具体描述
本书是2004年全国土地估价师资格考试复习用书。本书紧扣考试大纲，以全国土地估价师执业资格考试指定辅导教材为基本参考书，以便考生在短时间内切中考试要点，顺利通过资格考试。书中对考生较难理解答案部分或容易混淆的题做了简明解释，可帮助考生加深理解。
本书可供参加全国土地估价师执业资格考试的考生参考，亦可供各类院校相关专业师生参考。
现代商业经济学基础与应用 图书简介 本书旨在为读者提供一个全面、深入且实用的现代商业经济学知识体系。不同于传统的、侧重宏观或纯理论分析的经济学教材，本书聚焦于商业决策、市场运作以及企业在复杂经济环境中的战略选择。内容涵盖了微观经济学在商业实践中的核心应用，宏观经济环境对商业活动的影响分析，以及新兴领域的经济学视角。 第一部分：商业决策的微观经济学基础 本部分从最基本的经济学原理出发，构建起企业和个体在资源稀缺约束下进行理性选择的分析框架。 第一章 稀缺性、选择与机会成本：商业决策的起点 详细阐述了经济学的核心问题——稀缺性，并将其与商业环境中的资源配置紧密联系起来。重点分析了机会成本在投资、生产和定价决策中的量化与应用。通过多个经典案例，展示了如何识别和计算隐含成本，以确保商业决策的经济合理性。讨论了理性经济人假设在现代商业环境中的修正与应用，包括行为经济学对传统模型的补充。 第二章 需求、供给与市场均衡的动态分析 深入剖析了需求和供给的基本法则，并着重探讨了影响这些法则的外部因素。内容包括消费者效用最大化理论在市场细分中的应用、价格弹性、交叉弹性以及收入弹性的实际测算方法及其对营销策略的指导意义。市场均衡的概念不再是静态的，而是结合时间维度进行动态分析，探讨了市场摩擦、信息不对称如何影响均衡点的形成与调整。 第三章 企业理论与生产要素最优配置 本章的核心是企业作为生产组织体的存在价值与内部运行机制。详细介绍了不同类型的生产函数（如柯布-道格拉斯函数、规模报酬递增/递减），以及如何利用这些函数进行最优投入组合的计算。成本结构分析是重点，包括固定成本、可变成本、边际成本和平均成本的区分及其在短期和长期决策中的应用。同时，引入了代理问题理论，探讨了所有权与经营权分离背景下的激励机制设计。 第四章 市场结构、竞争策略与定价决策 本部分是商业经济学实践性最强的一环。系统分析了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四大市场结构的特征、利润最大化条件以及进入与退出壁垒。针对寡头市场，详细讲解了古诺模型、伯特兰模型以及斯塔克伯格模型等博弈论工具在预测竞争对手行为中的应用。定价策略部分，不仅涵盖了基于成本的定价、基于需求的定价，还深入探讨了掠夺性定价、价格歧视（一级到四级）的经济学基础和法律边界。 第二部分：宏观经济环境与商业战略 本部分将视角提升至宏观层面，分析国家和全球经济环境如何塑造商业机遇与风险。 第五章 宏观经济指标及其对企业业绩的影响 详细解读了国内生产总值（GDP）、国民收入核算体系（NI）、通货膨胀率、失业率和利率等关键宏观指标的计算方法、经济含义及其波动规律。重点分析了CPI和PPI如何影响企业的采购成本和销售价格，以及利率变化对资本成本和投资决策的传导机制。强调了如何利用宏观数据进行经济预测和风险预警。 第六章 财政政策、货币政策与金融市场传导 阐述了政府财政政策（税收与支出）和中央银行货币政策（准备金率、公开市场操作、基准利率）的理论基础与工具。通过实证案例分析，解释了这些政策如何影响总需求、总供给，并最终作用于企业的融资成本、信贷可得性和预期盈利能力。特别关注了量化宽松等非常规货币政策对资产价格和企业投资信心的影响。 第七章 国际贸易、汇率与全球化战略 探讨了国际贸易的比较优势理论和要素禀赋理论，解释了各国贸易的经济动因。汇率的决定机制（购买力平价、利率平价）及其波动对进出口企业利润的影响进行了深入分析。本章还涵盖了跨国公司的经济活动模式，如直接投资（FDI）的动机分析，以及关税、配额等贸易壁垒的经济后果。 第三部分：新兴经济领域与经济学前沿 本部分关注信息时代和可持续发展背景下出现的新的经济学问题。 第八章 信息经济学：不对称信息、信号与筛选 深入探讨了信息不对称在现代商业中（尤其是在金融、保险和劳动力市场）引发的逆向选择和道德风险问题。重点分析了企业如何通过建立品牌信誉、提供保修、设立信息披露机制等“信号”和“筛选”手段来克服信息障碍，并评估这些信号机制的经济效率。 第九章 行为经济学：超越传统理性模型的商业洞察 介绍了前景理论、禀赋效应、损失厌恶等行为经济学概念，并展示了它们如何解释消费者和管理者在面对风险和不确定性时出现的系统性偏差。本章指导读者如何设计更符合人类心理预期的产品、营销活动和内部激励结构。 第十章 外部性、公共物品与可持续发展经济学 分析了市场失灵的常见原因，特别是环境污染等负外部性的经济学处理方法，如科斯定理、皮古税和排放交易系统（ETS）的运作机制。讨论了将环境和社会成本内部化对企业长期竞争力的影响，强调了环境、社会和治理（ESG）因素在现代投资决策中的经济价值。 结论：商业经济学的整合与未来展望 总结了微观决策、宏观环境和前沿理论如何交织在一起，构成了复杂的现代商业图景。强调了经济学思维在应对快速变化的市场环境中的核心地位，并展望了数字化转型、人工智能对未来商业经济模型的冲击与重塑。 本书结构严谨，逻辑清晰，理论与实践相结合，配有大量详细的图表、数学模型推导和现实商业案例分析，是所有希望系统掌握商业经济学分析工具的管理者、分析师、研究人员和高等院校学生的必备参考书。
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