具体描述
《广告效果测评》由江波、曾振华编著，中国广播电视出版社出版发行。
内容包括：第一篇 概论篇、第二篇 理论基础篇、第三篇 测评技术篇、第四篇 统计分析方法篇、后记等等。
好的，以下是一本名为《数字营销策略与实践》的图书简介，旨在详尽阐述其核心内容，且不涉及《广告效果测评》中的任何主题。 --- 《数字营销策略与实践》图书简介 导言：驾驭数字化时代的营销引擎 在信息爆炸、技术迭代日新月异的今天，传统的营销范式已然式微。企业要想在激烈的市场竞争中占据优势，必须深度拥抱数字化转型，构建一套以数据为驱动、以用户为中心的现代营销体系。《数字营销策略与实践》正是在这样的时代背景下应运而生，它不是一本空泛的理论汇编，而是一部详尽、实操性极强的工具书和方法论指南，旨在为营销人员、企业管理者以及相关专业的学习者，提供一套从战略规划到精细化执行的全景式数字营销解决方案。 本书深度剖析了数字营销生态系统的复杂构成，着重阐述如何整合跨平台资源，实现用户生命周期的全覆盖管理，最终目标是驱动可持续的业务增长。我们摒弃了对单一工具的浅尝辄止，转而构建一个宏大的、相互关联的战略框架。 第一部分：数字营销战略基石与用户洞察 本部分奠定全书的战略高度，强调在技术狂欢之前，必须回归营销的本质——理解用户和商业目标。 一、重塑数字营销战略框架 我们首先探讨了当前主流的数字营销战略模型，如“飞轮模型”与“全景漏斗”的融合与应用。重点解析了如何根据企业所处的行业特性（B2B、B2C、SaaS等），定制差异化的数字战略路径。这包括市场定位（Positioning）在数字环境下的重新定义，以及如何确保线上线下体验（O2O/Omnichannel）的无缝衔接，构建真正以客户为中心的接触点地图。 二、深度用户画像构建与行为分析 精准的用户洞察是所有有效营销活动的前提。本书详尽介绍了构建“三维用户画像”的方法论，这远超传统的年龄、性别等基本人口统计数据。我们将深入讲解如何利用第一方、第二方和第三方数据源进行融合，绘制出用户的“兴趣图谱”、“决策路径图”和“痛点矩阵”。 特别强调消费者旅程地图（Customer Journey Mapping）在数字场景下的应用，识别关键的“时刻”（Moments of Truth），并量化不同接触点对用户决策的影响权重。内容涵盖从基础的数据清洗、脱敏处理到高级的行为序列分析技术。 三、内容为王的数字化重构 在信息过载的环境下，内容不再仅仅是信息传递的载体，更是建立信任和驱动转化的核心资产。本部分详细解析了“内容资产管理（Content Asset Management, CAM）”体系的搭建。 我们探讨了不同营销漏斗阶段所需的内容类型——从认知阶段的教育性博客、信息图，到兴趣阶段的深度白皮书、案例研究，再到决策阶段的免费试用和产品演示。更重要的是，本书引入了“内容矩阵矩阵”的概念，指导企业如何系统性地规划、创作、分发和迭代内容，确保每一份内容都能精准匹配特定用户的特定需求，最大化内容的生命周期价值。 第二部分：核心执行引擎：流量获取与渠道整合 本部分是实践操作的核心，聚焦于如何高效地获取、培育潜在客户，并进行跨渠道的协同作战。 四、搜索引擎优化（SEO）的现代架构 本书对SEO的阐述超越了关键词堆砌的时代。我们聚焦于“意图驱动的SEO”，讲解如何通过深度分析用户搜索意图（信息性、导航性、交易性）来重构网站结构和内容布局。内容细致到核心网络生命力（Core Web Vitals）的优化技术、结构化数据的精准标记、以及如何构建高质量的“主题集群”（Topic Clusters）以确立网站在某一领域的权威性（E-E-A-T）。 五、付费媒体的智能投放与预算优化 在付费搜索（SEM）和程序化广告领域，本书侧重于“效率最大化”而非单纯的“覆盖最大化”。详细介绍了高级竞价策略（如Target ROAS, tROAS）、动态创意优化（DCO）的应用，以及如何建立科学的归因模型（如多点触控归因，MTA）来合理分配不同渠道的预算。我们还深入探讨了第三方Cookie替代方案下的隐私保护型营销技术栈（Privacy-Enhancing Technologies）。 六、社交媒体的社区构建与私域运营 社交媒体的职能已从品牌曝光转向客户关系管理和直接转化。本书重点阐述了如何围绕品牌构建高粘性的“数字社区”，并掌握“私域流量池”的精细化运营技巧。这包括：如何利用微信生态（公众号、视频号、企业微信）建立自动化营销流程，如何通过社群互动提升用户生命周期价值（LTV），以及如何利用社交聆听工具进行实时危机预警和机会捕捉。 第三部分：转化加速器：潜客培育与客户关系管理（CRM） 获取流量只是第一步，将流量转化为忠实客户并实现长期复购，才是数字营销的最终考验。 七、营销自动化（Marketing Automation, MA）的流程设计 本书为企业提供了构建端到端营销自动化工作流的蓝图。从潜在客户的捕获、评分（Lead Scoring）、资格判定（Lead Qualification）到自动化培育（Nurturing），每一个步骤都配有详细的流程图和SOP。我们详细讲解了如何根据用户在旅程中的位置，自动触发个性化的邮件序列、内容推送或销售线索转移，实现“对的时间，对的人，说对的话”。 八、客户关系管理（CRM）与销售赋能 数字营销必须与销售团队紧密协同。本部分探讨了如何将营销自动化平台（MA）与客户关系管理系统（CRM）深度集成，确保营销产生的线索能够顺畅、及时地交接给销售团队。内容涵盖SLA（服务水平协议）的制定、销售赋能内容的准备，以及如何利用CRM数据反哺营销活动的精准度提升。 九、提升网站/App的转化率优化（CRO） 网站和落地页是最终转化的核心战场。本书提供了一套系统的CRO框架，包括：高转化率文案的结构解析、A/B测试和多变量测试（MVT）的科学设计与执行规范。重点讲解如何利用热力图、会话录制等工具，诊断用户在转化路径中的摩擦点，并提出可量化的、基于数据的改进方案。 结语：迈向数据驱动的持续增长 《数字营销策略与实践》的最终目标是帮助读者建立一种持续学习和适应变化的心态。我们强调，数字营销不是一系列孤立的战术组合，而是一个不断迭代、优化和自我修正的系统工程。通过掌握本书提供的战略框架、流程设计和实操工具，企业将能够真正驾驭数字浪潮，实现从“做营销”到“科学营销”的质的飞跃。 ---
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