现代市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:李一红

出品人:

页数:352

译者:

出版时间:2001-7-1

价格:17.80

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787504717504

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 现代营销
• 营销策略
• 品牌管理
• 消费者行为
• 营销管理
• 市场分析
• 营销传播
• 营销理论

《全球商业战略与跨文化领导力》 内容简介 在瞬息万变、高度互联的二十一世纪商业环境中，企业面临的挑战已远超传统运营范畴。本书《全球商业战略与跨文化领导力》旨在为渴望在国际舞台上取得卓越成就的管理者、决策者以及有志于全球化职业发展的专业人士，提供一套全面、深入且极具实操性的战略框架与领导力模型。它专注于解析如何在高不确定性的地缘政治格局、多元文化生态系统以及技术颠覆浪潮中，构建持久的竞争优势和高效的组织能力。 本书摒弃了过时的、基于单一市场视角的分析方法，而是采用了一种整合性、系统性的全球视野。它不是一本简单的区域市场指南，而是一部关于如何在复杂国际网络中进行战略定位、资源整合与组织适应性的深度研究。 第一部分：全球化新范式与战略重塑 本部分深入探讨了当前全球商业环境的底层逻辑变化。我们首先分析了逆全球化趋势、地缘经济碎片化对传统供应链和市场进入模式带来的冲击。不同于以往强调效率最大化的线性思维，本书强调韧性（Resilience）和敏捷性（Agility）在战略决策中的核心地位。 地缘政治风险量化与对冲： 我们引入了多维度风险评估模型，指导企业如何识别、量化并对冲由贸易政策变化、技术出口管制及主权风险引发的潜在损失。这包括对“友岸外包”（Friend-shoring）和“去风险化”（De-risking）策略的详细拆解与实施路径。 平台生态系统与边界模糊化： 现代商业竞争不再是企业间的竞争，而是生态系统间的较量。本书详细阐述了如何识别核心能力，并通过合作、并购或建立联盟来构建强大的外部生态网络，尤其关注数字平台作为战略资产的构建与管理。 可持续性与价值共创的强制性： ESG（环境、社会和治理）已从合规要求转变为核心竞争力。我们探讨了如何将气候变化风险、社会责任嵌入到核心商业模式中，实现长期价值的最大化，而非仅仅作为公关工具。 第二部分：跨文化领导力与组织适应性 在全球化运营中，最大的变量往往是“人”与“文化”。本部分聚焦于领导者如何驾驭文化差异，激发跨国团队的最大潜力。 高/低语境文化在谈判与沟通中的应用： 深入剖析了霍夫斯泰德（Hofstede）和特龙皮纳尔（Trompenaars）等模型的现代局限性，并提出了一套情境化沟通框架，指导管理者在涉及知识产权保护、合同谈判及危机管理时，如何根据目标文化的深度语境差异制定行动方案。 分布式领导力与虚拟团队赋能： 随着远程协作和全球虚拟团队的常态化，传统的层级控制模式已失效。本书提出了“信任-透明度-问责制”三元模型，用于高效管理分散在不同时区和法律体系下的知识工作者，重点讨论了文化差异如何影响授权的深度与广度。 冲突的文化解构与整合： 跨文化冲突往往源于价值观的根本性差异。我们提供了一套结构化的冲突解决流程，教会领导者如何将表面上的文化摩擦转化为组织学习的机会，最终促进“整合性创新”（Integrative Innovation）。 第三部分：全球运营的敏捷化与数字化转型 成功的全球战略需要强健且灵活的运营骨架支撑。本部分聚焦于如何利用技术实现运营模式的颠覆性变革。 供应链的“乐高化”重构： 面对持续的中断风险，传统的“一刀切”集中式供应链已不适用。本书倡导模块化、可插拔的供应链设计，即供应链的“乐高化”。这包括对数字孪生（Digital Twins）在实时库存优化和需求预测中的应用案例分析。 数据主权与全球合规的平衡： 随着GDPR、CCPA以及中国《数据安全法》等法规的落地，数据跨境流动成为全球运营的瓶颈。我们详细解析了“数据本地化策略”与“中央协调、分散执行”的数据治理框架，确保合规的同时不牺牲全球洞察力。 快速迭代的市场进入与退出机制： 在不确定的市场中，试错成本极高。本书提出了“最小可行市场（Minimum Viable Market, MVM）”的概念，指导企业以更小的承诺快速验证市场假设，并提供了一套系统化的“优雅退出”或“战略收缩”的决策路径，以最小化沉没成本。 面向读者 本书是为那些不满足于现状、致力于在全球舞台上塑造未来商业格局的首席执行官（CEO）、首席战略官（CSO）、全球业务部门负责人、高级国际项目经理，以及商学院高年级学生和研究人员量身定制的深度参考资料。它提供的是一种思考方式，而非简单的答案，旨在培养读者在复杂性中发现结构，在不确定性中建立秩序的战略洞察力。

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