市场营销学 在线电子书 图书标签: cmr
发表于2024-11-08
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市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上,研究市场营销活动及其规律性的综合性应用科学,具有全程性、综合性、实践性的特点。准确把握市场营销的核心概念,正确认识市场营销管理的实质和任务,全面理解现代市场营销观念和理论的内涵,才能做好市场营销工作。
《市场营销学》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。其主要内容包括:市场营销的基本概念、战略规划与营销管理过程、市场营销环境、消费者市场与购买者行为分析、市场细分与目标市场、竞争性营销战略产品策略、价格策略分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、营销调研与信息系统、国际市场营销与市场营销的新领域与新理论。
《市场营销学》既注重理论的系统性和规范性,又突出了应用的实用性和灵活性。在内容上既体现了战略的国际化,又体现了策略的本土化。
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