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出版者:清华大学出版社

作者:洪剑峭

出品人:

页数:258

译者:

出版时间:2004-9-1

价格:28.0

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787302089988

丛书系列:

图书标签:

• 会计
• 洪剑峭
• 财会
• 理论
• 信息经济学
• 会计学理论
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《现代企业管理实务》 本书旨在为读者提供一套系统、实用的现代企业管理知识体系。全书内容紧密结合当前经济发展趋势和企业运营的实际需求，涵盖了企业管理的核心要素，并辅以丰富的案例分析，帮助读者深入理解理论知识在实践中的应用。 第一部分：企业战略与规划 本部分深入探讨了企业如何制定并实施有效的战略以实现可持续发展。我们将从企业愿景、使命和核心价值观的构建入手，阐述战略分析的工具和方法，如SWOT分析、波特五力模型等，帮助读者识别企业内外部环境的机遇与挑战。接着，本书将详细介绍不同类型的企业战略，包括成本领先、差异化和聚焦战略，并讲解战略选择与实施的流程。我们会关注战略执行中的关键问题，如组织结构调整、资源配置和绩效评估，以及如何通过战略联盟、兼并收购等方式实现外延式增长。此外，我们还将讨论创新在企业战略中的重要作用，以及如何构建创新型企业文化。 第二部分：组织行为与人力资源管理 本部分聚焦于企业内部的人员管理和组织优化。首先，我们将解析组织行为学的基本理论，包括个体心理、群体动力和领导行为，帮助读者理解员工在组织中的行为模式及其影响因素。随后，本书将详细介绍人力资源管理的各个环节，从招聘与选拔、培训与发展，到绩效管理与薪酬福利设计。我们将探讨如何建立科学的人员评估体系，如何设计具有竞争力的薪酬和激励方案，以及如何通过有效的员工关系管理来提升组织凝聚力。同时，本书还会关注组织文化建设和变革管理，讲解如何塑造积极向上的企业文化，以及如何应对和管理组织变革带来的挑战。 第三部分：市场营销与客户关系管理 本部分旨在帮助读者掌握有效的市场营销策略，并提升客户满意度和忠诚度。我们将从市场营销的基本概念和理论出发，介绍市场细分、目标市场选择和市场定位的原则。随后，本书将详细讲解“4P”营销组合（产品、价格、渠道、促销）的策略与运用，并深入探讨品牌建设和管理的重要性。在数字营销时代，我们还将介绍网络营销、社交媒体营销、内容营销等新兴营销方式。本书的重点之一是客户关系管理（CRM），我们将阐述建立和维护客户关系的核心理念，以及如何利用CRM系统来提升客户体验、增加客户价值和实现客户终身价值的最大化。 第四部分：运营管理与供应链 本部分关注企业如何高效地进行产品和服务生产，并优化其供应链。我们将从运营管理的基本原则出发，介绍生产计划与控制、质量管理和流程优化等关键内容。本书将详细讲解精益生产、六西格玛等先进的生产管理方法，帮助读者提升运营效率和降低成本。随后，我们进入供应链管理领域，阐述供应链的构成要素、运作模式和管理挑战。我们将探讨如何优化采购、库存、物流和分销等环节，建立高效、灵活和有韧性的供应链。此外，本书还会关注服务的运营管理，包括服务设计、服务质量管理和客户服务流程优化。 第五部分：财务管理与资本运作 本部分旨在为读者提供企业财务管理的基础知识和实操技能。我们将从财务报表分析入手，讲解资产负债表、利润表和现金流量表的阅读与分析方法，帮助读者评估企业的财务状况和经营成果。接着，本书将深入介绍营运资本管理、资本预算、投资决策和融资决策等核心财务管理内容。我们将讨论如何进行成本管理和利润分析，如何评估投资项目的可行性，以及如何选择最合适的融资方式。此外，本书还将简要介绍企业价值评估和资本市场运作的基础知识，为读者提供更广阔的视野。 第六部分：风险管理与内部控制 本部分关注企业如何识别、评估和管理各种经营风险，并建立有效的内部控制体系。我们将从风险管理的流程出发，介绍风险识别、风险评估、风险应对和风险监控的各个环节。本书将涵盖市场风险、信用风险、操作风险、法律风险和合规风险等多种类型的企业风险，并提供相应的应对策略。在内部控制方面，我们将介绍COSO框架等主流的内部控制模型，讲解内部控制的目标、要素和设计原则。本书将强调建立健全的内部控制制度在防范风险、提高运营效率和保障企业资产安全方面的重要性。 案例分析与实践指导 本书的每个章节都配有精选的案例分析，这些案例来自国内外知名企业的真实管理实践，涵盖了不同行业和不同规模的企业。通过对案例的深入剖析，读者可以更直观地理解管理理论在实际工作中的应用，并从中学习成功和失败的经验教训。同时，本书还提供了实用的工具和模板，以及一些实践性的建议，帮助读者将所学知识转化为解决实际管理问题的能力。 《现代企业管理实务》是一本为希望提升管理能力、适应现代商业环境的管理者、创业者和职场人士量身打造的实用指南。通过阅读本书，您将能够系统地掌握现代企业管理的核心知识，并具备解决复杂管理问题的能力。

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《会计学理论》在资产负债表和利润表之间的关系上，给出了非常清晰的阐述。我之前一直以为这两张表是独立存在的，但读完书才明白，它们其实是互相关联、相互印证的。书里用图表和文字相结合的方式，展示了资产、负债、所有者权益、收入和费用是如何在不同报表中体现，以及它们之间的动态平衡。特别是关于“权责发生制”的讲解，让我明白了即使现金没有实际收到或支付，只要经济义务已经发生或权利已经取得，就需要在会计上进行记录。这种超越现金流的视角，对于理解企业的真实经营状况至关重要。

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刚拿到《会计学理论》的时候，我还有点犹豫，毕竟“理论”两个字听起来就有点劝退。但读进去之后，才发现它并没有我想象中的那么艰涩。作者非常巧妙地运用了很多现实中的案例，来解释那些抽象的会计原则。我尤其印象深刻的是关于“收入确认”的部分。书里举了一个软件销售的例子，详细分析了在不同合同条款下，收入应该何时、以何种方式确认。这让我明白，原来收入的确认不仅仅是收到钱那么简单，还需要考虑服务交付、客户接受程度等多种因素。这种深入的剖析，让我对财务报表的严谨性和可靠性有了更深的理解，也让我意识到，每一个数字背后都有其严密的逻辑支撑。

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对于企业内部控制，我一直觉得它离我很遥远，但《会计学理论》让我意识到，良好的内部控制是企业稳健经营的基石。书里阐述了内部控制的目标，比如提高经营效率、保证资产安全、确保信息真实准确等。我尤其对书中关于“风险管理”的部分印象深刻。作者指出，企业需要识别潜在的风险，并建立相应的控制措施来降低这些风险发生的可能性。这种主动防范风险的理念，让我觉得对于任何一家企业来说，都是至关重要的。

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这本书在财务分析的部分，也给我带来了很多启发。作者不仅仅是介绍了几种常见的财务比率，更重要的是，它教我如何运用这些比率来解读企业的经营状况。我学习到了如何通过分析流动比率、速动比率来评估企业的短期偿债能力，如何通过分析资产负债率、产权比率来衡量企业的长期偿债能力，以及如何通过分析毛利率、净利率来评估企业的盈利能力。更让我惊喜的是，书里还强调了，单一的比率并不能完全说明问题，需要结合行业平均水平、企业自身历史数据以及宏观经济环境进行综合分析。

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《会计学理论》对于会计信息使用者，也就是除了会计人员之外的其他利益相关者，比如投资者、债权人、管理者等，如何理解和利用财务报表，也给出了非常实用的指导。我了解到，不同的使用者关注的重点不同，比如投资者更关心企业的盈利能力和增长潜力，而债权人则更关注企业的偿债能力和财务稳定性。书中提供了许多如何从财务报表中挖掘有价值信息的技巧，让我觉得，即使我不是一名会计师，也能够通过学习这本书，更好地做出投资和经营决策。

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我一直对“审计”这个概念有些模糊，总觉得它是一种形式化的检查。《会计学理论》在这方面的内容，让我对审计的本质有了全新的认识。我了解到，审计不仅仅是为了发现错误，更重要的是为了评价财务报表的公允性和真实性，从而保护投资者的权益。书里详细介绍了审计的程序、审计的风险以及审计师的职业道德。我明白了，一个合格的审计报告，是对企业财务状况的一种“背书”，也是对公众信息披露的一种“担保”。

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这本书真的让我对会计的世界有了全新的认识。原本以为会计只是枯燥的数字游戏，但《会计学理论》却用一种非常引人入胜的方式，将那些看似复杂的概念层层剥开。我特别喜欢作者在探讨复式记账法时，不仅仅是罗列公式和账目，而是通过历史的演变，讲述了这种记账方式是如何一步步完善，以及它在商业发展中所扮演的关键角色。比如，书里详细介绍了在商品经济萌芽时期，商人们是如何因为记账混乱而损失惨重，直到复式记账法的出现，才使得交易记录清晰明了，大大提高了效率和准确性。这种宏观的视角让我不仅理解了“为什么”要这样做，更体会到了会计作为一门管理工具的强大力量。

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《会计学理论》对于会计准则的演变和发展，也进行了详尽的梳理。我了解到，会计准则并不是一成不变的，而是随着经济环境、技术进步和社会需求而不断更新的。书里提到了国际会计准则（IFRS）的制定过程，以及它对全球会计实践产生的深远影响。我特别好奇的是，为什么有些企业会选择采用不同的会计准则。作者的解释让我明白，这背后涉及到许多因素，比如企业的国际化程度、所在国家的法律法规要求，甚至是对企业财务状况的披露偏好。这种对准则背后逻辑的探究，让我对会计的国际化有了更深的认识。

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总的来说，《会计学理论》这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿梭在会计的殿堂。它不仅传授了我知识，更重要的是，它培养了我独立思考和分析的能力。我不再将会计视为冰冷的数字，而是理解它背后所蕴含的商业逻辑和经济规律。这本书的严谨性、系统性和实用性，都给我留下了深刻的印象。我相信，无论你是会计专业的学生，还是对商业管理感兴趣的普通读者，都能从这本书中获益匪浅。它绝对是一本值得反复阅读的宝藏。

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不得不说，《会计学理论》在成本核算方面的内容是这本书的一大亮点。作者并没有止步于传统的成本分类，而是深入探讨了不同行业、不同生产模式下的成本核算方法。我最感兴趣的是关于“作业成本法”的介绍。书里通过一个制造企业的案例，详细说明了如何将间接成本按照其驱动因素进行分配，从而更准确地反映产品的真实成本。这对于企业的成本控制和定价策略有着非常重要的指导意义。我发现，很多时候企业利润不高，并非因为产品卖得不好，而是因为成本核算不够精细，导致一些隐性成本被忽略了。

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