本書在編寫過程中本著新、實、精的原則，廣泛收集瞭國內外最新的市場營銷研究成果，注重基本理論、基本知識和基本技能，強化瞭實務操作的闡述，旨在培養學生的創新能力和實踐能力。
全書共12章，通過學習目標，本章小結、主要概念、思考題等一係列具有特色的欄目設計，深入淺齣地展示瞭市場營銷學的內容體係，突齣瞭以培養學生技術應用能力為主綫的高等職業教育的特色。
本書為高等職業教育經濟管理類專業教材，也可作為非經管類專業本科生的參考教材，以及營銷、管理人員的培訓教材和參考書。
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