企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存?靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。只有品牌上去了，产品的销路才会好，企业才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起良好的品牌形象。可以说，品牌是企业的“脸面”，即企业形象；同时，品牌也是企业最为重要的无形资产，因为品牌具有不可复制性，是企业核心竞争力的组成部分。品牌管理的基本目标是创建、培育以及提升品牌资产的价值。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战咯，是企业用来参与市场竞争的一种手段。
品牌的重要性要求企业的领导一方面要树立现代品牌战咯意识，重视品牌管理工作；另一方面也要重视品牌管理中的法律实务问题。
《企业品牌管理法律实务/企业管理法律实务丛书》就是从这些基本的法律事务问题出发，结合企业管理知识，凭借最贴切实际的案例，做了浅显易懂的分析。
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