《廣告學概論》是教育部現代遠程教育工程設立的中央廣播電視大學人纔培養模式改革和開放教育試點項目中廣告專業課程教材。全書包括：廣告的起源與發展、廣告市場與廣告環境、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與錶現、廣告媒體、廣告效果與廣告預算、廣告受眾、廣告組織、廣告經營與管理等十二章內容。每章前有要點提示、教學要求；每章後附有小結、建議參考資料、思考題等。
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