本書編寫者在參考瞭大量參考文獻的基礎上，結閤自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行瞭新的嘗試。本書主要有如下特點：
1．市場調查基本方法與運用方式相結閤。本書第1～9章對市場調查基本方法與技術進行瞭係統的介紹，在基本方法的介紹中突齣瞭運用的條件和背景。本書第10～13章則集中介紹市場調查基本方法與技術在企業戰略研究、産品研究、廣告研究和滿意度研究中的運用方式。
2．市場調查理論與調查實務相結閤。本書在詳細介紹市場調查理論的同時，也兼顧瞭市場調查實際操作性的知識，如調查時機的選擇、市場調查項目招投標、訪問過程的質量監控、數據編碼錄入等市場調查必須麵臨而常常因為理論性不強而被忽略的內容。
3．調查技術與計算機的結閤。藉助計算機進行調查數據分析是市場調查得以廣泛應用的重要條件。本書介紹瞭在市場調查中最常用的SPSS、SAS、STATISTICA等三種統計分析軟件的使用方法。
本書各章都有小結，對本章內容進行概括，便於教師把握教學重點。同時各章還配有思考題，使學生通過練習加深認識。在選擇思考題時，我們特彆注意瞭新穎性和實用性，有的來自於編寫者近期參與的真實調查項目。
本書可以作為統計、經濟管理和財金等專業學生學習市場調查的教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。
具體描述
讀後感
我很奇怪人大的老师编写的书，都会把统计学的内容包含进去，不管是侧重哪个方向的。比如这本《市场调查方法与技术》几乎把统计学的内容都放进去了，可以作为一本帮助总结统计学的内容，可能是初级的，但是很有用的，把所有的基本思想都写出来了。
評分我很奇怪人大的老师编写的书，都会把统计学的内容包含进去，不管是侧重哪个方向的。比如这本《市场调查方法与技术》几乎把统计学的内容都放进去了，可以作为一本帮助总结统计学的内容，可能是初级的，但是很有用的，把所有的基本思想都写出来了。
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用戶評價
2.5
评分國內教材還算靠譜的，國外教材翻譯過來不堪入目
评分教材.....
评分教材.....
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