会展与节事营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:电子工业出版社

作者:小伦纳德·霍伊尔

出品人:

页数:206

译者:

出版时间:2003-8

价格:28.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787505388949

丛书系列:

图书标签:

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《城市脉搏：体验经济下的空间叙事与社群构建》 内容简介： 在快速变迁的现代社会，城市不再仅仅是钢筋水泥的集合体，更承载着丰富的生活体验和情感连接。《城市脉搏：体验经济下的空间叙事与社群构建》深入剖析了体验经济浪潮下，城市空间如何通过精心策划的叙事和富有活力的社群活动，重塑自身形象，吸引人流，激发活力，并最终实现可持续发展。本书旨在为城市规划者、文化创意从业者、营销专家以及对城市发展感兴趣的读者提供一套全新的认知框架和实践指导。 本书首先从理论层面构建了“空间叙事”和“社群构建”的互动模型。我们认为，每一个城市空间都拥有其独特的历史、文化、地理以及人文特质，这些元素构成了其内在的“叙事潜力”。成功的城市营销并非简单的推广，而是要深入挖掘并巧妙地将这些特质转化为引人入胜的故事，通过各种媒介和载体进行传播，让人们对这个城市产生情感共鸣和身份认同。而社群，则是体验经济下城市活力的重要载体。无论是本地居民自发形成的兴趣小组，还是因共同的文化追求而聚集的策展团队，亦或是前来参与特定活动的游客，他们共同构成了城市的“社群网络”。本书将探讨如何识别、培育和连接这些社群，使之成为城市叙事的积极参与者和传播者，形成良性的互动循环。 在叙事构建方面，本书详细阐述了多种叙事策略。我们深入研究了“怀旧叙事”如何唤醒城市记忆，通过复兴老街区、保留历史建筑、讲述时代故事，重拾城市过往的辉煌与温度；“未来叙事”则着眼于城市的创新与发展，通过描绘科技前沿、文化新锐、青年活力等元素，吸引前瞻性的人才和投资；“在地叙事”则强调挖掘和凸显城市的独特文化符号和在地生活方式，如特色美食、传统手工艺、地方民俗等，以此形成差异化的竞争力。此外，本书还探讨了如何运用数字技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据分析等，来丰富和延展城市叙事，创造沉浸式的体验，打破时空限制，将城市故事传播得更远、更深。 在社群构建方面，本书着重于“参与式”和“共创式”的社群发展模式。我们分析了不同类型的社群活动，如工作坊、讲座、展览、节庆、快闪店、主题导览等，如何能够有效地吸引和凝聚人群。本书强调，成功的社群构建不仅仅是组织活动，更重要的是建立社群成员之间的情感连接和价值认同。通过提供交流的平台、鼓励创作的机制、以及让社群成员参与到城市发展决策中的机会，可以有效提升社群的归属感和主人翁意识，进而转化为城市发展的强大推动力。书中还特别关注了“数字社群”的兴起，探讨了社交媒体、在线论坛、社群App等如何成为连接人们、传播信息、组织活动的新型阵地。 本书的独特之处在于，它将“体验”作为核心驱动力，将“叙事”作为情感连接的桥梁，将“社群”作为活力生成的根基，三者有机结合，构成了一个完整的城市发展生态系统。我们不再将城市视为一个静态的地理实体，而是将其视为一个动态的、不断演进的生命体，其脉搏在于其中流动的人流、涌动的创意以及多元的社群互动。 通过大量的案例分析，本书展示了国内外多个城市在体验经济背景下的创新实践。从以“慢生活”和“在地文化”著称的欧洲小镇，到以“科技创新”和“青年文化”吸引全球目光的亚洲都市，再到以“生态友好”和“可持续发展”为特色的新兴城市，本书将逐一剖析它们在空间叙事和社群构建方面的成功经验与面临的挑战。这些案例不仅提供了可供借鉴的范本，也为读者提供了广阔的思考空间。 《城市脉搏：体验经济下的空间叙事与社群构建》不仅仅是一本理论著作，更是一本实操指南。本书为读者提供了具体的工具和方法论，指导他们如何识别城市的独特叙事潜力，如何设计和策划引人入胜的城市体验，如何有效组织和激活各类社群，最终实现城市品牌的提升和城市活力的激发。无论您是希望 revitalise 您的城市，还是渴望打造一个更具吸引力和凝聚力的社区，本书都将是您不可或缺的参考。 在内容层面，本书回避了宏观经济政策、房地产开发模式、城市交通规划等一般性城市建设议题，而将焦点精准地锁定在“体验”、“叙事”和“社群”这三个相互关联的维度上。本书不触及具体的商业地产租赁、招商引资的具体流程、以及具体的城市基础设施建设细节，而是关注那些能够触动人心、引发共鸣、并促进人与人之间连接的“软性”因素。本书所探讨的“营销”并非传统意义上的广告投放或促销活动，而是指一种更深层次的、基于情感和体验的价值传递与品牌塑造过程。 本书的语言风格力求生动、鲜活，避免晦涩难懂的学术术语，而是采用更贴近实际、更具启发性的叙述方式。我们相信，每一次成功的城市创新，都离不开对人性的深刻理解和对地方独特魅力的敏锐捕捉。通过阅读本书，读者将能够感受到城市跳动的脉搏，理解城市发展的内在逻辑，并找到激发城市潜能的钥匙。

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这本书的阅读体验非常流畅，仿佛是在听一位知识渊博的朋友在分享他的行业秘密。我特别喜欢它在讨论“节事活动的可持续性发展”时所采取的视角——它不仅仅关注经济效益，更深入地探讨了环境责任和社会影响。在我看来，一个成功的节庆活动，如果没有考虑到对当地社区的正面影响和长期的生态平衡，那终究是昙花一现。书中对“绿色会展”实践的介绍，提供了许多可操作的建议，比如如何减少一次性材料的使用、如何设计低碳的物流方案，以及如何通过活动提升当地居民的福祉。这种强调“多方共赢”而非“唯利是图”的价值观，让我对这个行业产生了更深层次的敬意。它让我明白，真正的营销高手，懂得如何将商业目标与社会价值完美融合。这本书不仅教会了我如何把活动办得漂亮，更教会了我如何把它办得负责任、有意义。我强烈推荐给所有希望在这个领域深耕，追求更高层次成就的从业者。

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我花了很长时间才读完这本书，主要是因为它内容太扎实了，很多地方需要反复揣摩。我一直对如何将地方文化特色与现代商业推广相结合感到困惑，总觉得很多地方文旅活动做出来后，要么太土气，要么就是失去了本土的灵魂。这本书的“地方特色活化与IP打造”部分，简直是为我打开了一扇窗。作者没有停留在空泛地谈论“挖掘潜力”，而是详细拆解了从符号提取、故事建构到场景植入的全过程。书中提到的一个关于非物质文化遗产活化利用的案例，给我留下了极其深刻的印象——他们是如何通过互动体验和沉浸式叙事，让年轻人愿意为之买单的。这种将传统文化作为营销锚点的策略，比起那种空洞的“爱国情怀”口号要高明得多。此外，书中对于受众细分和个性化服务的探讨也极为深入，它强调了在大数据时代，我们必须学会倾听每一个小众群体的声音。阅读过程中，我做满了笔记，很多章节的页边都被我画满了箭头和重点标记，这本书已经成了我书架上最“伤痕累累”的一本，因为它被我用得太勤了。

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作为一个在会展行业摸爬滚打了十年的老兵，我本以为市面上关于这个领域的书籍对我来说已经没有太多新意了。我通常更依赖于行业内的圈子交流和实际操作经验来应对挑战。然而，这本书成功地让我重新审视了自己的知识结构。它最大的亮点在于对“会展的数字化转型”和“元宇宙营销”等前沿概念的探讨，虽然这些概念听起来很时髦，但作者却能将其严谨地落地到展位设计、观众导览系统优化、以及展后数据分析等具体环节。特别是它对于如何利用AI工具来优化展商匹配效率的论述，非常具有前瞻性。书中不是简单地罗列技术名词，而是详细分析了这些技术如何能够真正提升参展商的投资回报率（ROI）和观众的参与体验。这对我来说非常关键，因为我的主要职责就是向客户证明我们所提供的服务是具有先进性和有效性的。读完这本书，我感觉自己像是被“系统升级”了一般，不仅补足了理论上的短板，更重要的是，获得了在未来几年内保持竞争力的技术视野。

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这本书简直是为我量身定做的！我最近刚接手了一个小型文化节的筹备工作，手头上的资料零散不堪，各种理论知识也总是感觉抓不住重点。自从翻开这本书，那种豁然开朗的感觉太棒了。它不是那种干巴巴的教科书，而是像一位经验丰富的老前辈在手把手教你。比如，书中对于“体验经济”在节庆活动中的具体应用，简直是教科书级别的分析。它不仅阐述了理论框架，还列举了大量鲜活的案例，从音乐节的舞台设计到美食节的动线规划，每一个细节都考虑得非常周到。特别是关于如何利用社交媒体在活动预热阶段制造“话题点”的那一章，我立刻应用到了我们的小型文化节宣传中，效果立竿见影，参与人数比预想的多了近四成。这本书的结构设计也很合理，从宏观的战略制定到微观的现场执行，层层递进，让初入行的人也能很快建立起系统的认知。阅读过程中，我经常会停下来，对照自己的工作计划，发现之前遗漏的盲点。如果说有什么不足，可能就是案例的时效性有待进一步更新，毕竟市场变化太快，但总体来说，它已经为我提供了一个非常坚实的操作蓝图。

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坦白说，我原本以为这会是一本枯燥乏味的学术专著，毕竟“营销”这个词听起来就容易让人打瞌睡。我是在参加一个行业研讨会时被推荐的，当时抱着试试看的心态买了它，没想到却彻底颠覆了我的固有印象。这本书的笔触极其生动，作者似乎深谙如何将复杂的理论“翻译”成大白话，而且充满了对行业的深刻洞察。我最欣赏的一点是，它并没有局限于介绍“是什么”，而是重点探讨了“为什么会这样”以及“如何做到”。书中对于风险管理和危机公关的章节尤其精彩，详细分析了几个历史上著名的活动失败案例，揭示了隐藏在光鲜背后的脆弱性。这对我这种偏向保守、注重稳妥的管理者来说，简直是醍醐灌顶。它教会我，最好的营销不是一味地追求声量，而是要建立起坚实的品牌信任度和应急预案。我甚至发现，书中关于赞助商价值最大化的那段论述，让我重新审视了我们正在洽谈的一个合作项目，找到了新的谈判切入点，这直接可能为我们节省下一大笔推广费用。这本书的价值，绝不仅仅停留在纸面上，它更像是一个实战指导手册，随时可以拿出来翻阅，找到解决当前困境的思路。

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会展建筑的投资与管理

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