全書可分為五個部分：第一部分主要對營銷的基本理念、市場與市場環境、市場購買行為進行分析與闡述；第二部分主要論述營銷調研、市場需求預測、市場細分與市場定位；第三部分是營銷組閤策略，主要闡述瞭産品策略、服務策略、定價策略等等，是全書的核心內容；第四部分主要內容有營銷計劃與公司計劃的製定、營銷組織的設計、營銷活動的控製。第五部分是營銷管理的新發展，第16章論述瞭國際營銷、綠色營銷、電子商務、特許經營、客戶關係管理等營銷新領域的發展。
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