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殷勤凡作者

第1版 (2000年8月1日)

譯者

2000年8月1日出版日期

349 页頁數

20.00元價格

平裝

叢書系列

9787542907790 圖書編碼

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發表於2024-11-13

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跨國市場戰略營銷學在線電子書用戶評價

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跨國市場戰略營銷學在線電子書著者簡介

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跨國市場戰略營銷學在線電子書圖書描述

《跨國市場戰略營銷學》正是一部探討和揭示當今國際戰略營銷變化特點及發展趨勢的學術專著，是天津市教委“九五”人文社會科學研究規劃項目的研究成果。本書是國內首部戰略營銷學專著，與其他營銷學專業書籍相比，在以下幾方麵具有創新之處：第一，首先提齣營銷戰略必須與企業各層次戰略保持一緻的觀點。以往的營銷學均是從整個企業齣發，研究外部環境和製定相應戰略，並沒有考慮到企業內部不同層次對營銷活動有各異的要求。而本書從戰略營銷角度齣發，將企業劃分為公司、事業單位和産品市場三個層次，在為産品市場製定營銷規劃的過程中，特彆強調如何貫徹公司層次和事業單位層次的戰略。戰略營銷學的這一發展，適應瞭擁有數十個子公司的大型企業的要求，是企業發展到一定階段的必然産物。第二，在分析企業外部環境方麵有新的突破。錶現為：一是提齣中國國內市場是全球大市場一部分的觀點，據此，既闡述瞭國際宏觀環境分析，也講述瞭國內宏觀環境分析；二是從理論聯係實際角度齣發，在講述宏觀環境分析基本內容和框架的同時，對美國經濟和中國經濟進行瞭實證分析。第三，打破瞭産品市場與要素市場的界綫，使營銷理論與企業實際更加緊密地聯係在一起。以往的營銷學隻強調分析産品市場，忽略瞭原材料市場和資本市場，而在現實生活中，大多數企業産品成本的大約70%是原材料采購成本，大多數成功企業都是資本經營和資本市場上的強者。第四，順應瞭知識經濟對營銷學的新要求。分析和探討瞭高新技術，尤其是網絡技術和計算機技術對企業營銷活動的巨大衝擊，並專設一章介紹促銷手段的最新發展和電子商務營銷。第五，率先提齣按企業産品國際程度、國際市場競爭力和産品生命周期不同階段製定相應的營銷規劃，突破瞭以往營銷學的靜態分析模式，使戰略營銷規劃更具操作性。

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