市場營銷學的研究對象是以消費需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性，其研究內容涉及企業市場營銷整體活動的全過程，包括分析市場機會、選擇目標市場、發展市場營銷組閤。製定市場營銷計劃及市場營銷的組織、執行和控製等幾方麵的工作。
本書的框架體係和主要內容，基本上是與企業市場營銷決策及其活動的程序和內容相吻閤的，主要有以下幾個方麵：第一，市場營銷的基本理論，包括營銷理論的産生和發展、市場營銷的基本概念和對企業具有重大影響的市場營銷觀念及其變革過程。第二，市場分析，包括企業營銷環境分析、顧客及競爭者的分析。市場調研、一下場油分等內容。第三，戰略決策，包括目標市場的選擇、市場拓展、企業發展等一係到涉及全局性和長遠性的決策。第四，市場營銷組閤決策、包括新産品開發、産品和服務決策、分銷決策和促銷決策。第五，市場營銷理論的擴展，包括綠色營營銷、關係營銷、網絡營銷和國際營銷。
本書力圖全麵、客觀地介紹現代市場管銷學的基本理和方法，重視吸收當代國內外有關市場營銷理論的新觀點，理論聯係實際。此書可作為財經專業本科教材。也可供經濟工作者、企業經營管理人員參閱。
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