商品学基础

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出版者:蓝色畅想出版社
作者:马德生 编
出品人:
页数:388
译者:
出版时间:2004-5
价格:18.50元
装帧:简裝本
isbn号码:9787040100051
丛书系列:
图书标签:
  • 商品学
  • 基础知识
  • 商品学原理
  • 流通
  • 营销
  • 经济学
  • 市场
  • 消费
  • 零售
  • 供应链
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具体描述

本书以商品体为基础,商品质量和商品品种为中心,共分12章,系统阐述了商品学研究的对象与任务、商品分类、商品质量、商品品种、食品商品特性、工业品商品特性、纺织品商品特性、商品标准、商品检验、商品包装、商品养护,以及商品与资源和环境等问题。 本书以研究商品体的成分、结构和性质及与其密切相关的自然属性为主,适当拓宽了有关商品名称、商品型号、商品系列、商品标志、商品条码、商品使用说明等有形附加物的知识面;并注意反映当代该领域的新成就和新成果,增加了商品归类、商品店内条码、商品储运单元条码、商品包装技法、食品保鲜、绿色商品等知识。

好的,这里是一份详细的、不涉及《商品学基础》内容的图书简介: --- 《数字时代的品牌重塑与消费者心智占领》 一、 书籍核心定位与价值 在信息爆炸、媒介碎片化的今天,传统的品牌建设逻辑正遭受前所未有的挑战。消费者不再是被动的接收者,而是主动的参与者、评价者乃至内容的共创者。本书并非探讨传统的市场营销理论,而是聚焦于如何在瞬息万变的数字生态中,对既有品牌进行深层次的结构性重塑,并建立起与新一代消费者建立深度、高粘性连接的实战手册。 本书旨在为企业高层管理者、品牌总监、数字营销负责人提供一套系统化的方法论,用以指导品牌如何在不依赖传统广告轰炸的前提下,通过价值共鸣、体验设计和社区运营,实现市场份额的有效攀升与品牌资产的长期积累。 二、 结构深度解析 本书内容划分为四大核心模块,层层递进,构建了从洞察到落地的完整闭环: 第一篇:范式转移:理解数字时代的消费者心智模型 本篇深入剖析了当前消费者行为模式的底层逻辑变化。我们不再将消费者视为简单的“需求满足者”,而是视为“价值追求者”与“注意力资源拥有者”。 1. 注意力稀缺与信息过载的悖论: 探讨在信息洪流中,品牌如何通过“极简表达”和“精准触达”来穿透噪音墙。重点分析了“短视频叙事”与“长文案深度连接”之间的平衡艺术。 2. 信任的去中心化: 传统权威背书的效力下降。本章详述了“圈层信任”和“素人影响力”的崛起机制,解析了KOL、KOC乃至UGC在不同消费决策阶段的权重变化。 3. 从“拥有”到“体验”的价值位移: 深入分析了订阅经济、共享经济对品牌价值主张的影响。品牌的核心价值不再是产品的功能,而是其所提供的生活方式或解决方案。 4. “反向定制”与“参与感”的驱动力: 讨论了消费者对个性化和参与品牌决策的渴望。如何设计开放式的反馈机制,让消费者从“被动购买”升级为“主动塑造”。 第二篇:结构重塑:驱动品牌内核的数字化升级 成功的品牌重塑始于内部的结构性调整,而非表面的视觉更迭。本篇侧重于品牌DNA的重构与数字化工具的整合应用。 1. “使命、愿景、价值观”的数字化翻译: 阐述如何将抽象的品牌哲学转化为数字平台可感知的互动语言。例如,如何用游戏化的方式体现品牌价值观,或通过供应链透明度来践行社会责任。 2. 数据驱动的“品牌资产”量化模型: 建立一套超越传统“美誉度调查”的量化指标体系,关注“用户沉浸时间”、“复购意愿驱动因子”和“社群活跃度”等动态指标。 3. 跨平台叙事一致性(Omni-Channel Narrative Consistency): 品牌信息在官网、社交媒体、电商平台、线下体验店之间的无缝衔接策略。探讨技术栈如何支撑叙事的连贯性,避免信息碎片化导致的品牌模糊。 4. 人才与组织架构的敏捷化: 品牌重塑需要跨职能的协作。如何建立快速反应的“数字战情室”,打破部门壁垒,实现市场洞察到产品迭代的快速闭环。 第三篇:心智占领:体验经济下的互动设计 这是本书最实战的部分,聚焦于如何通过卓越的用户体验设计,在消费者心智中建立不可替代的地位。 1. “最小可行体验”(Minimum Viable Experience, MVE): 借鉴敏捷开发理念,设计能够在早期快速验证核心用户价值的接触点。重点分析了“首次触达体验”的优化路径。 2. 沉浸式内容与故事的构建: 不再是传统的广告片,而是强调交互式故事线。研究如何利用AR/VR、直播互动等技术,让消费者“走入”品牌的故事中,而非仅仅观看。 3. “痛点补偿”到“愉悦点创造”: 分析品牌如何识别并解决用户在使用流程中未被满足的“隐性需求”,将产品使用过程中的摩擦转化为惊喜时刻。 4. 客户旅程的精细化地图绘制: 详细拆解从“认知”到“忠诚”的全路径图,识别关键的“情感锚点”和“转化临界点”,并设计针对性的干预策略。 第四篇:生态构建:从用户到社区的价值共创 本书的最终目标是构建一个自我驱动、持续进化的品牌生态系统。 1. 社区运营的“价值飞轮”: 阐述如何通过激励机制、特权设计,将普通消费者转化为品牌拥护者和内容的生产者。关键在于设计公平、透明的回报机制。 2. “去商业化”的社群策略: 探讨在社区中如何平衡商业目标与用户体验,避免过度商业化导致的用户流失。强调“服务先行”的社区管理哲学。 3. 品牌赋能的社会价值(Purpose-Driven Branding): 在新一代消费者对社会议题高度关注的背景下,如何将品牌的社会责任融入其核心运营,并以真实、可验证的方式进行传播,从而建立更深层次的情感连接。 4. 风险预警与危机公关的“预演”机制: 讨论在数字化时代,危机传播的速度和广度远超以往。如何建立快速响应团队,并将负面事件转化为透明沟通、展现品牌担当的机会。 三、 适合读者 本书是为那些不满足于维持现状、渴望在数字洪流中实现品牌跃迁的决策者和实干家准备的。尤其适合: 面临市场饱和、需要重新定位的企业中高层管理者。 负责品牌战略和数字转型的高级市场营销人员。 寻求将传统优势转化为数字竞争力的传统行业探索者。 对用户体验设计(UX/CX)有深刻洞察,并希望将其应用于品牌建设的专业人士。 本书拒绝空泛的口号,提供的是一套可操作、可量化、经得起市场检验的品牌重塑蓝图。它将引导读者跳出“战术陷阱”,聚焦于构建能够穿越周期、赢得未来的品牌资产。 ---

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目录信息

读后感

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用户评价

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我最近翻阅了一本关于国际贸易与经济地理学的专著,它的宏大叙事和对全球供应链的精微描摹令人印象深刻。这本书的视角非常独特,它没有过多关注宏观的GDP增长数字,而是聚焦于“流”——资本流、信息流、以及关键原材料的物理流动的地理格局如何决定了现代经济的权力分配。作者对于区域经济集群的形成有着独到的见解,他详细阐述了为什么某些技术会在特定的地理位置爆发式增长,这背后涉及的不仅仅是劳动力成本,更是制度环境、知识溢出效应和基础设施的复杂耦合。书中对“去全球化”趋势的分析尤其犀利,它将当前的贸易摩擦置于历史的长河中考察,揭示了地缘政治紧张局势对物流网络和生产布局的深远影响。我尤其喜欢它引用的那些早期地理学家和经济学家的经典论述,将现代的跨国公司运营与百年前的港口扩张史联系起来,形成了一种穿越时空的对话感。读这本书就像是拿到了一张全球经济的立体地图,每一个港口、每一条航线背后都隐藏着复杂的政治经济博弈。对于任何想理解全球产业链脆弱性和韧性的人来说,这本书提供了必要的理论框架和详实的数据支撑。

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我对这份关于现代哲学中“时间本体论”的探讨感到十分困惑,但也无比着迷。这本书采取了一种极其抽象和批判性的方法,挑战了我们日常生活中对时间线性的直觉理解。作者大量引用了德勒兹、海德格尔等人的晦涩概念,试图拆解“现在-过去-未来”这种僵硬的时间框架,转而探讨“绵延”(durée)和“复现”(repetition)在意识体验中的作用。它探讨的核心议题是:我们所感知的“流逝”究竟是客观宇宙的属性,还是人类心智强加于世界的结构?书中对现代物理学(特别是量子力学中对时间对称性的讨论)与现象学视角的碰撞,写得尤为精彩,它迫使读者跳出日常的因果律思维。虽然阅读过程需要极大的耐心和对专业术语的反复咀嚼,但一旦进入作者构建的逻辑迷宫,那种智力上的震撼感是无与伦比的。这本书无疑是一份给专业研究者准备的“开胃菜”,它不提供轻松的答案,而是提出更深刻的问题,将读者推向思考的边缘地带。

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这本关于古代建筑材料的工艺史读起来简直像在进行一场穿越千年的考古探秘之旅。它完全避开了宏大的帝王将相叙事,转而专注于那些构成文明基石的“硬”材料本身:从古埃及人如何精确切割巨石,到罗马人发明火山灰混凝土,再到中世纪欧洲如何烧制出兼具强度与美感的彩色玻璃。作者的笔触细腻而充满敬意,他不仅仅是在描述材料的物理特性,更是在解读人类智慧的演进。例如,书中对榫卯结构的力学原理的阐述,配以精细的手绘图解,让我这个非专业人士也对中国古代木结构建筑的抗震能力肃然起敬。最精彩的部分是关于“地方性”材料的讨论,作者指出,不同地区的建筑风格和耐久性,很大程度上是由当地可获取的石材、粘土和木材的特性决定的,这使得研究材料史与研究地方文化史紧密地结合在了一起。阅读过程中,我仿佛能闻到泥土和石灰的味道,感受到工匠们在烈日下劳作的专注。这本书对细节的执着,让冰冷的材料重新焕发出了历史的温度。

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这本深入介绍传统园林艺术的书籍,简直是一本行走在诗情画意中的指南手册。它的叙述风格极其典雅含蓄,充满了中国古典文学的韵味,用词考究,如“移步换景”、“曲径通幽”这些概念,不再是空洞的口号,而是被还原到了具体的空间设计和光影变化之中。作者没有将园林视为简单的景观堆砌,而是将其视为“可居、可游、可赏”的哲思载体。书中对“借景”艺术的剖析令人叹服,它如何巧妙地将远山、邻舍的屋檐纳入园内视野,实现有限空间中的无限意境,这其中蕴含着东方哲学中天人合一的理想。我尤其喜欢它对植物配置的讲解,哪种花卉适合在清晨观赏,哪种树木适合在雨后烘托意境,都配有文人墨客的诗词典故佐证,让观赏过程充满了文化联想。读完后,我再去参观任何一座古典园林,都会带着一种全新的、被启发的视角,去体察那份精心设计的“不经意”之美,真正体会到“景中有画,画中有诗”的境界。

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这本关于市场营销策略的书真是让人茅塞顿开,尤其是它深入剖析了消费者行为背后的心理学机制。作者不仅仅停留在传统的市场细分理论,而是花了大量篇幅去探讨数字化时代下,个体偏好如何被算法和社交媒体放大和重塑。我特别欣赏其中关于“情感驱动购买”的章节,它用大量的案例研究,生动地展示了品牌如何通过讲故事和建立社群认同感,来超越单纯的产品功能竞争。比如,书中分析了一个户外运动品牌,它成功的关键不在于装备的性能参数,而在于它成功地将自己塑造成了一种追求自由和探索精神的生活方式的象征。这种从“卖产品”到“卖愿景”的转变,对于任何希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业来说,都是一份宝贵的行动指南。书中的图表制作精良,数据可视化做得非常到位,让复杂的理论变得直观易懂。读完后,我对如何设计一个有粘性的客户旅程有了全新的认识,不再是简单地堆砌促销手段,而是要精心设计每一个触点,让顾客在整个交互过程中都能感受到品牌的用心和价值所在。这本书的深度和广度都超出了我的预期,是一本值得反复研读的营销圣经。

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