市場營銷管理”是所有管理類專業本科生、碩士研究生和MBA研究生的必修主乾課程，在當前對管理類學生應更重於培養創新能力的態勢下，本書人微言輕一門有所突破的教材，強調瞭要以經濟學的交易費用理論來研究市場交易的規製、市場交易的組織、市場交易的過程；把營銷過程看作為廠商與消費者之間信息從不對稱到基本對稱的過程；把市場營銷視作一個博弈的動態過程；在企業能力、企業知識和學習性組織的理論基礎上，探討瞭市場定位、
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