新编企业营销方案写作大全 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:蓝天出版社

作者:张浩

出品人:

页数:480

译者:

出版时间:2002-8

价格:26.00

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787801582195

丛书系列:

图书标签:

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好的，这是一份图书简介，严格按照您的要求，不包含《新编企业营销方案写作大全》的内容，并力求自然流畅，字数约1500字。 --- 《时代之光：全球经济格局与未来趋势深度解析》 一部洞察全球商业脉络、预判技术浪潮与重塑未来商业思维的权威著作。 图书简介： 在二十一世纪的第三个十年，世界正经历着前所未有的深刻变革。地缘政治的博弈、新兴技术的爆炸性发展、可持续发展理念的日益深入人心，以及全球供应链的结构性调整，共同编织了一幅复杂且充满变数的商业图景。对于任何致力于在全球化浪潮中立足、寻求突破性增长的企业和决策者而言，理解这些宏观趋势的内在逻辑，比以往任何时候都更为关键。 《时代之光：全球经济格局与未来趋势深度解析》并非一部简单的宏观经济数据罗列，而是对驱动当代世界经济运行的核心力量进行系统性、穿透性剖析的战略指南。本书深度聚焦于当前全球商业环境中的五大核心议题，旨在为读者构建一个清晰、立体的未来商业认知框架。 第一篇章：重构的全球秩序——地缘政治与经济一体化的张力 本篇章深入剖析了二战后建立的全球经济体系正面临的结构性挑战。我们不再讨论传统的自由贸易理论，而是聚焦于“去风险化”（De-risking）与“友岸外包”（Friend-shoring）等新范式如何重塑跨国投资与贸易流向。 书中详尽分析了主要经济体之间在关键技术标准、数据治理和金融结算体系上的竞争态势。我们不仅考察了贸易保护主义的抬头，更探讨了数字主权概念的兴起如何影响跨国公司的运营韧性。通过对关键区域经济联盟（如RCEP、CPTPP等）的深入对比研究，本书揭示了区域化经济区块化趋势的不可逆性，并为企业制定跨区域供应链布局提供了实用的战略参考。特别值得一提的是，本篇详细构建了“韧性供应链指数”（RSI），帮助企业量化评估当前供应链在政治冲击下的脆弱程度。 第二篇章：数字文明的底层逻辑——人工智能与数据生产力的革命 如果说过去的工业革命是关于能源和机器的革命，那么当代无疑是关于信息和算法的革命。本篇将焦点对准了生成式人工智能（AIGC）和大型语言模型（LLMs）对传统产业的颠覆性影响。 我们超越了对技术的初步炒作，而是深入探讨了“智能代理”（Intelligent Agents）在企业运营、客户交互、乃至内部知识管理中扮演的实际角色。书中提供了一套“企业智能化转型成熟度模型”（EITMM），帮助企业评估自身在数据采集、模型训练和应用部署方面的能力差距。此外，本章还探讨了数字伦理、算法偏见和数据安全如何在日益严格的监管环境下，成为企业创新而非创新的阻碍。对于金融科技、医疗健康和教育等高度依赖数据的行业，本书提供了具有前瞻性的变革路线图。 第三篇章：绿色金融与可持续商业的强制性转型 “绿色溢价”正在被“棕色惩罚”所取代。本书认为，ESG（环境、社会与治理）已从企业社会责任的附加项，演变为资本配置的核心标准。 本篇章详尽解读了全球范围内碳定价机制（Carbon Pricing Mechanisms）的差异化发展，并分析了欧盟的“碳边境调节机制”（CBAM）对全球出口型企业的实际影响。我们不再停留在企业“报告”其可持续发展表现，而是重点探讨了如何通过“嵌入式可持续性”（Embedded Sustainability）——即将循环经济原则、资源效率和气候适应性直接融入产品设计与服务流程——来实现真正的商业价值。书中收录了多家成功实现碳中和转型的全球制造业巨头的案例，剖析了其在能源采购、过程优化和生命周期评估（LCA）方面的创新实践。 第四篇章：人口结构变迁与消费行为的范式转移 全球范围内的人口老龄化、代际消费习惯的差异，以及新兴市场中产阶级的崛起，正在以前所未有的力量重塑需求侧结构。 本章侧重于对“体验经济”的深度挖掘。随着物质极大丰富，消费者对“意义”、“身份认同”和“即时满足”的追求达到了顶峰。书中探讨了“订阅制经济”的深化——从内容服务到实物商品的渗透——以及如何利用心理学模型来预测千禧一代和Z世代的消费偏好。对于专注于高附加值服务和个性化产品的企业，本章提供了基于行为经济学的人口细分策略。此外，本书还特别关注了“银发经济”的潜力挖掘，提供了一套针对高净值老年群体的产品与服务设计框架。 第五篇章：劳动力市场的未来形态与组织效能的再定义 远程工作、零工经济（Gig Economy）的常态化，以及技能极化现象，正在对传统组织架构构成严峻挑战。如何在一个碎片化、流动的劳动力市场中，维持高水平的创新能力和组织文化，是所有高管面临的难题。 本书提出了“动态组织”（The Fluid Organization）的概念，主张企业应转向以项目为中心、以网络化协作代替僵化层级。我们不仅分析了“工作场所的地理分散化”带来的管理挑战，更深入讨论了如何通过数字化工具实现“绩效的透明化”与“人才的即时匹配”。此外，本篇还详述了“技能重塑与升级”的必要性，提供了一套企业内部技能审计与前瞻性人才储备的实用方法论。 --- 总结： 《时代之光》是一份面向未来的行动指南，它要求读者跳出日常运营的烟雾弹，以战略家的视野审视宏观力量的交汇点。本书旨在提供深刻的洞察力，而非空泛的预测，确保您的决策能够在复杂多变的全球环境中，准确锚定增长的航道。阅读本书，意味着武装自己，不仅是理解世界正在如何变化，更是掌握塑造未来商业格局的工具和思维。它适合于企业的首席执行官、战略规划师、投资分析师以及所有渴望在剧变时代中保持领先的商业精英。

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作为一名在营销策划行业摸爬滚打多年的从业者，我见过太多“高大上”的理论，但真正能落地执行，并且产生实际效果的，却少之又少。《新编企业营销方案写作大全》这本书，可以说是难得的“清流”。它没有那些花里胡哨的包装，而是实实在在地从营销方案的核心要素入手，提供了一套系统、严谨的写作方法。 我特别喜欢书中关于“风险评估与应急预案”的章节。很多时候，我们在制定营销方案时，往往只关注成功的一面，而忽略了潜在的风险。这本书则非常有远见地提醒我们，要提前识别可能出现的风险，并制定相应的应急预案。它指导我们如何去分析市场风险、竞争风险、政策风险、公关危机等，并且如何针对不同的风险制定应对策略。书中还提供了一些危机公关的案例，以及如何快速有效地处理负面信息的方法。我记得书中有一个案例，讲的是一个新产品上市，但由于用户反馈不佳，出现了大量的负面评价。这本书就详细分析了该如何快速响应用户的质疑，如何通过真诚沟通来挽回用户信任，以及如何利用后续的营销活动来扭转市场口碑。这种“未雨绸缪”的意识，对于任何一个营销项目来说，都是至关重要的。它能帮助我们最大程度地降低不确定性，确保营销活动的顺利进行。

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我在一家公关公司工作，每天都要为客户撰写各种公关活动方案。之前我们最头疼的就是如何让方案既有创意，又能满足客户的预算要求，并且还能产生实际的传播效果。《新编企业营销方案写作大全》这本书，简直就是我们团队的“案头宝典”。它将复杂的公关传播策略，化繁为简，提供了一套非常系统、实用的写作框架。 我尤其欣赏书中关于“传播渠道选择与媒体关系维护”的讲解。在公关传播中，选择合适的传播渠道，并且与媒体建立良好的关系，是至关重要的。这本书详细介绍了各种主流传播渠道的特点和优势，例如传统媒体（报纸、电视、广播）、新媒体（微信、微博、抖音、知乎等）、KOL合作、线下活动等，并且指导我们如何根据不同的传播目标和受众群体，选择最合适的渠道组合。更重要的是，书中还强调了媒体关系的重要性，提供了与记者、编辑、博主等建立和维护良好关系的具体方法和技巧。我记得书中有一个案例，讲的是如何为一个科技公司策划一次产品发布会，书中就详细分析了如何选择适合的媒体，如何撰写有吸引力的媒体邀请函，如何准备新闻稿和媒体资料包，以及如何在发布会现场与媒体进行有效互动。这种对传播细节的关注，以及对媒体生态的深刻理解，正是这本书的过人之处。

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我之前在一家传统零售企业工作，营销部门的部门经理，一直以来我们做的营销活动都比较碎片化，缺乏整体规划。市面上的营销类书籍我看过不少，但总觉得有些理论过于超前，或者案例不够接地气。《新编企业营销方案写作大全》这本书，可以说是最贴近我们实际工作需求的一本。它写得非常务实，每一章节都充满了可操作性。 书中关于“渠道整合与协同作战”的讲解，对我来说尤为重要。我们企业有很多不同的营销渠道，比如线上商城、线下门店、社交媒体、线下活动等，但之前这些渠道之间往往是各自为战，信息不畅，资源浪费。这本书就提供了一个非常好的框架，教我们如何将这些分散的渠道整合起来，形成协同效应。它详细阐述了如何根据不同的营销目标，选择最适合的渠道组合，并且如何在不同的渠道之间进行信息互通和用户导流。书中还强调了“全渠道营销”的概念，鼓励我们打通线上线下，为用户提供一致的、 seamless 的购物体验。我记得书中有一个案例，讲的是如何为一个服装品牌制定一个线上线下联动的营销方案，书中就详细分析了如何利用线上社交媒体引流到线下门店，如何通过线下门店的体验活动吸引用户到线上商城购买，以及如何通过CRM系统打通线上线下用户数据，实现精准营销。这种打破渠道壁垒，实现资源优化的策略，对我们企业来说，是非常有价值的。

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对于我们这种长期在乙方公司做广告策划的朋友来说，《新编企业营销方案写作大全》简直是救命稻草！以前给客户提案，最怕的就是客户一问“你这个方案到底能带来什么价值？”，我心里就有点打鼓。这本书，彻底解决了我的这个痛点。它不仅仅是教你如何写得“漂亮”，更重要的是教你如何写得“有用”，如何让你的营销方案能够实实在在地为客户创造价值，解决他们的实际问题。 书中关于“预算规划与成本效益分析”的章节，给我留下了极其深刻的印象。以往我们往往会关注创意本身，而对预算的把控不够精细，导致方案执行起来捉襟见肘，或者无法达到预期的效果。《新编企业营销方案写作大全》提供了一套非常系统的方法来进行预算的分配和管理。它不仅仅是告诉你“要花多少钱”，而是教你如何根据营销目标、渠道选择、执行方式等因素，进行精细化的成本核算，并且如何进行ROI（投资回报率）的预测和评估。书中还列举了许多控制成本、提高效率的实操技巧，例如如何利用免费的营销资源，如何进行多渠道整合以降低单次触达成本等。我记得其中有一个案例，讲的是如何为一个日化品牌制定一个社交媒体推广方案，书中就详细分析了不同平台（微信、微博、抖音、小红书等）的广告投放成本、内容制作成本、KOL合作成本等，并提出了多种预算分配模型，供客户参考。这种既能保证创意质量，又能实现成本效益最大化的方法，对于我们乙方公司来说，简直是无价之宝。

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我是一个内容营销的从业者，一直觉得自己的写作能力还算不错，但在撰写完整的营销方案时，总感觉少了点系统性。《新编企业营销方案写作大全》的出现，彻底改变了我的看法。它让我明白，营销方案的撰写，不仅仅是文字的堆砌，更是一种系统性的思维过程。这本书的条理非常清晰，结构也非常严谨，从宏观的战略分析，到微观的执行细节，都做了非常详尽的阐述。 我尤其欣赏书中关于“品牌故事与内容策略”的章节。在如今信息爆炸的时代，仅仅依靠硬广已经很难吸引用户的注意力了。我们需要通过有温度、有价值的内容来与用户建立情感连接，而品牌故事就是其中最重要的载体。《新编企业营销方案写作大全》提供了多种构建品牌故事的方法论，并且指导读者如何将品牌故事巧妙地融入到各种营销渠道中。书中强调了“以用户为中心”的内容创作理念，鼓励读者去挖掘用户的兴趣点和痛点，创作出能够引起用户共鸣的内容。它还提供了关于不同内容形式（文章、视频、直播、播客等）的创作技巧，以及如何根据不同平台的用户习惯来调整内容策略。我记得书中有一个案例，讲的是如何为一个传统食品品牌打造新的品牌故事，作者就引导读者去挖掘品牌的历史渊源、创始人故事、产品背后的匠心等，并将这些元素通过短视频、微信公众号推文等形式进行传播，最终成功吸引了大量年轻消费者的关注。这种将故事性、情感性和营销目标巧妙结合的策略，是这本书给我的最大启发。

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坦白讲，我购买《新编企业营销方案写作大全》的初衷，是想找到一些快速提升营销方案撰写能力的捷径。毕竟，在快节奏的商业环境中，效率至关重要。然而，阅读这本书的过程，却让我意识到，真正的“捷径”并非是简单的模板套用，而是对营销本质的深刻理解和逻辑思维的锻炼。这本书的高明之处在于，它并没有直接给你一个“万能公式”，而是通过一系列由浅入深的讲解，引导你去构建属于自己的、能够应对各种复杂情况的营销方案。 我非常喜欢书中关于“营销目标设定”和“KPI衡量”的章节。很多时候，营销方案写得再漂亮，如果目标不明确，或者无法衡量效果，最终都会沦为空谈。这本书提供了一种科学的方法来设定SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的目标，并且指导读者如何将宏观的营销目标分解成可操作的关键绩效指标（KPI）。它还强调了数据在营销中的重要性，教你如何收集、分析和利用数据来评估营销活动的效果，并根据反馈进行迭代优化。举个例子，书中在讲解如何设定一个线上广告投放的营销目标时，就详细阐述了如何从品牌曝光、网站流量、用户注册、销售转化等多个维度来设定KPI，并提供了不同KPI下对应的追踪工具和分析方法。这让我明白了，一个成功的营销方案，不仅要有创意，更要有数据支撑，能够驱动业务增长。这种基于数据的决策能力，是我在以前的学习和实践中一直欠缺的，而这本书恰恰补足了这一点。

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我之前在一家互联网公司负责产品推广，经常需要撰写各种推广方案。坦白说，市面上很多同类书籍都显得过于理论化，或者案例陈旧，很难跟上日新月异的市场变化。《新编企业营销方案写作大全》这本书，最大的亮点在于其“新”和“全”。它紧跟当前的市场趋势，内容非常及时，并且涵盖了营销方案写作的方方面面。 我特别欣赏书中关于“数字化营销与新兴技术应用”的章节。在当今的商业环境中，数字化转型已经成为不可逆转的趋势，而书中对于如何运用大数据、人工智能、自动化营销等新兴技术来提升营销效果，提供了非常深入的分析和指导。它不仅仅是简单地介绍这些技术，更是指导我们如何将这些技术融入到营销方案的制定和执行中，以实现更精准的定位、更高效的触达和更优化的用户体验。我记得书中有一个案例，讲的是如何为一个电商平台制定一个基于AI的个性化推荐营销方案，书中就详细分析了如何利用用户行为数据，通过算法模型来为用户推荐最感兴趣的商品，以及如何通过自动化营销工具来触达用户，实现转化。这种将前沿技术与营销实践相结合的思路，让我受益匪浅。

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刚拿到《新编企业营销方案写作大全》，我还有点将信将疑，毕竟市面上这类书籍太多了，真正能落地的又有几本？但翻阅了几章后，我的疑虑便烟消云散。这本书最让我惊喜的地方在于，它将复杂的营销理论拆解得异常清晰，并且提供了大量实操性的模板和工具，让人一看就懂，一学就会。我是一个初创公司的市场专员，之前写营销方案的时候，总是感觉抓不住重点，不知道从何下手，很多时候都是凭着感觉在写，效果自然不尽如人意。这本书就好像为我量身定制的一样，它从最基础的概念入手，逐步深入到具体的方案撰写技巧。 书中最让我印象深刻的是关于“SWOT分析”的应用部分。以往我只是知道这个框架，但不知道如何具体运用到营销方案的撰写中。《新编企业营销方案写作大全》提供了一个非常系统的方法论，它不只是教你列出优势、劣势、机会和威胁，更重要的是指导你如何将这些分析结果转化为可执行的营销策略。书中举了很多不同行业、不同规模企业的案例，详细展示了如何通过SWOT分析来确定营销目标，选择合适的营销渠道，以及制定具体的营销活动。例如，对于一个新兴的线上零售品牌，书中就引导读者分析其在产品独特性、价格竞争力、品牌知名度等方面的优势，同时也要正视其在物流配送、客户服务等方面的劣势。然后，根据当前电商市场的增长趋势和竞争格局，挖掘潜在的市场机会，并预判可能的风险。最终，通过这些深入的分析，能够更精准地找到差异化竞争的切入点，制定出既能发挥自身优势，又能规避劣势，同时抓住市场机遇的营销方案。这种“知己知彼，百战不殆”的分析逻辑，通过书中详尽的指导，让我茅塞顿开。

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我是一名还在校的学生，虽然对营销理论有一些了解，但总觉得缺乏实践经验，尤其是在如何将理论转化为可执行的方案方面，感觉非常吃力。《新编企业营销方案写作大全》这本书，就像一位经验丰富的老师，一步一步地带领我走进真实的营销世界。它不仅仅是告诉我“做什么”，更重要的是告诉我“为什么这么做”，以及“如何去做”。 我非常喜欢书中关于“用户获取与留存策略”的讲解。这本书没有停留在“吸引用户”的层面，而是深入到如何“留住用户”，并将其转化为忠诚的客户。它详细阐述了用户获取的各种策略，例如内容营销、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、付费广告等，并且强调了不同策略的优缺点以及适用场景。更重要的是，书中还提供了非常多关于用户留存的实用方法，例如如何建立社群，如何提供个性化的服务，如何设计忠诚度计划等。我记得书中有一个案例，讲的是如何为一个SaaS软件公司制定用户获取与留存方案，书中就详细分析了如何通过免费试用、内容营销吸引潜在用户，如何通过新手引导、产品更新、客户成功服务来提高用户留存率，并且如何通过用户口碑传播来进一步扩大用户规模。这种从用户生命周期角度出发的策略，让我对营销有了更全面的认识。

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这本书的出版，简直是营销策划领域的一场及时雨！我是一个在市场营销一线摸爬滚打多年的老兵，见过不少“理论大师”写就的空洞教材，也踩过不少“实战宝典”的雷区。然而，《新编企业营销方案写作大全》这本书，在我翻开它的第一页起，就给了我一种截然不同的感受。它不是那种枯燥乏味的理论堆砌，也不是那种照搬照抄就能成功的“万能公式”。相反，它像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导着我，让我理解营销方案写作的精髓，掌握其中的逻辑和艺术。 我尤其欣赏书中对于“目标受众分析”的深度剖析。很多营销方案之所以失败，根本原因在于对目标客户的理解不够深入，不够立体。这本书没有停留在“年龄、性别、地域”这种浅层面的划分，而是引导读者去挖掘消费者的深层需求、痛点、生活方式、价值观念，甚至是对品牌的潜在期望。通过书中提供的多种分析工具和案例，我学会了如何构建更精准的用户画像，如何从用户视角出发去思考问题，而不是仅仅从企业自身的角度出发。举个例子，书中关于“用户旅程地图”的讲解，让我茅 উপলব্ধি到，营销方案的制定，不应该只关注最终的购买环节，而要贯穿用户从了解到产生兴趣、到产生购买意愿、再到最终复购和口碑传播的整个过程。书中提供了详细的步骤和模板，让我能够清晰地勾勒出每一个触点用户的行为、情绪和信息需求，从而设计出更具针对性和引导性的营销活动。这种从“我说什么”到“用户想听什么，需要什么”的思维转变，是这本书给我带来的最宝贵的财富之一。

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