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出版者:人民邮电出版社

作者:导向科技

出品人:

页数:266

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:28.00

装帧:精装（带盘）

isbn号码:9787115098931

丛书系列:

图书标签:

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印刷与视觉传达的深度探索：面向企业应用的设计实务指南 本书聚焦于企业级视觉识别系统（VI）的构建、市场营销物料的精细化制作，以及跨媒介设计策略的制定与实施。它并非软件操作手册，而是将设计理论、商业目标与技术实现深度融合的实战指南。 --- 第一章：企业视觉识别系统的构建与管理（VI/CI 策略） 本章深入剖析了现代企业如何通过系统化的视觉形象来塑造品牌资产和市场感知。我们不讨论如何用工具绘制 Logo，而是探讨 Logo 背后的战略意义。 1.1 品牌基石与设计哲学： 探讨品牌核心价值、使命宣言与目标受众之间的关系，如何将抽象的商业哲学转化为具体、可识别的视觉元素。内容涵盖品牌声音（Tone of Voice）与视觉风格的统一性探讨。 1.2 视觉识别系统（VI）的框架搭建： 详细阐述 VI 手册的构成要素，包括但不限于：标准色、标准字体的选择标准（而非具体参数设置）、辅助图形的生成逻辑、以及品牌形象在不同应用场景下的限制与规范。重点讨论“禁区”的设定，即哪些元素是品牌形象的绝对红线。 1.3 跨文化与全球化设计考量： 分析在不同地域市场推广品牌时，色彩、符号和版式需要进行的文化适应性调整。介绍如何进行初步的文化符号风险评估，确保设计的全球普适性和本地相关性。 1.4 VI 系统的维护与迭代： 讨论品牌形象“保鲜”的策略。如何建立内部设计资产库管理机制（DAM），以及何时需要启动品牌形象的小幅优化或重大重塑（Rebranding）的决策流程分析，强调设计的生命周期管理而非静态产出。 --- 第二章：高标准市场营销物料的生产流程控制 本章聚焦于将设计概念转化为可大规模、高质量投放市场的印刷品和数字材料的复杂流程，强调设计者在供应链中的角色。 2.1 印刷工艺选择与设计预见性： 系统梳理现代印刷技术，包括但不限于：胶印、数码印刷、柔版印刷的适用场景、成本结构和效果差异。深入讲解特种油墨（如荧光、温变、珠光）、特殊工艺（烫金、UV、压凹/凸）在设计阶段的选择标准和技术限制。 2.2 文件准备与打样校色实务： 详细阐述印前处理的质量控制要点，如出血、套准标记、裁切线、专色分版（Spot Color Separation）的规范操作。重点剖析如何使用色彩管理系统（CMS），理解 ICC Profile 的作用，以及如何与印刷厂进行有效的色彩沟通，确保屏幕显示与最终成品的一致性（Delta E 值的控制）。 2.3 包装设计的结构与功能整合： 探讨包装设计不仅仅是图形美学，更是工程学和用户体验的结合。内容包括：纸板克重、模切线（Die-cut line）的规范绘制、结构图与视觉表现的匹配，以及环保材料（如可降解材料）对设计表现力的潜在影响。 2.4 媒介转换的质量保障： 分析设计物料从印刷品到数字媒介（如社交媒体宣传图、网站横幅）转换时，需要注意的格式转换、分辨率调整、以及动态效果（如微动效）的策划，以保持品牌体验的连贯性。 --- 第三章：数据驱动的版式设计与信息架构 本章超越了美观的排版，探讨如何利用设计结构来优化信息传递效率和用户行为引导。 3.1 信息层级与用户认知负荷： 应用认知心理学原理，指导读者如何设计出清晰、易于扫描的版式结构。讲解“黄金分割”、“斐波那契数列”等经典布局理论在现代商业文档（如年报、产品手册）中的实际应用，以及如何通过留白（Negative Space）来控制读者的视觉焦点。 3.2 复杂数据的可视化策略： 教授如何选择最适合特定数据类型的图表样式（柱状图、折线图、散点图、热力图等）。重点在于图表设计的“去装饰化”，即如何去除一切干扰信息理解的“图表垃圾”，并进行有效的数据标签化处理。 3.3 交互式文档与长篇幅报告设计： 针对电子文档（如交互式 PDF 或在线白皮书），探讨超链接、书签结构、以及页面导航设计的最佳实践。如何设计目录和索引系统，使用户能够在冗长信息中快速定位所需内容，提升文档的可用性（Usability）。 3.4 目录与索引的专业化设计： 专门探讨商业目录、产品规格表等需要高密度信息承载的材料。如何通过字体粗细、颜色编码和网格系统的精妙运用，在有限的空间内容纳大量准确信息而不牺牲可读性。 --- 第四章：设计项目管理与跨部门协作的效率提升 本章侧重于设计工作流程的工业化管理，确保设计项目按时、按预算、高质量地完成。 4.1 设计需求的有效捕获与转化： 指导如何撰写清晰、无歧义的设计简报（Creative Brief）。分析如何通过结构化的提问，从市场、销售、产品等非设计部门获取准确的业务目标和限制条件，避免返工。 4.2 版本控制与反馈机制的建立： 介绍在团队环境中进行设计文件管理的策略。如何使用专业的协作工具来追踪不同设计版本的变更历史，并建立一套标准化、非情绪化的反馈记录与确认流程，确保所有相关方对最终设计定稿的认可。 4.3 知识产权与合规性审查： 强调商业设计中版权保护的重要性。内容涵盖素材（图片、字体）的授权许可类型识别、可商用授权范围的界定，以及设计成品中潜在的商标侵权风险规避策略。 4.4 设计交付标准的制定与自动化探索： 如何为不同的输出媒介（如广告公司、印刷厂、数字媒体团队）制定清晰的交付清单（Checklist）。探讨初步探索使用脚本或自动化工具来处理重复性的格式转换和文件命名工作，以释放设计师的精力专注于创意本身。 --- 本书总结： 本书旨在培养具备“设计师思维”和“项目管理者视野”的视觉传达专业人士。它将理论知识与企业级应用的复杂性相结合，帮助读者超越单纯的工具操作层面，成为能够驱动品牌价值提升和高效生产流程的关键角色。学习者将获得构建强大品牌形象、管理复杂印刷品生产、并确保设计决策服务于明确商业目标的综合能力。

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