具体描述
本书是专门为注册电子商务工程师认证考试写作的教材。主要内容包括：电子商务营销总论、电子商务营销战略和策略、电子商务营销方法和电子商务沟通渠道。本书结合当前电子商务工程师的素质要求，全面介绍了电子商务条件下电子商务营销理论和实践知识，着重介绍了电子商务营销的方法和知识，并提供与理论教学相对应的电子商务营销案例。以帮助参加考试者理解所学的内容。同时，在每一章后面给出了大量的习题，以适应考试的需要。本书的特点是：电子商务营销技术知识性强，实用性好，内容丰富，知识面广，涵盖了电子商务工程师考试的全部内容，是注册电子商务工程师考试的必备用书。
本书也可以作为相关专业大学本科及成人教育的教材，还可以作为广大在职人员自学电子商务营销的用书。
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用户评价
《电子商务的营销技术》这本书，以其深度和广度，给我留下了深刻的印象。我尤其对书中关于“社交媒体营销”的剖析感到赞叹。作者不仅仅停留在介绍各种社交媒体平台的特点，而是深入探讨了如何在不同的社交媒体平台上，构建与目标受众的互动，以及如何通过内容传播和社群运营，来提升品牌知名度和用户忠诚度。他详细讲解了如何利用微信、微博、抖音、小红书等平台，制定差异化的营销策略，比如在微信上建立社群，提供专属福利，增强用户粘性；在微博上制造话题，引发用户讨论，扩大品牌影响力；在抖音上发布创意短视频，吸引年轻用户，提升品牌曝光度；在小红书上与KOL合作，分享产品使用体验，吸引潜在消费者。书中还提供了一些关于社交媒体广告投放和效果评估的实操技巧，让我对如何更有效地利用社交媒体进行营销有了更清晰的认识。这本书让我明白，社交媒体营销不仅仅是发布信息，更是与用户建立连接，并最终转化为商业价值的过程。
评分我是一个对新事物充满好奇的人，最近因为工作原因，开始关注电商领域。《电子商务的营销技术》这本书，可以说是为我打开了新世界的大门。在读这本书之前，我对电商营销的理解仅仅停留在“在淘宝上开店，做点推广”的层面，觉得非常粗浅。这本书的作者，用一种非常系统和结构化的方式，将电商营销的各个环节都梳理得井井有条。他从用户心理分析入手，深入剖析了不同类型消费者的需求和购买动机，然后在此基础上，引出了如何设计营销活动来满足这些需求。我印象最深的是关于“用户生命周期价值”（LTV）的章节。作者详细解释了如何计算LTV，以及如何通过各种营销手段来提高LTV。他强调，与其花费大量精力去吸引新客户，不如将重心放在维护老客户，提高他们的忠诚度和复购率。他还介绍了一些非常实用的老客户维护技巧，比如会员积分体系、生日礼遇、专属折扣等等。这些看似微小的细节，却能够极大地提升用户的满意度和品牌归属感。这本书不仅让我了解了电商营销的“术”，更让我体会到了其中的“道”，即以用户为中心，构建长期、稳固的客户关系。
评分《电子商务的营销技术》这本书，对我而言，更像是一位经验丰富的“导师”。作者以一种平实的语言，分享了他在电商营销领域的多年实践经验和深刻洞察。书中没有空泛的理论，也没有浮夸的技巧，而是充满了实实在在的干货。我最欣赏书中关于“品牌故事营销”和“社群裂变营销”的章节。作者强调，在如今信息爆炸的时代，用户更容易被有温度、有情感的故事所打动。他详细讲解了如何挖掘品牌的独特价值，如何塑造引人入胜的品牌故事，以及如何将这些故事通过各种渠道传播出去，从而与用户建立情感连接。他还介绍了“社群裂变营销”的原理和方法，比如如何设计有吸引力的活动机制，如何引导用户分享和传播，从而实现病毒式的用户增长。书中举例说，某个品牌如何通过一次充满创意的线上活动，成功吸引了大量用户的参与和分享，并最终实现了用户数量的几何级增长。这些内容让我意识到，电商营销不仅仅是技术和数据的堆砌，更是一种创意和情感的传递。这本书极大地启发了我对品牌建设和用户增长的新思路。
评分最近拿到一本名为《电子商务的营销技术》的书，拿到的时候就觉得这个书名很实在，直击要害。我一直对电商营销这个领域抱有浓厚的兴趣，但总觉得掌握的知识点碎片化，缺乏系统性。翻开这本书，我首先被它严谨的排版和清晰的目录所吸引。作者在开篇就点明了电商营销的本质，即如何在高竞争的线上环境中，精准地触达目标客户，并促使他们完成购买行为。他没有一开始就抛出各种“秘籍”或“绝招”，而是循序渐进地从基础理论讲起，比如用户画像的构建、用户旅程的设计，以及不同营销渠道的特点和适用场景。我特别欣赏其中关于“用户旅程”的章节，作者详细拆解了用户从认知、兴趣、考虑、购买到忠诚的整个生命周期，并针对每个阶段提出了具体的营销策略。举个例子，在用户认知阶段，作者强调了内容营销的重要性，并详细介绍了SEO优化、社交媒体内容创作、短视频营销等具体操作方法，还举了很多实际案例，比如某品牌如何通过一篇引发讨论的博客文章，成功吸引了大量潜在客户。这让我意识到，原来看似简单的内容，背后蕴含着如此多的学问和技巧。而且，作者在分析每个策略时，都不仅仅停留在“是什么”，更深入地探讨了“为什么”和“如何做”，让读者能够真正理解背后的逻辑，而不是死记硬背。这本书让我对电商营销有了更深刻的认识，也激发了我进一步学习和实践的动力。
评分《电子商务的营销技术》这本书，对我来说，更像是一本“实操宝典”。作者在书中并没有过多地停留在理论层面，而是提供了大量可落地、可执行的营销方法和技巧。我尤其欣赏他对“渠道整合营销”的讲解。在电商领域，各种营销渠道层出不穷，比如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、KOL营销、短视频营销等等，如何将这些渠道有机地整合起来，形成协同效应，是很多企业面临的难题。作者在这方面给出了非常具体的指导。他详细分析了不同渠道的特点、优势和劣势，以及如何根据企业的实际情况，选择最适合的渠道组合。他甚至还提供了一些关于渠道预算分配、效果评估和优化迭代的实操建议。我学到了如何通过SEO优化来提升自然流量，如何通过社交媒体互动来增强用户粘性，如何通过内容营销来吸引和教育潜在客户，以及如何通过KOL合作来扩大品牌影响力。书中的每一个方法，作者都提供了具体的案例和操作步骤，让读者可以照猫画虎，快速上手。这本书极大地提升了我对电商营销的执行力，也让我对如何更有效地利用各种营销工具，有了更清晰的认识。
评分《电子商务的营销技术》这本书，对于我这样长期在传统零售行业工作，最近才开始涉足电商领域的人来说，简直是一本“及时雨”。我原本对线上营销的概念非常模糊，总觉得那些花花绿绿的广告和热闹的直播是一种“玄学”，摸不着门道。但这本书的到来，彻底改变了我的看法。作者在书中用非常浅显易懂的语言，为我揭示了电商营销的“内在逻辑”。他没有使用太多过于专业的术语，而是通过生动的故事和贴近生活的比喻，将复杂的概念解释清楚。我最欣赏的是他对“品牌建设”和“用户留存”的讲解。在很多营销书籍中，大家往往更关注如何“获客”，但这本书却强调了“留客”的重要性。作者详细阐述了如何通过优质的产品、卓越的客户服务、个性化的沟通以及社群运营，来培养忠实的用户群体。他举例说，一个成功的电商企业，不仅仅是卖出了一件商品，更是建立了一种长期的用户关系。我学到了如何通过建立品牌故事、输出有价值的内容、提供个性化的用户体验，以及构建活跃的社群，来提升用户的品牌忠诚度和复购率。这本书让我明白，电商营销不仅仅是技术层面的操作，更是一种用户思维和关系构建的艺术。我开始重新审视自己在工作中对客户的理解和互动方式，并且受益匪浅。
评分近来，我对《电子商务的营销技术》这本书产生了浓厚的兴趣，它不仅仅是一本理论书籍，更像是一本实用的操作指南，将复杂抽象的营销概念，以一种清晰易懂的方式呈现出来。我尤其被书中关于“搜索引擎优化”（SEO）的章节所吸引，它详细阐述了如何通过优化网站内容、关键词布局、链接建设等技术手段，来提升网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多免费的自然流量。作者不仅解释了SEO的基本原理，还提供了大量实操性的建议，例如如何进行关键词研究、如何撰写高质量的原创内容、如何进行站外链接建设等。他还强调了SEO是一个长期而持续的过程，需要不断地监测和调整策略。这本书还深入探讨了“内容营销”的策略，包括如何创作吸引人的博客文章、社交媒体帖子、视频内容等，以吸引目标受众并建立品牌影响力。我从中学习到了如何根据不同的平台和受众，定制差异化的内容策略，以及如何通过内容来引导用户完成转化。这本书让我对SEO和内容营销有了更系统、更深入的理解，并对如何将其应用于我的实际工作中有了更清晰的规划。
评分坦白说，我拿到《电子商务的营销技术》这本书时，带着一种“试试看”的心态。市面上关于电商营销的书籍琳琅满目，质量参差不齐，很多都流于表面，或者充斥着一些过时的概念。然而，这本书给我带来的惊喜是持续不断的。它最让我印象深刻的是在“数据驱动的营销决策”这一部分。作者以一种非常务实的态度，强调了数据在电商营销中的核心地位。他详细讲解了如何收集、分析和利用各种营销数据，比如网站流量数据、转化率数据、用户行为数据、广告投放数据等等。他甚至还介绍了一些常用的数据分析工具，并给出了具体的解读方法。例如，在分析用户转化漏斗时，他不仅仅展示了漏斗图，还深入分析了每个环节的流失原因，并提出了针对性的优化建议。我还学到了如何通过A/B测试来优化落地页设计、广告文案和营销活动，以及如何利用用户行为数据进行个性化推荐和精准营销。这些内容对于我这个在电商领域摸爬滚打多年的从业者来说，简直是如获至宝。书中的案例也非常丰富，很多都是当下正在流行或曾经非常成功的电商营销案例，作者对其进行了深入的剖析，让我能够更好地理解理论知识在实战中的应用。我尤其喜欢他对“ROI”（投资回报率）的计算和分析，这让我意识到，所有的营销活动都应该以数据为导向，以最终的商业价值为衡量标准。这本书确实帮助我打开了数据分析的新视角，也让我对如何更有效地利用数据来提升营销效果有了更清晰的规划。
评分在我看来，《电子商务的营销技术》这本书，与其说是一本营销手册，不如说是一本“战略指南”。它没有罗列一堆眼花缭乱的营销工具，而是从宏观的战略层面，帮助读者构建一个完整的电商营销体系。作者在书中反复强调“顶层设计”的重要性，即在开展任何营销活动之前，必须明确企业的市场定位、目标受众、竞争优势以及营销目标。他详细介绍了如何根据不同的市场环境和企业发展阶段，制定相应的营销策略。我特别喜欢他对“差异化竞争”和“价值营销”的深入探讨。在如今同质化竞争日益激烈的电商市场，如何找到自己的独特性，并为用户提供独特的价值，是每个电商企业都必须思考的问题。作者列举了大量成功的企业案例，分析了它们是如何通过精准的市场定位、独特的产品卖点、创新的营销模式，在竞争中脱颖而出的。他还深入剖析了“内容营销”和“体验营销”在差异化竞争中的作用，以及如何通过这些方式来塑造品牌的独特形象。这本书让我意识到，盲目跟风和短期促销并不能带来长期的成功，只有建立在清晰战略基础上的营销活动，才能真正为企业带来持续的增长。
评分拿到《电子商务的营销技术》这本书，我首先被其严谨的逻辑和详尽的内容所震撼。作者在书中以一种非常系统化的方式，为读者构建了一个完整的电商营销知识体系。他从宏观的战略层面，深入到微观的操作层面，几乎涵盖了电商营销的所有重要环节。我特别欣赏书中关于“用户行为分析”和“个性化推荐”的章节。作者详细讲解了如何通过埋点、数据采集和分析，来理解用户的浏览、点击、加购、下单等行为背后的逻辑。他甚至还介绍了一些常用的用户画像构建和用户分群的方法。基于对用户行为的深入理解，作者进一步阐述了如何利用这些数据来实现个性化推荐和精准营销。他举例说，当用户浏览某类商品时，系统能够根据用户的兴趣和历史行为，推荐相关的商品或优惠信息，从而提高转化率。这种“千人千面”的营销方式，让我看到了电商营销的巨大潜力。书中还提供了很多关于用户体验优化、转化率提升方面的实用技巧，比如如何设计吸引人的广告创意、如何优化产品详情页、如何设计便捷的支付流程等等。这本书无疑为我打开了电商营销的新视野，也让我对如何利用技术手段来提升营销效果有了更深刻的理解。
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