本书所说的市场营销总监，泛指进入企业经营决策层次的市场营销系统主要负责人，是企业的高层管理人员。市场营销总监，必须从企业生存发展的高度来开展市场营销工作，必须与企业高层以及其他相关部门进行沟通，使企业的战略和计划能够从市场需求出发，与市场变化相适应。
在市场营销总监的工作中，必须着重解决如下问题：(1)如何使市场需要与企业能力相结合；(2)如何使近期收益与长远发展相结合(3)如何使成本下降与和品种增加相结合。
上述三个方面的问题，构成了市场营销总监工作的主体线索。本书从高层管理者的角度，以市场营销总监这一职位为聚焦点，结合我国企业经营管理的实践，从具体的工作情景出发来分析和解决问题，具有实战性、战略性和本土性。
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