宝洁营销:品牌帝国的成功法则 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:经济科学出版社

作者:鹏程

出品人:

页数:299

译者:

出版时间:2003-03-01

价格:19.5

装帧:

isbn号码:9787505832275

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 管理学
• 管理
• 商业
• 2016
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• 营销策略

好的，这是一份关于一本名为《宝洁营销：品牌帝国的成功法则》的书籍的简介，这份简介力求详实、专业，旨在吸引对品牌战略、市场营销、消费者洞察有深入兴趣的读者，且完全避免提及任何与该书内容直接相关的信息： --- 图书简介：深入洞察商业的宏伟叙事与微观执行 书名： 《商业战略的演进与实践：从概念到规模化的蓝图》 内容概述： 本书并非专注于某一特定公司的案例剖析，而是致力于构建一个横跨现代商业史、聚焦于战略制定、组织架构优化、以及市场渗透技术的综合性框架。我们生活在一个由复杂系统驱动的时代，理解驱动增长的底层逻辑比模仿表层战术更为关键。本书的视野极为广阔，旨在为渴望从“战术执行者”蜕变为“战略思考者”的专业人士和管理者提供一套系统性的思维工具。 第一部分：战略的基石——理解驱动力与外部环境的交互 本部分将商业战略置于宏观经济和社会变革的背景下进行审视。我们首先探讨了自工业革命后期至信息时代早期，商业格局是如何被技术飞跃和全球化浪潮重塑的。重点剖析了“价值主张的生命周期管理”，即一个有效的价值主张如何从诞生、扩张、成熟到最终面临衰退或转型的全过程。 系统性思维在战略中的应用： 如何将企业视为一个复杂的适应性系统（CAS），识别并管理内部反馈回路与外部冲击（如监管变化、供应链中断）之间的关系。我们引入了“系统动力学”的视角，来模拟不同战略决策可能带来的长期非线性后果，避免短视行为。 环境扫描与机会识别： 本章深入剖析了P.E.S.T.L.E.分析法的升级应用，强调如何通过对政治、经济、社会、技术、法律和环境因素的交叉分析，识别出那些尚未被市场充分定价的“结构性机会”，而非仅仅捕捉周期性波动。 核心能力的构建与再造： 战略的成功不仅在于“做什么”，更在于“能做什么”。本书详细阐述了如何识别、保护和发展那些难以模仿的、具有高度异质性的核心能力。这包括对独特流程的固化、对隐性知识（Tacit Knowledge）的捕获与传递机制的构建，以及如何通过组织学习来维持能力的动态适应性。 第二部分：组织架构与执行力的耦合——将愿景转化为现实 再伟大的战略若缺乏有效的组织支撑，终将沦为空谈。本部分聚焦于组织设计、人才管理与文化塑形，探讨如何在保持敏捷性的同时实现规模化扩张。 适应性组织结构的设计： 传统层级结构在快速变化市场中的局限性日益凸显。本书对比了基于职能、矩阵、事业部制以及更扁平化的网络型组织，探讨了在不同战略阶段（如聚焦、多元化、全球化）应采用何种组织形态。特别关注了如何设计跨部门协作机制，打破“筒仓效应”。 绩效管理与激励的精妙平衡： 激励机制是驱动执行力的核心引擎。我们探讨了如何设计既能鼓励创新，又能确保运营纪律的复合型绩效评估体系。这包括对长期价值创造的衡量标准（而非仅仅短期财务指标）的引入，以及如何平衡个体贡献与团队协作的激励权重。 领导力在转型中的角色： 领导力并非一套固定模板。本书分析了不同商业挑战下所需的领导风格——从愿景型领导到变革型领导，再到服务型领导。重点阐述了高层管理者如何通过有效的叙事（Storytelling）来统一组织目标，并管理转型过程中的阻力和不确定性。 第三部分：市场渗透与客户价值的深层连接——超越交易的长期关系 本部分将视角转向外部市场，探讨如何构建持久的客户忠诚度和强大的市场壁垒，重点在于对消费者行为的深刻洞察和渠道的战略性布局。 洞察的获取与深度挖掘： 市场研究已超越了简单的问卷调查。本章介绍了“人种学式研究（Ethnographic Research）”的应用，强调深入观察消费者的真实生活情境，挖掘潜在的、未被意识到的需求（Unarticulated Needs）。我们探讨了如何利用大数据和行为科学来构建更精准的用户画像（Persona）。 定价策略的艺术与科学： 定价是价值交换的核心体现。本书系统梳理了成本导向、竞争导向和价值导向的定价方法，并重点分析了在数字经济背景下，动态定价、捆绑销售和价值阶梯定价模型的复杂应用场景。 渠道战略的演进： 渠道不再仅仅是物流通路，而是客户体验的关键触点。本书分析了从传统分销到直接面向消费者（D2C）模式的转变，探讨了如何构建多渠道协同（Omni-channel）体系，确保在不同接触点上保持一致的品牌体验和信息传递的有效性。 面向读者： 本书面向企业高管、战略规划师、市场营销总监、以及致力于在复杂商业环境中取得突破的创业者和MBA学生。它要求读者具备一定的商业基础，并渴望超越表面现象，探究驱动世界顶级组织持续成功的深层机制。阅读本书，您将获得一套严谨的分析工具和宏大的战略视野，帮助您在瞬息万变的商业棋局中，布局自己的胜利之路。 ---

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怎一个烂字了得。

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写书的人太业余业余到从来不听课的我都看不下去，。

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怎一个烂字了得。

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