具体描述
《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介：如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来； 敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
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作者简介
目录信息
读后感
这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析，作者的许多见解都能博得我的认同，包括品牌差异化这件事情。话说，我以前在大公司当小业务时，有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品，他做出的成品不外乎英文名字、小动物等等之类的，也曾经因此被壹周刊访问，在当...
评分这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析，作者的许多见解都能博得我的认同，包括品牌差异化这件事情。话说，我以前在大公司当小业务时，有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品，他做出的成品不外乎英文名字、小动物等等之类的，也曾经因此被壹周刊访问，在当...
评分刚开始在读本书的时候，是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》，和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签，读完序言，果然印证了自己的想法，中信，你吃SHI去吧。 继续读着之后，渐渐觉得本书的确是一本非常实在的书。读到关于马麦酱的案例，更觉得...
评分这本书跟普通谈business的书大不相同。 作者是harvard business school的老师，书在讨论可以做什么，什么策略被证明很有效的同时，也展示了the humbleness to admit，无论做多少研究，最后反而越来越不能“斩钉截铁的肯定，business的复杂度可以被不失去价值的降低到几条的简...
评分这本书属于醍醐灌顶类型的，搞营销的都可以读一读。 1. 关于竞争。 在商业领域，企业对抗趋同化的主要途径是差异化。竞争越激烈，企业对差异化的诉求越强烈。而结果恰恰相反，企业越努力参与竞争，与其他企业的差异越小，至少在消费者看来是这样。 管理者在确立和强化差异时...
用户评价
初次翻阅这本书时，我立刻被那种行云流水的叙事方式所吸引。作者似乎有一种魔力，能把那些原本复杂抽象的营销概念，用极其生活化、贴近现实的案例娓娓道来，仿佛不是在读一本教科书，而是在听一位经验丰富的前辈讲述他的商业故事。这种叙事风格极大地降低了阅读门槛，即便是初涉此道的门外汉，也能迅速把握住核心思想。我尤其欣赏其中对“用户心智”的剖析，那种深入骨髓的洞察力，让人拍案叫绝。它没有停留在表面上的“如何做推广”，而是追溯到“为什么用户会那样思考”，这才是营销的真谛所在。书中的结构安排也十分巧妙，逻辑层层递进，从宏观战略到微观执行，过渡得自然而然，形成了一个完整的知识闭环。这种结构上的严谨性，保证了知识的系统性，避免了碎片化信息的干扰。读完一章，我常常会停下来，回味作者是如何将一个看似平凡的商业现象，解构出如此深刻的营销原理的，这种思考的过程，本身就是一种极大的收获。
评分这本书在案例的选择上，可谓是独具匠心，没有采用那些陈词滥调的、已经被用烂的商业案例，而是选取了许多贴近当代市场环境，甚至是新兴领域的鲜活例子。这让书中的理论不再是空中楼阁，而是有了坚实的落地基础。我注意到，有些案例的分析角度非常独特，它不只是简单地复述“这个品牌做了什么”，而是深入剖析了其背后的决策逻辑、资源配置以及市场预判的准确性。这种深度分析，远超我预期的专业水平。而且，书中对于失败案例的探讨也毫不避讳，坦诚地剖析了哪些策略走向了死胡同，以及从中可以吸取哪些教训。这种“知其然，更知其所以然”的论述方式，极大地增强了这本书的可信度和实用价值。它不是在贩卖成功学的幻象，而是在提供一套成熟的风险规避和策略调整的思维框架，这对于任何想在商业世界中稳健前行的人来说，都是无价之宝。
评分这本书的文字风格，可以说是融合了学术的严谨与大众传播的活泼，形成了一种非常独特的“学院派口语化”的语调。作者的遣词造句，透露出一种深厚的文化底蕴，但表达时却异常直白，没有故作高深的文辞堆砌。每一次阅读，都像是在与一位学识渊博但又平易近人的导师进行深度交流。这种平衡掌握得非常好，使得复杂的主题在被拆解时，依然保持着其应有的重量感和专业性，但同时又不会让读者感到有任何的阅读压力。我特别喜欢作者在关键概念提出时，会用一些精炼的小标题或总结句来加深读者的印象，这些小小的“记忆锚点”，帮助我非常有效地将新知识整合到已有的认知结构中。整体阅读体验下来，我感觉我的思维被系统性地训练了，不再是零散地接收信息，而是学会了如何用一种结构化的、以用户为中心的营销思维去看待商业问题。
评分这本书的后记部分，对我触动尤为深刻。作者并没有在收尾时草草总结，而是留下了一个关于“营销的未来趋势”的开放性思考，这充分展现了作者的前瞻性视野和对行业发展的深切关怀。这种不满足于既有知识的总结，而是引导读者继续探索的姿态，非常令人钦佩。它让我意识到，营销理论是一个持续演进的动态过程，而不是一个固定的公式集。书中提到的关于技术与人文结合的观点，尤其让我深思——如何在冰冷的数据分析与炽热的人性洞察之间找到黄金分割点。这本书不仅仅是提供了一套工具箱，更重要的是，它提供了一种心法，一种面对快速变化的市场环境时应有的心态和方法论。它激励我不仅仅去做一个“执行者”，更要成为一个“思考者”和“预言家”。这种对读者自我成长的推动力，是衡量一本商业书籍价值的最高标准，而这本书无疑做到了。
评分这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种简洁而有力的设计感，一下子就抓住了我的注意力。装帧的质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，感觉像是一本值得细细品味的珍品。我一直对市场营销这个领域抱有浓厚的兴趣，但市面上很多理论书籍读起来都有些枯燥乏味，充满了晦涩难懂的术语，让人望而却步。所以，当我看到这本书的名字时，心里就隐隐有了一种期待，希望能找到一本既有深度又能兼顾易读性的作品。从排版上看，字体大小适中，行距舒适，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，这对于我这种喜欢沉浸式阅读的人来说，简直是太重要了。我想，一个好的内容，配上这样的精心设计，无疑是为读者的体验加分不少。这本书的整体感觉非常专业，但又没有那种拒人于千里之外的距离感，反而散发着一种亲切和实用的气息，让人忍不住想立刻翻开它，探索里面的奥秘。我希望它能真正做到“受欢迎”三个字，不仅仅是名气大，更重要的是内容能真正触及痛点，解决实际问题。
评分关于差异的逆向思维。
评分关于市场调研的新想法：如果市场调研只是为了弥补品牌之间的不足，让品牌趋同，而不是加大区隔，那就没有意义。
评分拒绝迎合，拒绝卑躬屈膝。提供差异化、大创意、人性化。为品牌注入积极向上的信息，成功地吸引消费者。
评分差异化竞争。
评分作者的英文名是youngme moon，我猜是韩国人，一搜还真是。所以大陆版和台版对作者名的翻译【扬米·穆恩】其实不太合理，正确的叫法应该是类似【文阳美】。书本身写的挺随意，值得一看。出版社这么乱改名字真是让人很容易忽略这么标题党的书。其实是讲同质品牌高度竞争导致差异越来越小越来越相似，必将死路一条，只有差异化+懂得用户的情感才能赢的书。
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