具体描述
这是一本关于烟品(尤其是香烟)品牌与广告的分类研究专著，通过对国内外著名烟品品牌与广告案例的分析，探讨了烟品广告定位、创意、传播以及其他创造性的解决策略。
烟品广告因烟草行业而生，并因应烟草行业的发展而发展。在此，愿与你共同探索烟品广告的奥秘。
罗彬彬,湖北省荆门市人,1979年生湖北大学管理学学士,现为华中科技大学传播学硕士究生,师从著名策划家余明阳博士、教授。先后参与了浙江德
作者简介
目录信息
一 “烟”风熏得世人醉――烟草的起源与世界烟草业发展态势
1 谁偷吸了神的香烟？
2 谁创造了烟草业的黄金时代？
3 雄关漫道，烟草业还能走多远？
二 存在VS虚无――烟品广告的内涵与发展趋势
1 何为香烟？
2 嗜烟者如是说
3 烟品广告说什么
……
三 戴着枷锁起舞――烟品广告的定位与创意
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四 挥动神奇的魔棒――烟品广告的表现技巧
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五 道高一尺，魔高一丈――烟品广告的媒体策略
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六 逐渐放大的烟圈――烟品广告的全案策划
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七 袅袅烟云遮望眼――烟品广告的误区
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八 路漫漫，其修远兮――戒烟公益广告策略
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九 恨也悠悠，爱也悠悠――优秀烟品广告评析
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主要参考文献
后记：欲罢，还能不能？
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
作为一名对社会学和传播学有着浓厚兴趣的读者，《烟品广告的奥秘》绝对是一本值得反复品读的著作。它不仅仅是对一个特定行业广告策略的分析，更是对现代社会营销逻辑的一次深刻揭示。我尤其欣赏作者对“文化符号”的解读能力。书中将烟品广告中的各种元素，从人物形象、场景设置到色彩搭配，都进行了解码，并揭示了它们所代表的文化含义和社会价值观。例如，广告中经常出现的成功人士形象，他们自信、优雅、拥有良好的社会地位，而抽烟的行为则被描画成他们这种成功生活方式的一部分。这种将产品与成功、与社会认可度挂钩的策略，有效地满足了消费者向上攀爬的心理需求。而且，书中对“社会证明”原理的运用也十分精妙。通过展现大众的吸烟行为，或者利用明星、意见领袖的示范效应，广告营造出一种“大家都在这样做”的氛围，从而降低消费者的顾虑，鼓励他们加入到“群体”中来。这种策略的有效性在于，它利用了人类与生俱来的从众心理和对群体归属的渴望。这本书为我提供了一个全新的视角来理解我们所处的消费文化，也让我开始反思，我们是如何在不知不觉中被各种广告所影响和塑造的。
评分这本书绝对是我近年来阅读过的最引人深思的图书之一。作为一名对市场营销和传播学有着强烈好奇心的读者，《烟品广告的奥秘》为我提供了极为宝贵的视角。《烟品广告的奥秘》的精髓在于其对“共鸣”的极致运用。作者深入剖析了烟品广告是如何通过捕捉和放大社会普遍存在的某种情绪或心理需求，来与消费者建立深层的情感连接。例如，在特定历史时期，社会对于“独立”、“自主”的追求，就被烟品广告巧妙地转化为一种“叛逆”和“挑战权威”的象征，而吸烟则成为了这种精神的载体。这种将产品与时代精神、社会潮流相结合的策略，能够极大地提升品牌的社会认同感和文化价值。而且，书中对“对比”手法的运用也让我印象深刻。广告商们常常会创造一种“之前”与“之后”的对比，或者“拥有”与“缺失”的对比，来凸显产品带来的改变和价值。比如，通过描绘一个充满压力和焦虑的场景，再引入吸烟这一行为，并将之与放松和愉悦联系起来，从而达到“解决问题”的营销效果。这本书让我对广告的“潜移默化”力量有了全新的认识，也让我开始更审慎地审视自己所做的每一个消费决策。
评分这本书就像一位细致入微的解剖师，将烟品广告这一复杂现象的肌理一一展现。我曾以为广告的成功仅仅在于其创意和投放力度，但《烟品广告的奥秘》则让我看到了其背后更为深层的心理战术。作者以严谨的学术态度，结合大量的历史资料和市场案例，深入探讨了烟品广告如何精准地捕捉并利用了人类最基本的情感驱动，如安全感、归属感、掌控感以及对美好生活的向往。让我印象深刻的是关于“情感连接”的章节。广告商们并非简单地展示产品，而是努力将产品与积极的情感体验联系起来，比如温馨的家庭聚会、成功的商务谈判、或者是一段浪漫的邂逅。通过不断地重复这种情感连接，消费者在看到品牌时，就会自然地联想到这些积极的情感，从而对品牌产生好感。而且，书中对“长期主义”在烟品广告策略中的体现也进行了深入的分析。这并非一次性的推广，而是通过持续的、多维度的方式，在消费者心中建立起一种根深蒂固的品牌认知和情感依赖。这种策略的成功，在于它能够跨越时间和空间，在消费者的记忆中留下持久的印记。这本书让我对广告的“潜移默化”力量有了全新的认识，也让我对信息时代下我们所接触的各种信息，有了更为审慎的思考。
评分《烟品广告的奥秘》这本书，就像一把钥匙，为我打开了一扇通往广告世界深处的大门。我原本以为广告就是简单地介绍产品，但读完这本书，我才明白，广告的背后是一整套精密运转的心理学和传播学体系。作者以其深厚的功底，将那些看似平常的广告画面，进行了精细的拆解和分析。我被书中关于“理想化形象”塑造的章节深深吸引。烟品广告常常会塑造一种理想化的人物形象，他们年轻、健康、有魅力、事业有成，并且享受着自由和快乐的生活。而吸烟则被描画成他们这种理想生活方式的自然组成部分，甚至是实现这种生活方式的“必需品”。通过不断重复这种理想化形象的呈现，广告在潜移默化中告诉消费者：“抽这种烟，你也能成为这样的人。”这种“移情”和“认同”的策略，对于提升品牌吸引力起到了至关重要的作用。而且，书中对“故事性”广告的分析也让我受益匪浅。许多成功的烟品广告都不仅仅是产品的展示，而是讲述了一个引人入胜的故事，而品牌则在故事中扮演着重要的角色，成为主角情感和命运的载体。这本书让我对广告的“魔力”有了更深刻的理解，也促使我开始更理性地看待我们所接触到的各种信息。
评分我一直对营销心理学有着浓厚的兴趣，因此，《烟品广告的奥秘》这本书对我来说，简直是一份珍贵的礼物。作者将枯燥的理论知识，通过一个个鲜活的广告案例，生动有趣地呈现在读者面前。我最喜欢的部分是关于“情感唤起”的章节。烟品广告极其擅长利用各种情感元素，来触动消费者内心最柔软的部分。比如，那些描绘友谊、爱情、家庭温情的广告，将抽烟的行为与这些美好的情感体验紧密地联系在一起。消费者在观看广告时，会不自觉地产生一种“抽烟=获得温暖、获得亲近”的联想。这种情感上的“绑定”，比任何理性分析都更为强大。而且，书中对“诱惑”策略的解析也十分到位。烟品广告经常会利用消费者对禁忌的渴望，将抽烟描画成一种大胆、前卫、甚至带有一丝危险的魅力。这种“恰到好处的挑逗”，能够激发消费者的好奇心和尝试的冲动。这本书让我意识到，广告的本质，在于对人性的深刻洞察，并在此基础上进行巧妙的引导。它让我开始重新审视我们所处的消费社会，以及我们作为消费者，在信息洪流中是如何做出决策的。
评分《烟品广告的奥秘》这本书，彻底颠覆了我之前对广告的简单认知。我曾以为广告就是简单地展示产品，吸引眼球，但这本书让我看到了广告背后那更深层次的心理操控和文化建构。作者以其渊博的学识和敏锐的洞察力，深入浅出地剖析了烟品广告是如何利用人类最基本的情感需求，如对安全感的渴望、对归属感的追求、以及对美好生活的向往，来巧妙地植入品牌信息。让我印象深刻的是关于“信任建立”的章节。烟品广告并非简单地鼓吹产品，而是通过一系列的策略，在消费者心中建立起一种信任感，让他们相信这个品牌是可靠的、有品质的，甚至是值得信赖的。比如，通过强调产品的历史传承、制造工艺、或者邀请有影响力的公众人物代言，来增加品牌的信誉度和吸引力。这种“循序渐进”的信任建立过程，比任何一次性的推销都更为有效。而且，书中对“差异化”策略的分析也十分到位。在竞争激烈的市场中，烟品广告如何通过独特的品牌定位、创新的广告创意，来从众多品牌中脱颖而出，建立起自身的独特优势。这本书让我对广告的“隐形力量”有了更深的理解，也让我开始重新思考，我们是如何在消费主义的浪潮中，被各种信息所引导和塑造的。
评分这本《烟品广告的奥秘》让我对日常生活中那些看似熟悉却又潜藏着深刻心理学原理的广告产生了前所未有的认识。我一直以为广告就是简单的商品推广，但翻开这本书，我才意识到自己是多么的肤浅。作者深入浅出地剖析了烟品广告是如何利用人类的心理需求，比如渴望成熟、追求自由、渴望社会认同，甚至是潜藏的叛逆心理，来巧妙地植入品牌形象。书中对不同年代、不同国家烟品广告的案例分析，让我看到了广告策略的演变，以及它们如何与社会文化、时代思潮紧密相连。我尤其被那些关于“符号学”在烟品广告中应用的章节所吸引。原来，一个香烟盒的设计、一个广告场景的布置、一个代言人的选择，甚至是一种特定的色彩运用，都承载着丰富的文化符号和心理暗示。作者通过对这些符号的解读，揭示了烟品广告如何绕过理性思考，直接触及消费者潜意识，从而建立起品牌忠诚度。这本书不仅仅是关于烟品广告的研究，更像是一本关于人类心理、社会文化和传播学的入门读物。它让我开始重新审视身边所有的广告，思考它们背后的动机和策略。每次阅读，我都能发现新的洞见，仿佛打开了认识世界的一扇新窗。这本书带来的思考是持续而深刻的，我甚至开始在日常生活中不自觉地分析起各种广告来，这算不算一种“后遗症”呢？
评分这本书的题目《烟品广告的奥秘》就足够吸引人了，而真正翻开阅读后，我发现它的内容远比我想象的要丰富和深刻。作者以一种近乎“侦探”的严谨，一层层剥开了烟品广告背后错综复杂的心理学和营销策略。我被书中对“视觉语言”在广告中的强大作用深深震撼。烟品广告往往不仅仅是文字和图片，更是通过精心的视觉设计，来传达品牌的情感和价值。比如，那些精心拍摄的广告画面，往往充满了电影般的质感，人物的眼神、姿态、周围的环境，都经过了极致的考量，旨在唤起观者内心深处的某种情感共鸣。这种“画外音”式的沟通方式，比直接的文字宣传更能深入人心。而且，书中对“重复性”策略的分析也让我印象深刻。广告商们通过在不同的平台、不同的时间段，以不同的形式，不断地重复同一个品牌信息，从而在消费者的脑海中建立起强大的品牌印记。这种“磨刀不误砍柴工”的耐心和毅力，正是许多成功营销案例的核心。这本书让我认识到，广告的成功并非偶然，而是经过了精心策划和深度洞察的结果。每次阅读，都能发现新的角度和理解，它确实是一本能够引发深度思考的读物。
评分老实说，我原本对烟品广告并没有太多的关注，觉得它们与我的生活似乎没有太大的关联。然而，《烟品广告的奥秘》彻底改变了我的看法。这本书不仅仅是在讲述烟品广告的“招数”，更像是一堂生动的人生哲学课。作者通过对烟品广告的解构，深刻地揭示了营销是如何利用人类的脆弱性、虚荣心以及对社会地位的追求来构建品牌的。我被书中关于“身份认同”和“群体归属感”的讨论深深吸引。烟品广告常常将吸烟与某种特定的社会身份挂钩，比如“有品位的人”、“有魄力的人”、“受人尊敬的人”。通过反复的联想和暗示，消费者便会将抽烟的行为与这些理想化的身份联系在一起，从而产生一种“我抽这个牌子的烟，我就能成为那样的人”的心理。这种策略是如此的巧妙，以至于很多消费者在消费时，并没有意识到自己是被这种心理暗示所驱动的。书中对于“禁忌”和“反叛”心理的利用也让我大开眼界。很多时候，吸烟本身就带有一定的社会禁忌色彩，而烟品广告则会抓住这种禁忌感，将其转化为一种“勇敢”、“独立”、“不畏权威”的象征，从而吸引那些渴望展现个性和叛逆精神的消费者。这本书让我开始反思，在消费主义盛行的今天，我们有多少行为是被广告所塑造的，而我们又在多大程度上真正地认识自己真实的需求。
评分我是一位对心理学和市场营销都颇感兴趣的普通读者，当我偶然在书店看到《烟品广告的奥秘》时，立刻被这个题目吸引住了。我一直觉得，广告的魅力在于它能够在一瞬间抓住人们的眼球，并留下深刻的印象。而烟品广告，作为一种极具挑战性的营销领域，其背后的策略无疑是最值得深入研究的。这本书的出色之处在于，它并没有枯燥地罗列理论，而是通过大量生动的案例，将那些高深的心理学原理和传播学概念“翻译”成了我们都能理解的语言。作者对广告创意如何利用“渴望”与“满足”之间的张力进行设计，进行了非常细致的分析。比如，广告中经常出现的户外场景，比如广袤的草原、宁静的湖泊，它们传递的是一种自由、舒缓的生活方式，而抽烟的动作则被巧妙地融入其中，仿佛成为获得这种自由的“钥匙”。这种将商品与特定生活方式、特定情感体验关联起来的策略，其核心在于满足消费者潜在的心理需求，而不仅仅是生理上的需求。书中对“叙事”在广告中的运用也让我印象深刻。很多烟品广告都构建了一个故事，一个关于成功、关于浪漫、关于冒险的故事，而品牌则成为了故事中不可或缺的一部分，甚至成为了主角实现梦想的“催化剂”。阅读过程中，我常常会想起自己曾经看到过的那些经典烟品广告，现在回过头来，那些广告的“魔力”所在，终于有了清晰的答案。
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