本书系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,并将定量分析与定性分析相结合,力求吸纳市场营销学领域的最新研究成果和企业成功的营销实例,反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书结构清楚，重点突出。本书适用于高等院校经济管理专业本科生和研究生作教材使用，也适用于企业从事市场营销工作的高级管理者及营销人员阅读和使用。
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