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扬米·穆恩作者

中信出版社

王旭译者

2012-9 出版日期

240 页数

42.00元价格

平装

丛书系列

9787508634791 图书编码

哈佛最受欢迎的营销课在线电子书图书标签: 营销商业市场营销哈佛思维管理案例经济

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发表于2024-12-22

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哈佛最受欢迎的营销课在线电子书用户评价

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差异化竞争。

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点拨下的另一个角度。

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强化优势，差异化。1/3充分完全竞争市场的现状，1/3案例，1/3营销评论。可以视作讲营销的随笔合集。标题党神马的最讨厌了。

评分☆☆☆☆☆

【2014.6.19~6.25】适合入门看。书中并无营销学上的新观点或新意，提到的敌意品牌等概念，只是和既有的学术观点的不同叫法而已，这些东西在其他知名专著上都可找到。但作者浅白的叙述方式让人读起来毫不枯燥（也有译者的功劳），看看书中的案例也是不错的。为了提高学术视野的话，这不是一本理想的读物，但如果是平时写营销类文章或方案的时候，书中对观点的清晰描述，还是可资借鉴的。附录不必看。中心主旨还是蓝海战略（差异化）。这本书的评分，对专业人士来说应是三星，对门外汉来说，可打四星。【175页的故事让我热泪盈眶了竟然

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哈佛最受欢迎的营销课在线电子书图书描述

《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介：如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。

作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。

《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。

海报：

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