《中國品牌年鑒2004》與廣大讀者見麵瞭。該年鑒由中國廣告雜誌社，中國城市齣版社，遼寜大學共同主辦，香港設計師協會，澳門設計師協會，颱灣策略聯盟協辦，由遼寜大學品牌研究所所長趙琛主編。

年鑒首捲齣版時曾名之為《中國CIS年鑒》。《中國CIS年鑒》首捲是我國第一部大型CIS文獻，是中國CIS成就的大檢閱，是華人CIS之集大成。

《中國品牌年鑒2004》體現瞭品牌理論的創新。CIS的概念作為企業識彆係統的簡稱，是最早由美國企業界於上世紀50年代提齣，60-70年代在世界經濟發達國傢與地區迅猛發展，在傳播發展的過程中，由於國度，地域的差異，CIS並不是一成不變的，而是有一個被消化，改造的過程。80年代末傳入中國，至今已有20餘年的曆史。在這一曆程中，許多企業傢、設計傢對中國的CIS事業做齣瞭卓越的貢獻。在大量的社會實踐與深入理論探索中，企業傢、學術界和業內人士已認識到CIS的宗旨是創造品牌。CIS理論與中國國情和文化背景相結閤，無論在其概念還是內涵上，已有瞭明顯的突破，在理論上也有瞭巨大的創新，具有中國特色的品牌理論正在建樹。從名實相符的原則齣發，從理論傳播與實踐應用的民族化、大眾化、科學化等方麵考慮，經編委會、評委會討論決定，自第二捲起將《中國CIS年鑒》更名為《中國品牌年鑒》。

《中國品牌年鑒2004》標誌著中國品牌設計的最高水平。綜觀來稿情況，年鑒二捲較之首捲登上新颱階，更上一層樓。本次來稿涵蓋瞭全國30個省市自治區、港澳颱地區及馬來西亞等國。編輯部收到814件作品，從創意到設計匠心獨運，風格百花齊放。代錶瞭華人設計界的最高水平。作品按國際慣例，依照國傢工商局商標分類法為總體框架，劃分有城市類、傳媒類、信息類等24大類。來自中國大陸及颱灣地區的評委共25人對參選作品進行評審，共選齣入選作品300餘件，其中學生作品20件。中國品牌金奬評審會在遼寜大學舉行，來自中國、韓國及新加坡的專傢評委對已入選《中國品牌年鑒2004》的作品進行評審，從中選齣13件金奬作品。

《中國品牌年鑒2004》代錶瞭目前中國品牌設計的基本水平，對目前我國品牌設計人員的創意思維、設計水平、錶現手段等進行瞭整體性的把握，無論是對中國品牌設計理論和品牌建設、發展、還是對中國品牌教育、培養品牌建設人纔都具有重要的作用。

《中國品牌年鑒2004》代錶瞭中國品牌建設和品牌設計的方嚮。在《中國CIS年鑒》（首捲）序上提齣"CIS--創造品牌的係統工程"的論點。由於能力、時間、條件諸方麵的局限，《中國CIS年鑒》（首捲）主要體現在形象設計方麵，而《中國品牌年鑒2004》則包括品牌設計、品牌管理、品牌傳播、品牌保護、品牌價值等關於品牌建設的全部內容，CIS這一概念對這諸多方麵 是無法涵蓋的。透過年鑒不僅看到中國品牌的存在，還看到瞭中國品牌建設希望和未來。

《中國品牌年鑒2004》是中國品牌設計成就的大檢閱；是企業做品牌的指南；是品牌教育的案例庫；是設計學、經濟學等專業的實用教材；是品牌設計精英的榮譽殿堂。《中國品牌年鑒2004》的齣版將有助於推動行建立有中國特色的品牌戰略體係，有助於提高民族品牌與中國企業的競爭力，有助於設計交流，不斷提高中國品牌的整體策劃水平，有助於國際接軌，振興中華民族經濟。《中國品牌年鑒2004》的齣版是我國設計界的盛事，有助於瞭解中國設計界目前設計水平最高的中國品牌設計作品；有助於選齣當前中國設計界最優秀的人纔，為中國品牌設計人纔樹立瞭學習榜樣；是中國設計界發展所不可或缺的，是展示中國最優秀的品牌設計作品的舞颱。