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出版者:暨南大学出版社

作者:李苗

出品人:

页数:445

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:22.80元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810790284

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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《新广告学》—— 开启深度洞察与前瞻视野的广告理论之窗 这是一本关于广告思维、策略与创新的深度探索之作。它不局限于传统广告的界定，而是将目光投向一个日益多元、技术驱动且消费者主导的广告生态系统。本书旨在为广告从业者、市场营销人员、品牌管理者以及对广告传播抱有浓厚兴趣的读者，提供一套全新的认知框架和实操工具，帮助他们理解并驾驭现代广告的复杂性与无限可能。 核心内容与独特视角： 本书首先将对“广告”这一概念进行一次深刻的解构与重塑。在信息爆炸、媒介碎片化的时代，广告早已超越了简单的产品推销，它更是一种品牌叙事、文化符号、社会影响力的构建与传递。我们将探讨广告如何在信息洪流中脱颖而出，如何与消费者建立有意义的连接，以及如何从一次性触点演变为持续性的品牌对话。 新时代的广告理论基础： 抛弃过时的线性传播模型，本书将引入认知心理学、社会学、传播学等多个学科的前沿理论，深入剖析消费者在不同情境下的决策过程、信息接收与处理机制。我们将审视注意力经济下的广告策略，探讨如何有效抓住消费者有限的注意力，并通过情感共鸣、价值认同等方式，将短暂的关注转化为忠诚的品牌拥护。 数据驱动的策略构建： 在大数据时代，广告投放不再是经验的堆砌，而是数据分析与策略创新的深度融合。本书将详细阐述如何利用用户画像、行为数据、媒介效果监测等工具，精准定位目标受众，优化广告创意与投放渠道。从 A/B 测试到效果归因，我们将揭示数据背后隐藏的洞察，引导读者制定更科学、更高效的广告策略。 创意与技术融合的边界拓展： 创意是广告的灵魂，而技术是创意的翅膀。本书将深入探讨数字技术（如人工智能、虚拟现实、增强现实、大数据分析）如何赋能广告创意，催生出前所未有的互动体验和沉浸式场景。从社交媒体营销的病毒式传播，到内容营销的深度价值输出，再到程序化广告的精细化运作，我们将剖析技术如何与创意深度结合，打破传统广告的界限。 跨媒介整合与体验设计： 现代广告传播早已不是单一媒介的孤军奋战，而是多平台、多渠道协同作战的宏大工程。本书将重点关注如何构建有效的跨媒介传播策略，确保品牌信息在不同触点上的一致性与连贯性，同时为消费者创造无缝、统一且极具吸引力的品牌体验。从线上到线下，从社交媒体到实体空间，我们将探索如何将每一次互动都转化为一次品牌价值的传递。 伦理、责任与社会影响力： 广告作为社会文化的重要组成部分，其背后承载着重要的伦理责任。本书将探讨广告的社会影响，以及如何在追求商业目标的同时，承担起对消费者的责任，倡导健康的消费观念，并审慎处理广告的道德边界。我们将审视广告在塑造社会认知、价值观方面的力量，并呼吁广告从业者秉持诚信、公平的原则，创造积极的社会价值。 未来广告的趋势预测与实践指导： 展望未来，人工智能将如何重塑广告创作与投放？个性化与隐私保护如何平衡？品牌如何在新兴平台上构建影响力？本书将基于对行业发展趋势的深刻洞察，为读者提供前瞻性的指导，帮助他们提前布局，抓住未来广告传播的机遇。 本书的价值与读者获益： 无论您是经验丰富的广告人，还是初入行业的学生，亦或是希望提升品牌影响力的企业管理者，《新广告学》都将为您提供一条通往成功的捷径。 提升战略思维： 帮助您从宏观视角理解广告在品牌建设与市场竞争中的核心作用，培养全局观和前瞻性。 优化执行效率： 提供实用的工具和方法，指导您如何更精准地进行目标定位、创意策划、媒介投放和效果评估。 激发创新灵感： 通过对前沿技术和新兴趋势的解读，激发您在广告创意和实践中的无限可能。 增强行业竞争力： 帮助您掌握现代广告传播的最新理念和最佳实践，在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。 《新广告学》不仅仅是一本书，更是一次思想的启迪，一场认知的革新。它将引领您穿越纷繁复杂的广告世界，抵达洞察的彼岸，掌握未来传播的钥匙。

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《新广告学》，这书名一听就充满了现代感和前沿性，我当时就觉得，这绝对是紧跟时代步伐，能够帮我打开新思路的绝佳读物。拿到手后，我迫不及待地翻开，期待着能看到一些关于数字营销、社交媒体传播、大数据分析在广告中的应用，以及如何利用最新的技术手段来提升广告效果的干货。结果，这本书的章节设置和内容组织，似乎更倾向于一种……呃，一种对广告现象的“解构”和“反思”。它很少直接告诉我“怎么做”，而是更多地去探讨“为什么这样做”、“这么做背后意味着什么”，甚至是大胆地质疑“这样做是否还有意义”。我读了好几章，感觉像是被带入了一个思维迷宫，每个概念都那么似是而非，每个论断都充满了“然而”、“但是”、“如果……”。我尝试着去联系实际工作中的广告项目，想看看书里提到的那些高深的理论，能否指导我做出更有效的广告决策，但收效甚微。它更像是在描绘一幅广告世界的“抽象画”，你能感受到其背后涌动的思想潮流，但很难从中找到具体的“笔触”或者“色彩搭配”的指导。我甚至觉得，这本书更适合给那些已经拥有丰富广告经验，并且对广告理论有一定基础的从业者，让他们在成熟的体系上进行二次的、批判性的思考。但对于我这种还在摸索阶段、急需实操指南的读者来说，这本书的“新”更多体现在其“反传统”和“挑战现有认知”的层面，而非提供一套清晰、可执行的新方法论。读完之后，我的脑子里留下的是一堆问题，而不是一堆答案，这让我既感到一丝的“启迪”，又夹杂着不少的“困惑”。

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当我看到《新广告学》这个书名时，我脑海里立即勾勒出了一幅清晰的蓝图：一本集理论创新、实践指导和前瞻性洞察于一体的著作，能够帮助我深入理解当下广告行业的变革，并掌握应对未来挑战的新方法。我满怀期待地认为，书中一定会有详实的案例分析，展示如何在数字时代利用社交媒体、短视频、直播等新兴渠道进行广告传播；会有对消费者心理的深刻洞察，讲解如何精准触达并转化目标受众；甚至会有对广告技术如AI、AR/VR在广告创意中的应用的探讨。然而，这本书带给我的感受，远比我预期的要……“硬核”得多。它似乎并没有急于告诉我“该做什么”，而是花费了大量的篇幅去“拆解”广告的本质，去审视广告在社会文化中所扮演的角色，甚至是对广告的“合法性”和“伦理性”进行了一番深入的哲学式拷问。阅读过程中，我时常感到自己像是误入了一场高阶的学术研讨会，空气中弥漫着晦涩的理论名词和复杂的论证链条。我试图将书中的观点与我日常接触的广告进行对照，但发现两者之间似乎存在着一道鸿沟。它更像是在探究“广告为何存在”以及“广告应该是什么样子”这样根本性的问题，而忽略了那些让广告人头疼的“如何让ROI更高”、“如何抓住年轻人的眼球”等具体难题。我承认，书中某些观点确实发人深省，让我开始重新审视我司正在进行的广告活动，但这更多的是一种“智识上的启发”，而非“操作上的指导”。我依然感到，这本书的“新”更多体现在其理论的颠覆性和思想的深度上，而非提供一套可以直接应用于实践的“新工具箱”。

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收到《新广告学》这本书，我的内心是充满激动的。我一直关注着广告行业的最新动态，深知在如今这个信息爆炸、技术迭代飞快的时代，传统的广告理论和方法已经远远不能满足需求。“新广告学”这个名字，就像是一盏指引方向的明灯，让我看到了突破现状的希望。我期待着书中能够详细阐述如何运用大数据分析来精准定位目标受众，如何通过内容营销策略来建立品牌的情感连接，如何在社交媒体上玩转创意，引发用户的UGC（用户生成内容），甚至是如何利用新兴的媒介形式，比如沉浸式广告、虚拟现实广告等，来创造前所未有的广告体验。我尤其希望能够看到一些最新的、成功的广告案例，并从中学习到具体的执行技巧和方法论。然而，当我翻开这本书，看到的却是……一种全然不同的视角。它似乎并不急于传授“招式”，而是花了很多时间去探讨“武功的起源”和“武学的最高境界”。书中的语言风格非常学术化，充斥着各种我不太熟悉的理论术语，比如“能指与所指”、“话语实践”等等。我努力地想要从中找到一些能够指导我实际工作的“干货”，比如如何写一段更有吸引力的广告语，或者如何策划一场更具传播力的线上活动，但书中更多的是对广告现象的深度剖析，对广告背后社会文化逻辑的挖掘，以及对广告伦理的探讨。我感觉像是走进了一座宏伟的理论殿堂，欣赏着精美的建筑和深邃的哲学思考，但却找不到可以立即带回家的“建筑材料”或“装修方案”。这本书无疑具有很高的思想价值，它迫使我去思考广告的根本意义，但对于一个期待获得具体操作指南的读者来说，它的“新”更多体现在其对传统认知的挑战和对广告理论边界的拓展上，而非提供一套可以直接上手的新方法。

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我之前一直在寻找一本能真正引领我进入“新时代”广告学殿堂的书籍，而《新广告学》这个名字，简直就是我心中的一个闪光点，充满了无限的可能。我设想的“新广告学”应该是一本充满活力、讲解生动、案例丰富的指南，能够教我如何在这个信息爆炸、技术飞速发展的时代，制作出既能吸引眼球又能触及人心的广告。我希望它能深入浅出地讲解最新的广告理论，例如内容营销的策略、短视频广告的制作技巧、KOL合作的艺术，以及如何利用AI工具来优化广告创意和投放。然而，当我翻开这本书时，我发现它更像是一本……嗯，一本关于“广告的哲学思考录”。它很少涉及具体的“术”和“器”，而是不断地在追问“道”。书中的文字充满了复杂的概念和抽象的逻辑，阅读起来需要极大的耐心和高度的专注。我努力地想从中提炼出一些可以应用于实际工作的灵感，但往往被那些关于“后现代主义”、“符号学”和“权力关系”的讨论所淹没。我感觉到作者似乎在试图颠覆我们对广告的传统认知，让我去思考广告背后更深层次的社会、文化和心理动因。这无疑是很有价值的，但作为一名渴求实际操作指南的读者，我发现这本书更像是一位循循善诱的导师，用深邃的目光引导你去观察和思考，而不是一位手把手的教练，教你如何挥舞“广告利器”。读完之后，我的脑袋里充斥着各种各样的问题，关于广告的本质，关于传播的边界，关于消费者行为的复杂性，但对于如何去“做”一个“新”的广告，我依然感到迷茫。

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这本书真是把我彻底“忽悠”了！我本来以为“新广告学”听起来会像某个学术期刊的名字，一本严肃探讨广告发展历程、理论框架、案例分析的厚重读物。结果呢？我收到书的时候，封面设计还挺现代的，心想“哦，看来是与时俱进的广告理论”。打开第一页，脑袋就嗡嗡作响，这哪里是广告学？更像是……嗯，更像是在一本关于“如何用最少的钱，让最多的人相信你买你的东西”的指南里，混入了几个模糊的、充满哲学思辨的章节。我花了整整一个下午，试图在那些关于“符号的消解”、“消费主体的漂移”以及“后现代语境下的视觉符号重构”之类的段落里，找到一丝半点关于如何写一条打动人心的文案，或者如何策划一场能够引起病毒式传播的活动。结果，我找到了很多很多关于“什么是广告”这个问题本身，仿佛我买了本《解剖学》，却发现里面全是关于“什么是生命”的哲学辩论，而真正让我好奇的“骨骼和肌肉”却含糊不清。我甚至开始怀疑，是不是我理解的“广告学”跟作者理解的“广告学”完全是两个不同的东西？也许，作者认为广告学真正的精髓在于拆解，在于质疑，在于让读者跳出“广告”这个概念本身的舒适区，去思考更深层次的东西。但这对我一个渴望获得实际操作技巧的读者来说，就像是想学做菜，结果拿到一本关于“食物的起源”和“味觉的本质”的书，虽然听起来很深奥，但就是学不会怎么切菜。我只能苦笑着摇摇头，感觉自己像个误闯了哲学研讨会现场的广告从业者，满脑子都是“KPI”和“ROI”，而身边的人却在讨论“存在主义危机”。

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