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出版者:清华大学出版社

作者:(美)John Paul Mueller

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2000-12

价格:56.00元

装帧:

isbn号码:9787900630759

丛书系列:

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电子竞技生态系统构建与运营实务 内容简介 本书全面深入地探讨了当代电子竞技（Esports）从概念萌芽到成熟产业的完整生命周期，聚焦于构建、管理和优化一个可持续发展的电竞生态系统的关键要素。全书结构严谨，理论与实践相结合，旨在为有志于投身电竞产业的管理者、赛事组织者、俱乐部运营人员以及相关领域的研究者提供一套系统化的操作指南和深刻的行业洞察。 第一部分：电竞产业宏观图景与生态基础 本部分首先勾勒出全球电子竞技产业的当前格局与未来趋势。我们深入分析了电竞产业的经济驱动力，包括赞助、媒体版权、门票销售、周边商品及衍生品收入的构成与演变。 第一章：电竞的本质、历史沿革与社会认知 详细梳理了电子竞技从早期街机房文化、PC单机对战，到现代多人在线竞技游戏的演变历程。重点解析了电竞区别于传统体育和普通游戏的本质特征——即基于数字平台的竞技性、高度的社区粘性以及全球化的传播能力。同时，探讨了社会对电竞认知的转变过程，包括其法律地位、教育接纳度以及主流媒体的关注度变化。 第二章：核心参与者与价值链解构 系统性地识别和分析了电竞生态中的主要利益相关者： 游戏发行商（IP持有者）： 作为生态的源头，分析其在赛事规范制定、游戏平衡性维护和知识产权保护中的核心作用。 赛事组织方（Organizer）： 区分区域性、全国性、国际性赛事的组织模式、合规要求和风险管理。 职业俱乐部与战队： 探讨俱乐部如何实现商业化运营、青训体系的搭建与管理，以及选手职业生涯规划。 直播平台与内容创作者： 分析直播平台作为关键传播渠道的商业模式、观众留存策略以及与内容生产者的合作机制。 赞助商与广告商： 研究电竞赞助的投资回报率（ROI）评估标准，以及如何将品牌价值有效植入电竞叙事中。 第二部分：赛事运营与管理精要 本部分聚焦于电竞赛事从策划到执行的全过程，强调专业化、规范化和沉浸式的体验设计。 第三章：赛事体系规划与架构设计 指导读者如何根据目标受众和IP属性，设计多层级、可持续的联赛和杯赛体系。内容包括：次级联赛的孵化机制、升降级制度的公平性设计、积分赛与淘汰赛的结合策略。详细阐述了赛事日程的制定原则，如何避免与核心游戏更新、其他大型赛事发生冲突，确保赛程的流畅性。 第四章：赛制设计与竞赛公平性保障 深入探讨了不同游戏类型（如MOBA、FPS、RTS）适用的赛制差异。重点讲解了地图选择、禁用/选用（Ban/Pick）规则的策略深度，以及如何通过技术手段和仲裁机制，确保比赛的绝对公平性。涵盖了反作弊系统的技术要求、对外的透明度建设。 第五章：场馆与现场体验设计（Live Experience） 将电竞现场打造成一个多维度的娱乐体验空间。本章详细分析了专业电竞场馆的硬件标准，包括舞台设计、灯光音响、网络带宽的冗余备份。此外，着重探讨了现场观赛的互动环节设计，如粉丝见面会、周边零售区布局、互动大屏幕的使用，以提升现场观众的参与感和粘性。 第六章：媒体版权与内容分发策略 分析了电竞内容价值的变现路径。详细介绍了传统电视转播协议、数字平台独家版权的谈判技巧和定价模型。特别强调了自制内容（Original Content）的重要性，如何通过纪录片、幕后花絮、选手访谈等形式，深化粉丝与IP的情感连接，并以此作为提升版权价值的筹码。 第三部分：俱乐部运营、商业化与人才培养 这一部分深入剖析了电竞组织的“造血”能力和人才储备机制，是确保产业长期健康发展的关键。 第七章：职业俱乐部的商业化模型 指导俱乐部构建多元化的收入来源，超越单纯的赛事奖金。内容包括： 赞助激活（Sponsorship Activation）： 如何为赞助商提供超越LOGO曝光的深度整合方案（如冠名选手ID、定制内容植入）。 商品与周边开发： 粉丝经济的挖掘，包括球衣设计、限量版收藏品的市场定位与定价策略。 媒体内容变现： 俱乐部自建的内容平台、付费会员体系的建立。 第八章：人才管理与青训体系构建 职业选手的管理涉及高压环境下的心理辅导、合同规范和退役规划。本章提供了一套成熟的青训系统框架，包括：星探机制的建立、基础训练营的课程设置、教练组的专业化分工（数据分析师、战术教练、心理导师）。强调了选手健康管理的重要性。 第九章：数据分析在电竞中的应用 数据驱动决策是现代电竞管理的核心。本章介绍了如何采集、清洗和分析海量的比赛数据（如KDA、资源控制率、地图控制时间）。指导教练组如何利用数据模型预测对手战术，优化己方BP策略；同时，也指导管理者如何利用观众数据（收视时长、互动率）优化内容制作和赞助报告。 第四部分：新兴趋势与风险控制 第十章：电竞地域化扩张与全球化挑战 探讨了如何将本土成熟的电竞模式成功复制到海外市场，涉及文化差异的适应、当地法律法规的遵守以及建立区域合作伙伴关系的重要性。分析了全球顶级联赛在跨区域运营中遇到的挑战，如签证问题、时区差异对直播的影响。 第十一章：电竞与前沿技术的融合 展望了虚拟现实（VR/AR）在电竞观赛体验中的潜力、区块链技术在门票和粉丝代币发行中的应用前景，以及人工智能（AI）在训练和数据分析中的进一步突破。 第十二章：合规性、法律风险与行业自律 重点剖析了电竞行业在合同法、知识产权法和劳动法方面面临的特定风险。强调建立健全的行业自律机制，包括独立于游戏发行商的第三方仲裁机构的必要性，以维护行业的健康和长远发展。 本书通过对电竞产业各个环节的深度剖析和实操建议，旨在为读者提供一个全面、前瞻且可操作的蓝图，助力构建更稳定、更具商业价值的电子竞技生态系统。

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