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揚米·穆恩作者

中信齣版社

王旭譯者

2012-9 出版日期

240 頁數

42.00元價格

平裝

叢書系列

9787508634791 圖書編碼

哈佛最受歡迎的營銷課在線電子書圖書標籤: 營銷商業市場營銷哈佛思維管理案例經濟

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發表於2024-12-31

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哈佛最受歡迎的營銷課在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

除瞭中譯名太傻逼，和寫得有點羅嗦，其他挺好，很有啓發性。

評分☆☆☆☆☆

差異化競爭。

評分☆☆☆☆☆

【2014.6.19~6.25】適閤入門看。書中並無營銷學上的新觀點或新意，提到的敵意品牌等概念，隻是和既有的學術觀點的不同叫法而已，這些東西在其他知名專著上都可找到。但作者淺白的敘述方式讓人讀起來毫不枯燥（也有譯者的功勞），看看書中的案例也是不錯的。為瞭提高學術視野的話，這不是一本理想的讀物，但如果是平時寫營銷類文章或方案的時候，書中對觀點的清晰描述，還是可資藉鑒的。附錄不必看。中心主旨還是藍海戰略（差異化）。這本書的評分，對專業人士來說應是三星，對門外漢來說，可打四星。【175頁的故事讓我熱淚盈眶瞭竟然

評分☆☆☆☆☆

敵意品牌挺有意思

評分☆☆☆☆☆

還不錯，信息量略有點低

哈佛最受歡迎的營銷課在線電子書著者簡介

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哈佛最受歡迎的營銷課在線電子書圖書描述

《哈佛最受歡迎的營銷課》內容簡介：如今，“豐富”已經不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多，而且每個商傢都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商傢麵麵俱到地改善産品弱點，企業之間互相追逐，最終導緻商品平均水平提高，但嚴重趨同化。而麵對眼花繚亂的産品，消費者很難區分其細微的差彆，同時不計其數的營銷方式反而會使消費者對商傢的宣傳錶現齣冷淡、睏惑和懷疑。

作者認為，企業要想從嘈雜混亂中脫穎而齣，贏得消費者的忠誠，不應在不足的方麵追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強優勢，以此拉開與競爭者的距離。有所取捨，不僅是差異化的標誌，更是優秀的標誌。

《哈佛最受歡迎的營銷課》通過對Google、捷藍航空、宜傢、Mini Cooper、紅牛、Wii遊戲機等品牌成功案例的研究，告訴企業如何在“相同”中尋找“不同”：逆嚮品牌戰略：減少服務項目、提高服務質量；跨行業品牌戰略：徹底忽視既有的類彆定義，把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來；敵對品牌戰略：欲擒故縱，不以傳統方式進行營銷，甚至有一點反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統理念。

海報：

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