日志的文本分析，我们发现对“准时”的极端要求，使得社交行为被视为对效率的损害，从而被系统性地排挤出日常流程。 第二章：数字映射：屏幕上的社群构建 在物理空间疏离的同时，数字空间成为了补偿性连接的主要场域。本章批判性地考察了社交媒体在重塑人际关系中的双重角色。一方面，它提供了低成本的维系机制，使“弱连接”得以存续；另一方面，过度依赖屏幕交流导致了“情境感知”的缺失，使得线下的深度情感交流愈发困难。我们引入了“表演性亲密”的概念，分析了用户如何为了迎合虚拟观众而调整自己的真实自我，以及这种持续的自我监测如何加剧了现实生活中的不安全感。此外，本章还对虚拟社群中的“回音室效应”进行了探讨，揭示了这些基于兴趣的连接，在面对现实冲突时表现出的脆弱性。 第二部分：身份的漂移与寻求 第三章：身份的流动性：暂住与归属感的消解 当代城市居民，尤其是年轻一代，正经历着前所未有的职业和居住流动性。本章聚焦于“暂住”心态对个人身份认同的影响。当一个人习惯于将任何居所视为临时站点时，深植于社区的责任感和归属感便难以培养。我们考察了“城市游牧者”（Urban Nomads）群体，他们的高效生活模式背后，是对稳定关系的刻意回避。本书通过历史对比，展示了传统社区结构瓦解后，个体如何通过购买特定品牌、参与特定文化消费来快速“建构”一个临时的、可展示的身份，以应对环境的快速变化。 第四章：陌生人间的微小善意：偶然的“暖流” 尽管存在普遍的疏离，个体在日常生活中依然会偶然遭遇那些短暂却深刻的人际互动。本章收集了大量关于“陌生人间的善举”的田野记录——例如，在电梯里的一次真诚交谈、一次对迷路者的无私帮助、或是在咖啡馆里无意中交换的深刻一瞥。我们分析了这些“微小善意”的发生机制：它们往往发生在预期管理最低、防御机制松懈的时刻。这些瞬间之所以珍贵，恰恰是因为它们不带任何长期义务或功利目的，是纯粹人性的闪光，为都市生活的冷硬底色提供了必要的心理缓冲。 第三部分：重构连接的可能 第五章：无目的的空间利用：公共广场的复兴 本书最后一部分探讨了如何通过设计和社会干预来重新激发城市公共空间的社会功能。我们不再仅仅关注规划者设计的“功能性”场所（如图书馆、购物中心），而是关注那些被居民“非正式占用”的空间——如街角的长椅、未被完全规范的废弃地带等。本章推崇“慢空间”理论，主张为那些允许人们无所事事、进行非效率社交（如发呆、观察他人）的场所腾出空间。通过分析一些成功的社区花园项目和“临时街区改造”（Pop-up Interventions），展示了社区自治在打破物理和心理隔阂方面的潜力。 结语：在拥挤中寻找锚点 《城市里的陌生人》总结道，现代城市生活是一场关于“适度卷入”的永恒练习。真正的挑战不在于消灭疏离感，而在于学会在保持个体边界清晰的前提下，有意识地选择性地投资于那些能够提供真实意义的连接。本书旨在提供一套理解和应对当代城市人际困境的理论工具，鼓励读者从观察者转变为参与者，在钢筋水泥的丛林中，重新锚定属于自己的情感坐标。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我最初对这本书的期待值并不高，觉得无非是老生常谈的“保护儿童权益”的老话题。但阅读过程中，我被作者那种近乎人类学家的细致入微所折服。她并没有停留在批评广告本身，而是深入挖掘了“广告需求端”的社会变迁。书中对中国家庭结构变化，特别是独生子女政策的“后遗症”分析得非常到位——当孩子成为家庭的中心，他的每一个需求都被无限放大，而广告业恰恰是捕捉并满足这种“放大需求”的行业。我记得其中提到，很多面向学龄前儿童的广告，其真正的受众其实是背负着教育军备竞赛压力的父母。作者用一种非常克制的笔调，描绘了家长们在信息过载面前的无力感和“从众”心理，他们购买昂贵的早教产品，往往不是因为相信产品本身的效果，而是害怕“别人家孩子都有，我家孩子落后了”的社会比较焦虑。这种对社会心理的深刻洞察，使得这本书超越了对单一行业的批评，上升到了对当代中国社会价值取向的严肃反思。

评分☆☆☆☆☆

说实话，初看书名时，我以为这又是一本老调重弹的“警惕商业侵蚀”的读物，但读进去之后才发现，作者的笔力远超我的想象。这本书最让我震撼的是它对于“儿童主体性”的讨论，它不再将儿童视为被动的“广告接收器”，而是积极的、具有能动性的“消费参与者”乃至“文化生产者”。比如，书中详细记录了几个案例，关于孩子们如何主动地在网络上模仿广告中的口头禅、舞蹈动作，甚至自发组织“开箱测评”小团体，这表明广告内容已经内化为他们社交货币的一部分。这种微观层面的分析，比宏观的政策解读要生动得多。更让我印象深刻的是，作者在探讨跨文化影响时，对比了本土品牌和国际品牌的广告策略差异，指出外来品牌往往更擅长贩卖一种“被允许的自由”，而本土品牌则更依赖于“孝道”和“望子成龙”的传统价值进行情感捆绑。这种细腻的文化比较，让整本书的层次感一下子提升了。它不是在指责广告，而是在描绘一个复杂生态系统，里面充满了博弈、适应和妥协，让人读完后感到既沉重又充满思考的张力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字功底非常扎实，读起来有一种酣畅淋漓的学术美感，但它又极具现实关怀，完全没有高高在上的理论腔调。我特别欣赏作者在讨论“身份构建”时的那种多维视角。她展示了广告如何不只是在卖产品，更是在推销一种“理想的自我形象”给孩子。比如，针对女童的玩具广告，往往强化了精致、安静、追求美貌的传统形象；而针对男童的，则侧重于冒险、科技和掌控欲。作者通过对不同性别、不同地域（城市与乡村）广告案例的对比分析，清晰地勾勒出了商业信息对儿童性别角色认知和未来职业想象的潜在限制。更重要的是，她探讨了在消费主义浪潮下，如何培养孩子对物质信息的“批判性解读能力”。这本书并非提供简单的“避孕药方”，而是提供了一套“免疫系统构建指南”，指导我们如何与这个充满诱惑的商业世界共存，并保持清醒的自我。我强烈推荐给所有关心下一代精神成长的教育工作者和父母。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排得非常巧妙，它不像很多学术专著那样枯燥乏味，而是采用了大量的叙事性片段来支撑论点。我尤其喜欢它探讨“儿童与数字媒体”的那几个章节，这部分内容简直是为我们这些焦虑的数字原住民家长开了一扇窗。作者细致地剖析了短视频平台上那些看似无害的“沉浸式体验”广告，是如何通过算法推荐精准地锁定不同年龄段孩子的兴趣点。她甚至追踪了某个热门IP形象的周边产品链条，从最初的动画片植入，到联名款App皮肤，再到实体玩具的饥饿营销，整个过程如同一个精密计算的漏斗，将孩子们的注意力转化为实实在在的商业利益。这种“全景式”的观察视角，让我对“数字原住民”的成长环境有了更立体的认识。我发现自己过去常常忽略了那些隐藏在游戏背景里、弹窗信息中的微小广告语，而它们可能正在悄无声息地为孩子设定未来消费的“初始值”。这本书读起来，就像是在看一出精心编排的现代寓言，令人不安，却又忍不住想知道下一幕会发生什么。

评分☆☆☆☆☆

这本《中国儿童与广告》真是让人眼前一亮，它巧妙地避开了那些老生常谈的儿童心理学理论，而是直接深入到当下中国社会语境下，儿童是如何被商业信息塑造的。我特别喜欢作者在分析案例时那种冷静而犀利的视角，比如她对“学霸牌”零食和“精英教育”玩具的剖析，完全戳中了作为家长的痛点。书中不仅展示了广告如何利用儿童的天真和家长的焦虑来推销产品，更进一步探讨了这种商业化渗透对孩子自我认同构建的深远影响。我记得有段文字描述了城市里那些被精心设计的“儿童专属空间”——商场里的主题乐园、连锁早教机构的样板间，这些空间看似提供了娱乐和学习的机会，实则构建了一套“消费即成长”的隐形逻辑。作者没有简单地进行道德批判，而是通过扎实的田野调查和访谈，揭示了这种模式是如何被家庭、学校、媒体乃至政府的某些政策无形中合谋强化的。读完之后，我开始重新审视自己给孩子购买的每一件物品，思考它们背后所承载的文化意义和价值导向，感觉自己的“广告免疫力”都得到了极大的提升。这本书的行文流畅，逻辑清晰，即便是不常接触社会学或传播学领域的普通读者，也能轻松跟上作者的思路，从中获得深刻的启发。

评分☆☆☆☆☆

比较全面的关于国内儿童与电视广告的研究。

评分☆☆☆☆☆

比较全面的关于国内儿童与电视广告的研究。

评分☆☆☆☆☆

比较全面的关于国内儿童与电视广告的研究。

评分☆☆☆☆☆

比较全面的关于国内儿童与电视广告的研究。

评分☆☆☆☆☆

还是很不错的，很详尽很缜密 就是封面水了点