哈佛最受欢迎的营销课在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2025

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扬米·穆恩作者

中信出版社

王旭译者

2012-9 出版日期

240 页数

42.00元价格

平装

丛书系列

9787508634791 图书编码

哈佛最受欢迎的营销课在线电子书图书标签: 营销商业市场营销哈佛思维管理案例经济

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发表于2025-04-09

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哈佛最受欢迎的营销课在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

差异化竞争。

评分☆☆☆☆☆

5.1 跳出竞争；品类加法/乘法细化后消费快感边际递减；减法、分化、变形的创新；保持倾斜化

评分☆☆☆☆☆

: F713.50/2963-3

评分☆☆☆☆☆

非常不结构化的一本书，但是很喜欢这里面精妙的比喻和有代表性的案例

评分☆☆☆☆☆

5.1 跳出竞争；品类加法/乘法细化后消费快感边际递减；减法、分化、变形的创新；保持倾斜化

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哈佛最受欢迎的营销课在线电子书图书描述

《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介：如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。

作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。

《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。

海报：

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