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读后感
每天一定读一点书，读点书就要有点体会： 1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究 广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是：人们...
评分每天一定读一点书，读点书就要有点体会： 1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究 广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是：人们...
评分每天一定读一点书，读点书就要有点体会： 1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究 广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是：人们...
评分每天一定读一点书，读点书就要有点体会： 1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究 广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是：人们...
评分每天一定读一点书，读点书就要有点体会： 1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究 广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是：人们...
用户评价
这本书的装帧设计非常吸引眼球，那种带着些许复古又透着现代感的色彩搭配，一下子就抓住了我的注意力。我本来是抱着随便翻翻的心态拿起来的，没想到内容竟然如此的扎实且充满洞察力。它并没有像我预期的那样，堆砌那些陈词滥调的营销术语，而是深入剖析了成功的广告背后那些不易察觉的心理学原理和文化背景。作者的文字功底很深厚，叙事流畅，读起来毫不费力，但字里行间又透露着一种深思熟虑后的睿智。我特别喜欢其中关于“情绪共鸣”的章节，它不是简单地告诉你“要打动人心”，而是用一连串精心挑选的案例，拆解了不同情绪触发点是如何被巧妙地植入到视觉和文案中的。对于我这种在创意领域摸爬滚打多年的老兵来说，这本书就像是突然打开了一扇新的窗户，让我重新审视了那些自以为已经了如指掌的“套路”。它不提供标准答案，而是引导你去构建自己的思考框架，这才是真正有价值的东西。
评分这本书的文字风格非常具有辨识度，带着一种近乎诗意的严谨。它没有那种浮夸的自我标榜，而是用一种平和、沉稳的语气，娓娓道来那些关于美学和传播学的精妙之处。阅读体验非常舒适，仿佛是和一位经验丰富的前辈在深夜的咖啡馆里进行一次深入的交流。我尤其喜欢它对“留白”艺术的阐释，这不仅仅是设计上的概念，更是对信息传达效率的终极考量。作者巧妙地将哲学思辨融入到具体的案例分析中，使得即便是对于创意新手而言，也能在潜移默化中提升自己的审美层次和人文素养。读完之后，我发现自己看待街头的广告牌、电视里的商业短片的方式都发生了微妙的改变，不再仅仅关注表面的效果，而是开始探究其背后的意图和构建逻辑。这种由内而外的改变，是任何速成指南都无法给予的。
评分说实话，这本书的深度远超我的想象。我原以为会是一本轻快的、教你如何快速做出爆款的“速成手册”，结果发现它更像是一部严肃的理论著作，只是用了一种更易于消化的方式呈现出来。它对品牌与消费者之间关系的探讨，简直是教科书级别的分析。我尤其欣赏作者对于“文化语境”重要性的强调，很多广告之所以失败，不是因为创意不够好，而是因为对目标受众所处的社会环境理解得不够透彻。书里举了几个跨文化传播的失败案例，分析得鞭辟入里，让我不得不佩服作者的细致和广博的知识面。阅读过程中，我时不时会停下来，拿出笔记本记录那些让我醍醐灌顶的观点。如果你指望读完就能立刻写出轰动业界的文案，可能会有些失望，因为它要求你先建立起一套底层逻辑，这需要耐心和时间去消化吸收，但一旦吸收了，你的创作思路会变得更加开阔和坚实。
评分这绝对是我近年来读到的最有“干货”的一本关于创意思维的书籍。它最大的优点在于其极强的实操指导意义，但这种指导并非那种生硬的“第一步做什么，第二步做什么”的流程说明，而是关于“如何思考”的方法论。作者似乎拥有某种魔力，能将那些抽象的、难以捉摸的“灵感”具象化为一套可以遵循的路径。例如，书中对“冲突点构建”的论述，详细解释了如何在一个看似平淡的场景中，通过引入一个微妙的矛盾元素，瞬间提升故事的张力和吸引力。我尝试将书中的某些思考模型应用到我手上的一个长期陷入瓶颈的项目中，结果效果立竿见影。这让我感到非常兴奋，因为它证明了书中的理论不仅仅是纸上谈兵，而是真正能在商业实战中奏效的利器。对于那些渴望从“执行者”蜕变为“策略家”的人来说，这本书不容错过。
评分老实说，这本书的篇幅不短，内容密度也相当高，初读时我需要反复咀嚼才能完全理解某些复杂的论点。但正是这种需要投入精力的过程，让这本书的价值愈发凸显。它构建了一个宏大的创意生态系统模型，从市场调研的基础，到创意团队的协作方式，再到最终媒介投放的策略调整，几乎涵盖了整个创意周期的关键环节。我印象最深的是关于“长期主义”的观点，作者极力反对为了短期流量而牺牲品牌资产的做法，并用大量篇幅论证了持续、一致的品牌信息输出才是最终制胜的关键。这对于当下这个追求“快餐式”成功的时代来说，无疑是一剂清醒剂。它不是简单地教你如何“赢得一仗”，而是教你如何“赢得整个战争”。对于那些致力于构建持久品牌影响力的营销人士来说，这本书无疑是一份珍贵的战略地图。
评分一般般。。。。
评分可惜没在北京跟Kash交流 他真的很棒
评分其实通篇就一个思想，打造创意广告，让消费者记住你。
评分图书馆
评分很实用的法则
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