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出版者:清华大学出版社

作者:王友仁

出品人:

页数:344

译者:

出版时间:2001-8-1

价格:46.0

装帧:平装（带盘）

isbn号码:9787900635877

丛书系列:

图书标签:

• Fireworks 4
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• 设计软件
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• 图形设计
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• 电脑软件

图像的魔力：数字媒体视觉传达的深度探索 书籍信息： 书名： 图像的魔力：数字媒体视觉传达的深度探索 作者： [此处可虚构作者姓名，例如：陈 逸 飞] 出版社： [此处可虚构出版社名称，例如：远见科技出版社] 出版日期： [此处可虚构日期，例如：2023 年 10 月] ISBN： [此处可虚构 ISBN，例如：978-7-5600-XXX-X] --- 内容提要： 在信息爆炸的数字时代，视觉语言已超越文字，成为连接内容与受众最直接、最有效的桥梁。本书《图像的魔力：数字媒体视觉传达的深度探索》并非聚焦于某一款特定的设计软件的操作指南，而是将视野投向数字图像背后的底层原理、审美哲学以及高效的策略应用。它是一本为深度思考型设计师、媒体从业者、市场营销专家以及对视觉叙事抱有浓厚兴趣的学习者量身打造的指南。 本书的核心目的在于解构“好图像”是如何产生的，以及这些图像如何在复杂的数字生态中实现其预期的传播效果和情感共鸣。我们深入探讨的领域涵盖了从基础的色彩心理学到前沿的动态视觉趋势，强调的不是“如何点击菜单”，而是“为何如此设计”。 第一部分：视觉语言的底层逻辑——从光影到像素 本部分奠定了理解数字图像的理论基础，超越了软件层面的限制，关注视觉信息的编码与解码过程。 第一章：光影的物理与心理学： 深入剖析人眼对光线、对比度和饱和度的感知机制。我们探讨了高动态范围（HDR）的概念如何在有限的显示媒介上模拟现实世界的亮度层次，以及不同光照条件（如伦勃朗光、伦勃朗阴影）对图像情绪表达的决定性影响。理解这些物理基础，是创造具有“质感”图像的前提。 第二章：色彩的矩阵与情感场： 本章系统梳理了色彩理论在数字环境中的应用。我们超越传统的色轮，重点研究了色彩空间（如 sRGB, P3, Adobe RGB）对最终输出的影响，以及色彩在不同文化背景下的象征意义。内容包括如何运用色彩心理学构建品牌识别系统，以及如何通过色彩对比度优化可访问性（Accessibility）。 第三章：构图的黄金法则与颠覆： 构图是图像的骨架。本章细致拆解了古典构图原则（如三分法、黄金分割、引导线）的有效性，但更重要的是，探讨了如何在现代极简主义和动态布局中进行有意识的“破坏”。我们分析了负空间（留白）作为一种强大叙事工具的运用，以及如何通过视错觉和景深控制来引导观者的注意力流。 第四章：分辨率、格式与技术权衡： 本章聚焦于数字图像文件的“生命周期”。详细比较了位图与矢量图的适用场景，深入剖析了不同压缩算法（如 JPEG, PNG, WebP, AVIF）对视觉质量、文件大小和加载速度的影响。它指导读者如何在设计美学与技术性能之间找到最佳平衡点，尤其针对响应式设计和跨平台显示进行优化。 第二部分：叙事与情绪：图像作为沟通工具 本部分转向图像在实际应用中的功能性，重点是图像如何讲述故事和激发情感反应。 第五章：视觉叙事的力量： 图像不仅仅是装饰，它是信息载体。本章教授如何通过序列图像（如信息图表、系列摄影）构建清晰的叙事线索。内容涉及如何设计一个“有张力”的瞬间，以及如何使用人物表情、肢体语言和环境背景来传递复杂的情感信息。 第六章：品牌身份与视觉一致性： 深入探讨图像在品牌建设中的核心作用。本书提供了一套方法论，用以建立和维护一套稳固的视觉词汇表，确保所有数字资产——从社交媒体头像到网站横幅——都精准地传达品牌的核心价值和目标受众的偏好。 第七章：动静结合：动态视觉的节奏感： 随着短视频和交互式网页的兴起，静态图像的思维必须扩展到时间维度。本章探讨了微动图（GIFs/APNGs）的有效应用，以及如何利用运动轨迹、帧率和缓动曲线来增强图像的吸引力，而不是分散注意力。 第三部分：前沿趋势与设计伦理 本部分关注未来发展方向，以及设计师在技术飞速迭代的环境下应承担的责任。 第八章：AI辅助设计与原创性边界： 随着生成式AI技术的成熟，本章探讨了设计师如何将AI工具整合到工作流程中，以提高效率而非替代创造力。重点讨论了如何精炼提示词（Prompt Engineering）以获得精确的视觉结果，以及关于数据偏见、版权归属等伦理难题的深入分析。 第九章：跨媒介的适应性与未来显示技术： 探讨了为AR/VR、可折叠屏幕等新兴平台设计图像所需的特殊考量。重点关注视差效果、深度感知以及如何在不同屏幕密度和色彩表现力的设备上保持图像的“感知等效性”。 第十章：可访问性（Accessibility）与包容性设计： 优秀的图像设计必须是面向所有人的。本章详细介绍了如何设计高对比度的图形，如何为图像编写准确的替代文本（Alt Text），以及如何避免使用可能对特定人群造成困扰的色彩组合。这是对专业设计师职业道德的深度考察。 结语：从工具掌握者到视觉策略家 本书旨在将读者从单纯的软件操作者提升为具有战略眼光的视觉沟通专家。掌握图像不仅仅是学会操作按钮，而是学会阅读、解释和创造意义。通过对底层理论、叙事结构和前沿技术的全面剖析，读者将能够自信地驾驭数字时代的视觉挑战，创造出不仅美观，而且高效、有影响力且富含深意的图像作品。 本书内容完全侧重于视觉理论、审美哲学、技术原理、叙事策略以及设计伦理，不包含任何特定软件（如 Fireworks 4.0 等）的操作步骤、菜单指导或界面布局的详细说明。它提供的是一套普适性的、可迁移的视觉设计思维框架。

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