《营销管理架构》是科特勒营销管理教材《营销管理》的基础部分,即《营销管理》第10版的精缩版,被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等知名大学采用为教材。本书由四部分组成,市场管理学、分析方法、管理决策、传递并管理营销方案,涵盖了营销管理的所有要素。读者要以通过eBay,MTT DoCoMo,Caterpillat,and Starbucks 等公司的案例,了解市场经理人怎样应用主要原则,在实际的工作环境中将理论和实际的明晰的联接起来。
本书适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程,也可作为企业、公司管理人员的培训教材和参考书。
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