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页数:350

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出版时间:1997-7

价格:15.50元

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isbn号码:9787212014056

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• 星亮
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• 传播学
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• 媒体规划
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• 营销传播

《传播的逻辑：从古至今的媒介演变与社会互动》 在这信息爆炸的时代，我们无时无刻不被各种媒介所包围，它们塑造着我们的认知，影响着我们的行为。但你是否曾停下来思考，这些传播媒介是如何一步步发展至今，它们又如何深刻地影响着人类社会的进程？《传播的逻辑》并非一本关于广告技巧的书籍，它将带你踏上一段横跨数千年的思想旅程，深入探索人类传播方式的演变及其背后深刻的社会、文化和技术逻辑。 本书首先从人类最原始的传播方式——口语和符号——讲起。我们会回顾那些刻在洞穴岩壁上的图腾，聆听部落长老口耳相传的神话故事，探讨这些早期传播形式如何在有限的技术条件下，构建起早期人类的社群认同与文化传承。接着，我们将目光投向文字的诞生。从泥板上的楔形文字到莎草纸上的埃及象形文字，再到传播更广的字母文字，文字的发明不仅仅是记录信息的方式，更是人类思维方式的一次巨大飞跃。它使得知识能够被更准确、更广泛地保存和传播，为文明的积累奠定了坚实的基础。 随着历史的推进，纸张的出现和活字印刷术的发明，彻底改变了知识传播的格局。《传播的逻辑》将细致地分析印刷术如何打破少数人对知识的垄断，如何催生了宗教改革、科学革命和启蒙运动，以及它如何塑造了现代国家和民族意识的形成。我们将探究报纸、杂志等印刷媒介如何成为社会舆论的制造者和放大器，它们在政治、经济和文化领域扮演的角色。 进入近现代，电报、电话、广播、电视等电子媒介的出现，以惊人的速度缩短了时空距离，实现了信息的实时传播。《传播的逻辑》将深入剖析这些媒介的出现如何改变了人们获取信息的方式，如何构建了新的大众文化，以及它们在战争、政治宣传和社会动员中的巨大能量。我们会审视广播如何成为许多家庭的“心灵客厅”，电视如何通过视觉冲击力塑造公众形象和集体记忆。 而在互联网时代，我们正经历着前所未有的信息传播革命。从早期 ARPANET 的构想，到万维网的诞生，再到社交媒体的崛起，互联网以前所未有的速度和广度连接了世界。《传播的逻辑》将探讨数字技术如何重塑信息生产、传播和消费的各个环节。我们将分析博客、论坛、社交平台等新兴媒介如何赋权个体，催生新的社群形态，同时也讨论信息过载、隐私泄露、虚假信息泛滥等挑战。本书将重点关注算法如何影响我们看到的信息，以及用户生成内容（UGC）如何成为重要的信息来源，并分析这些变化对社会结构、政治生态和个体认同带来的深远影响。 《传播的逻辑》并非停留在对媒介技术本身的梳理，它更关注的是媒介与社会之间的互动关系。我们将从传播学的经典理论出发，例如麦克卢汉的“媒介即讯息”、拉扎斯菲尔德的“两级传播论”等，来解读不同历史时期传播媒介的社会功能和潜在影响。本书将探讨传播如何构建社会现实，如何影响权力分配，如何参与文化创新和价值塑造。我们会分析不同文化背景下，媒介传播的特点和差异，以及全球化进程中媒介传播带来的机遇与挑战。 这本书还特别关注传播背后的伦理与哲学思考。在信息传播越来越便捷，影响范围越来越广泛的今天，我们更需要审视传播的责任和边界。本书将探讨自由与责任、公平与公正、真相与操纵等议题，并引导读者思考在复杂的传播环境中，如何成为一个理性的信息接收者和负责任的信息传播者。 《传播的逻辑：从古至今的媒介演变与社会互动》是一部通识性的读物，它适合所有对信息传播、社会变迁和人类文明发展感兴趣的读者。无论你是学生、研究者，还是任何一个渴望更深刻理解我们所处信息时代的普通人，本书都将为你打开一扇全新的视角，让你看到贯穿人类历史的“传播”这一核心动力，如何塑造了我们今天的世界。它不是教你如何“说服”或“推销”，而是引导你去理解“被告知”和“告知”背后那股强大的、看不见的力量。

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这本书对“跨文化交际中的符号学解读”有着非常深刻的见解，它拓宽了我对全球化传播的视野。我一直以为，一个好的创意在任何文化背景下都能奏效，但这本书通过对不同地域禁忌、宗教符号和色彩象征的对比分析，让我意识到“语境”的极端重要性。书中对“高语境文化”和“低语境文化”的对比分析尤其发人深省，它解释了为什么有些广告在东方市场需要大量的背景铺垫，而在西方市场则可以直接切入主题。作者引用了大量的民族志研究作为支撑，使得论证过程非常扎实可信。阅读这本书，就像是给自己的思维装上了一个“文化过滤器”，让我能够更谨慎、更尊重地去设计面向不同受众的传播内容。它让我明白，真正的全球化传播，首先是深度的在地化理解。

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我对这个探讨“新媒体运营与数据分析”的工具书评价极高，它完全颠覆了我对传统运营工作的认知。这本书的重点完全放在了后端的量化指标和A/B测试的科学性上。我之前总觉得运营就是发发帖子、回复评论，但这本书让我意识到，每一次点击、每一次停留，背后都是可以被解读的信号。书中详细介绍了如何构建一个有效的漏斗模型，以及如何利用回归分析来预测不同渠道的投入产出比。尤其对“用户生命周期价值（LTV）”的计算和优化策略的讲解，让我对预算分配有了更清晰的认识。作者非常务实，没有太多空泛的口号，而是提供了大量可以直接应用到Excel或BI工具中的公式和逻辑框架。对于任何想要从“感觉驱动”转向“数据驱动”的运营团队来说，这本书是不可多得的实战宝典。

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作为一名资深文案工作者，我一直想提升自己的叙事能力和讲故事的技巧，这本书简直就是我需要的“精神食粮”。它与其他侧重于“爆款标题”的指南完全不同，这本书探讨的是宏大叙事结构在商业语境下的应用。作者强调“冲突—高潮—解决”的基本叙事弧线，并详细解析了如何在三分钟内抓住听众的注意力，如何在有限的篇幅内构建完整的情感体验。书中对“人物塑造”的分析尤其精彩，它指导我如何为品牌虚拟出一个有血有肉的“代言人”，让抽象的品牌理念变得有温度、可亲近。我尝试着用书中学到的“场景重现”手法修改了几篇旧文案，效果立竿见影，读者的反馈明显更积极，停留时间也更长了。这本书不仅仅是教你写字，更是教你如何驾驭情绪和时间。

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我最近在研究品牌战略和市场定位，无意中发现了这本关于消费者行为心理学的著作，读下来感觉受益匪浅。这本书的切入点非常独特，它没有停留在传统的市场调研数据上，而是深入挖掘了人们内心深处的非理性驱动力。作者用非常细腻的笔触描述了“锚定效应”、“稀缺性原则”在实际营销活动中的微妙影响。举例来说，书中分析了某奢侈品牌如何通过价格设置和限量发售，巧妙地利用了消费者的“损失厌恶”心理，这种洞察力真是令人拍案叫绝。对于我正在思考的如何建立一个能引起情感共鸣的品牌故事而言，这本书提供了极佳的理论框架和操作工具。它教会我，真正的营销不是“推销产品”，而是“满足潜意识需求”。全书逻辑严密，引用了大量的心理学经典实验作为佐证，读起来既有学术深度，又不失趣味性。

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这本关于视觉传达的书，简直是设计师的福音！我一直对色彩的运用和版式的排版感到困惑，这本书简直像一本武功秘籍，把那些晦涩难懂的理论讲得通俗易懂。特别是关于“留白”的章节，我以前总觉得留白是浪费空间，现在才明白它在引导视线和营造氛围中的巨大作用。作者通过大量的案例分析，将理论知识与实际应用完美结合，让我对如何构建一个有冲击力的视觉作品有了全新的认识。书中对不同媒介的视觉特点也有深入探讨，无论是平面广告、网页设计还是社交媒体配图，都能找到相应的指导原则。我特别喜欢它不拘泥于某一种软件的操作技巧，而是从更深层次的“设计思维”入手，让我学会了如何真正去“看”和“思考”一个设计。读完之后，我感觉自己看世界的角度都变了，充满了对美的敏感度和创造力。

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