《市場營銷學》力圖將市場營銷學理論與現代市場營銷實踐緊密結閤起來，在廣泛吸收國內外市場營銷最新資料和科研成果的基礎上，從管理決策的角度，係統地闡述瞭現代市場營銷管理活動的全過程。全書共14章，全麵介紹瞭市場營銷的理論、方法和技術；介紹瞭營銷觀念的新發展、營銷的環境和市場調查與預測的方法；闡述瞭目標市場策略、産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略及服務市場營銷等，在注重理論與實踐相結閤、確保理論體係完整的基礎上，強調瞭其實用性和可操作性。每章都附有學習目標和豐富的習題，以供讀者使用。《市場營銷學》體係完整、內容豐富、條理清楚、觀點新穎。可作為在校本科生市場營銷學教材，還可作為工商管理（MBA）、企業管理研究生的教材，也適閤企業經營管理人員自學或在職培訓使用。
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