具体描述
并不是每一件商品都能够被打造成爆品，也并不是每一篇文案都能够成为爆款文案，但写出高质量、高传播性的文案是对每一位文案创作者的基本要求。
优秀的文案创作者应该具备媒体人在事件价值判断上的敏锐、公关人在客户把握上的精准和电商人在爆品打造上的痴迷。本书以八堂课的形式由浅入深介绍，内容包括认识文案、找到受众的痛点、找到有价值的素材、让文案人格化、让文案标题吸引人的招式、写作框架、提升内容感染力的诀窍、传播的注意事项等，并结合具体的产品推广传播案例，有观点、有心得、有理论、有实践，一步一步带您提升文案写作技能和水平。
本书每章都有章节重点、思考提示和课后演练，便于读者立即上手，即学即用，书后还贴心设计了全年的营销节点表和文案创作者的职业进阶路径。大多数读者只要掌握了本书的方法和技巧，要写出文案并不难。本书适合生产、销售企业的人力部、产品部、销售部、品牌部的文案岗位，上市公司的董事会秘书办公室，广告、公关和传媒公司的文案策划、宣传人员，尤其是初创企业的互联网运营人员以及广大新闻和传播专业的在校师生阅读。
作者简介
柳绪纲，20多年经验媒体人，投身于报业多年，先后任财经记者、编辑、主编等，2007年起致力于新媒体传播与运营，先后在北青网、第yi视频集团、悠视互动出任总编辑、副总裁等职务。后创办创视传媒，为上百家企业提供产品传播服务。
作者长期从事传统媒体与新媒体传播，共计发表新闻、评论、财经观察、企业家访谈等各类原创文章200余万字。曾担任《记者观察》《清华管理评论》等杂志特约撰稿人，受聘为中关村移动互联网产业联盟副秘书长、北京团市委北京青年创业导师、IBM SmartCamp年度大赛中国区创业导师等，也是光华设计发展基金会创新创意专项基金的发起人。
目录信息
前言
课前 引爆你的文案，需要一张实战地图
第1课 认识易传播的文案
1.1 受众习惯改变对文案传播的影响 / 002
1.1.1 从教化需求到迎合需求
1.1.2 人脉为裂变传播带来机会
1.1.3 传播效果评估变得更直观
1.1.4 标题制作已经越来越重要
1.1.5 一定要互动、互动、互动
1.1.6 内容必须要经得起“考验”
1.2 易于传播的文案通常具备什么特点 / 008
1.2.1 讲的正是眼下的谈资
1.2.2 有一条抓人的标题
1.2.3 有生活，有故事
1.2.4 话题与受众强相关
1.2.5 能有一句让你印象深刻的话
1.2.6 版式和风格让人感到舒服
1.2.7 能够让受众参与进来
1.3 受众设定越精准，传播效果越好 / 015
1.3.1 产品文案的受众群体会有哪些
1.3.2 有些文案真的是要写给所有人看的
1.4 选对了通路，传播才会更有效 / 018
1.4.1 传统纸媒
1.4.2 互联网媒体
1.4.3 自媒体
1.4.4 电商平台
1.4.5 视频平台
小结 / 026
课后演练 / 027
第2课 构思前要先找到目标受众的真“痛”
2.1 文案创作者的最大价值不在于写文案 / 029
2.1.1 文案创作者需要懂点儿产品
2.1.2 文案创作者需要做第一用户
2.1.3 文案创作者需要了解心理学
2.1.4 文案创作者需要有点小市侩
2.2 怎样判断受众的需求是不是“痛点” / 037
2.2.1 痛点
2.2.2 痒点
2.2.3 爽点
2.3 怎样去找出受众的真“痛” / 042
2.3.1 自己体会的痛点才是真痛点
2.3.2 递进分析，找到痛点真实所在
2.3.3 细化用户的需求
2.3.4 找到恰当的对标产品
2.3.5 发掘用户反馈的深层次信息
2.3.6 对比体验，研究竞品的“差评”
2.3.7 发现与“跨界痛点”的结合点
小结 / 052
课后演练 / 053
第3课 有价值的素材去哪里找
3.1 了解一点经济学知识 / 055
3.1.1 亏本销售能赚到钱吗
3.1.2 “没价值”的产品真的没价值吗
3.1.3 这样积累经济学知识
3.2 储备一些心理学知识 / 059
3.2.1 为什么送优惠券却不降价
3.2.2 别让用户感觉得到的太容易
3.2.3 用户网上消费的惯常心理
3.3 积累行业知识 / 063
3.3.1 行业专业知识
3.3.2 行业发展动态
3.3.3 相关政策法规的变化
3.3.4 相关行业的发展动态
3.4 研究竞争对手的产品推广 / 066
3.4.1 研究竞争对手的推广
3.4.2 留意跨界学习产品的推广
3.5 随时关注热点事件 / 070
3.5.1 怎样寻找和判断热点事件
3.5.2 怎样向热点事件借势
3.6 听听用户的故事 / 076
3.6.1 这样和用户对话
3.6.2 从客服渠道了解
3.7 随意聊天时做个有心人 / 078
小结 / 080
课后演练 / 081
第4课 优秀的文案应该是个“活生生的人”
4.1 带货文案要有“性格”吗 / 083
4.1.1 不一样的文案，圈不一样的“粉”
4.1.2 文案其实在给产品贴标签
4.1.3 带货文案常见的18种性格特征
4.2 怎样给自己的文案做人设定位 / 089
4.2.1 对产品归类分析
4.2.2 分析受众人群的特点、喜好
4.2.3 确定撰写的文案口吻
4.2.4 选择匹配产品的文案性格
4.3 怎样强化文案的性格 / 095
4.3.1 对文案拟人化运营
4.3.2 你见过吉祥物打架吗
4.3.3 把印象烙到受众的心底
小结 / 100
课后演练 / 101
第5课 带货文案的标题必须要“抓心”
5.1 标题取多少个字效果更好 / 103
5.2 取标题的12个招式 / 105
5.2.1 贴近新闻
5.2.2 设置问题
5.2.3 揭示冲突
5.2.4 披露真相
5.2.5 突出独家
5.2.6 骇人听闻
5.2.7 利益诱惑
5.2.8 引燃情绪
5.2.9 时不我待
5.2.10 实用经验
5.2.11 警示提醒
5.2.12 趣味八卦
5.3 设计高流量标题的9个技巧 / 134
5.3.1 让受众感觉和自己有关系
5.3.2 引发受众的好奇心
5.3.3 使用双关语
5.3.4 使用热点关键词
5.3.5 将数字放进标题
5.3.6 突出强调时间概念
5.3.7 将对立元素写进标题形成冲突
5.3.8 将违反认知常理的事件写入标题
5.3.9 自创或使用少见的哲理性的话
5.4 取标题的12个招式和9个技巧的综合运用 / 143
小结 / 148
课后演练 / 149
第6课 吸引人的文案建立在好的框架上
6.1 见不一样的人说不一样的话 / 151
6.2 先酝酿一个吸引人的故事 /153
6.2.1 产品可以讲哪些故事
6.2.2 一个吸引人的故事应该具备的必要条件
6.2.3 做好与产品的自然接入
6.3 建立“标准化”的故事框架 / 165
6.3.1 开头：吸引人读下去
6.3.2 背景：做好铺垫
6.3.3 导入：事件起因
6.3.4 危机+发展+高潮：找到解决方案
6.3.5 结尾：选择一种收尾方式
6.4 其他常用的带货文案架构法 /176
6.4.1 资讯型文案
6.4.2 服务型文案
6.4.3 观点型文案
6.4.4 销售型文案
小结 /188
课后演练 /189
第7课 升文案内容感染力的诀窍
7.1 煽情与制造“冲突” / 191
7.2 让受众对故事“深信不疑” / 193
7.2.1 细节要真实
7.2.2 逻辑要严谨
7.2.3 人物身份要具体
7.2.4 数字要精准
7.2.5 第三方背书
7.3 有意让自己与众不同 /201
7.3.1 三只松鼠
7.3.2 韩都衣舍
7.4 用好图片，不仅是产品图片 / 206
7.4.1 吸引目光
7.4.2 突出产品形象
7.4.3 营造氛围
7.4.4 补充信息
7.4.5 佐证真实
小结 / 212
课后演练 / 213
第8课 文案传播的“八要八不要”
8.1 八要：让传播事半功倍 /215
8.1.1 想清楚是要流量还是要转化
8.1.2 要围绕人，多讲故事
8.1.3 要注意做好文案排版
8.1.4 要重视自媒体矩阵建设
8.1.5 要主动为自己的传播做传播
8.1.6 要做关键词优化
8.1.7 要和用户互惠互利
8.1.8 要定期分析数据，完善传播策略
8.2 八不要：千万别给自己挖坑 / 225
8.2.1 不要拿碰不得的事开玩笑
8.2.2 不要试图贬低对手
8.2.3 不要传播负能量
8.2.4 不要把自恋当个性
8.2.5 不要为了传播而迷失自我
8.2.6 不要低估“意外”
8.2.7 不要用同一手段过度刺激用户情绪
8.2.8 不要轻视“羊毛党”
小结 / 231
课后演练 / 232
附 录
附录A 全年营销节点跟踪 / 233
附录B 文案创作者的职业进阶之路 / 235
· · · · · · (收起)
读后感
移动互联网迅猛发展，一批批的网红层出不穷，但是网红寿命越来越短，如何才能保持长久的生命周期？ 那就需要有优质的内容不断呈现出来，有内涵的网红离不开优质的策划文案。想学会一些优质的文案谈何容易？我不是天才，我写不出这么好的文案怎么办？那就来看看这本书吧。 这是...
评分移动互联网迅猛发展，一批批的网红层出不穷，但是网红寿命越来越短，如何才能保持长久的生命周期？ 那就需要有优质的内容不断呈现出来，有内涵的网红离不开优质的策划文案。想学会一些优质的文案谈何容易？我不是天才，我写不出这么好的文案怎么办？那就来看看这本书吧。 这是...
评分爆点活动的打造源于策划，而策划的重点工作之一就是文案的设计，优秀的文案有助于吸引人的眼球，增加用户的好奇心，引导阅读，进而触发传播。引爆带货文案用通俗易懂的案例，让大家一步步学会传播文案设计，作者干货满满，本书既适合职场小白，也适合进阶学习，推荐。
评分移动互联网迅猛发展，一批批的网红层出不穷，但是网红寿命越来越短，如何才能保持长久的生命周期？ 那就需要有优质的内容不断呈现出来，有内涵的网红离不开优质的策划文案。想学会一些优质的文案谈何容易？我不是天才，我写不出这么好的文案怎么办？那就来看看这本书吧。 这是...
评分移动互联网迅猛发展，一批批的网红层出不穷，但是网红寿命越来越短，如何才能保持长久的生命周期？ 那就需要有优质的内容不断呈现出来，有内涵的网红离不开优质的策划文案。想学会一些优质的文案谈何容易？我不是天才，我写不出这么好的文案怎么办？那就来看看这本书吧。 这是...
用户评价
这本书，真的让人眼前一亮。我以前总是觉得，写那些能抓住人眼球的文案，就像是某种与生俱来的天赋，可读完这本书，我发现，这完全是有迹可循的科学。它不像市面上那些泛泛而谈的“秘籍”，而是真正深入到了底层逻辑。作者用了很多生动的案例，把那些看似玄乎的“爆款密码”层层剥开，让你明白，一个好的文案，不是靠灵光一闪，而是靠对用户心理的精准洞察和对产品卖点的极致提炼。我特别喜欢其中关于“情绪钩子”的章节，作者提供了一套非常实用的分析框架，教你如何识别用户在购买决策过程中那些最脆弱、最容易被触动的点，然后像外科手术刀一样精准地切入。读完之后，我立刻尝试用书中学到的方法重写了我手头的一个产品介绍，效果立竿见影，转化率比之前提升了不少。这本书的价值在于，它给你提供了一套可以立即上手操作的工具箱，而不是空洞的理论说教。对于任何需要通过文字来驱动销售的人来说，这都是一本值得反复研读的案头宝典。
评分我是一名内容运营新人，入行以来最大的困惑就是，为什么别人写的东西总能“上头”，而我的却石沉大海？这本书简直就是我的“救命稻草”。它非常注重“平台特性”与“文案适配度”之间的关系，这一点是很多通用型文案书容易忽略的。比如，它会详细分析在短视频平台、直播间、图文种草等不同场景下，文案的节奏、语气和长度应该如何调整，这一点对我来说至关重要，因为我主要负责的就是社交媒体推广。书里提供了一套“金句提炼速成法”，让我学会了如何在信息爆炸的时代，用最短的篇幅，输出最有力的观点。看完后，我感觉自己像是获得了一套新的“语言解码器”，看任何爆款文案时，都能迅速拆解出它的内在结构和成功密码。唯一美中不足的是，有些高级技巧的案例分析略显简略，如果能再多增加一些不同行业、不同价位产品的深度案例对照就更完美了。不过瑕不掩瑜，对于需要快速提升实战能力的人来说，这本书的指导性极强。
评分这本书的哲学内核非常扎实，它似乎在告诉我，好的文案，本质上是对人性的深刻洞察和友善的引导，而非单纯的技巧堆砌。我是一个相对理性的读者，对那些浮夸的“一夜暴富”式的营销术语不太感冒，而这本书的叙事方式非常沉稳、有逻辑，它构建了一个完整的“文案创作生态系统”。从前期的用户画像细化，到中期的核心价值主张确立，再到后期的紧迫感和稀缺性营造，每一步都有理有据。我特别欣赏其中关于“信任状的建立”那一部分，作者没有止步于要求你罗列资质，而是教你如何通过故事和细节，让信任自然而然地流淌出来，这是一种更高维度的营销思维。这本书的语言风格是那种极其专业却又不失温度的，像是行业内前辈在毫无保留地传授毕生所学，没有一丝保留，这种坦诚感让我非常受用。读完后，我感觉自己写文案的“底气”更足了，因为我知道，我的文字背后是有坚实的理论支撑的。
评分我通常不太会去主动评价我读过的书，但《引爆带货文案》这本书真的让我产生了强烈的分享冲动。它最大的亮点在于，它彻底打破了“文案是玄学”的迷思。作者将文案的撰写过程，拆解成了一系列可以量化、可以复盘的步骤。我最喜欢的是它介绍的那个“五步迭代优化模型”，非常清晰，让你知道在什么阶段应该关注什么指标，并在下一次撰写时如何根据反馈进行修正。这本书的“干货密度”极高，几乎没有一句废话，每一页都有可以被划重点的内容。我注意到，书中还探讨了在AI辅助写作时代，人类文案的独特价值——即情感共鸣和原创视角的不可替代性，这让我对自己的职业未来充满了信心。它提供的不仅仅是“术”，更是“道”，教你如何保持对用户体验的敬畏之心，并用文字的力量去真正解决问题。这是一本可以让你从“写手”升级为“营销策略师”的实战指南。
评分说实话，我带着一点怀疑的态度打开这本书的，因为市面上的“营销圣经”实在太多了，大多是东拼西凑，读完后感觉白费工夫。但《引爆带货文案》完全超出了我的预期。它最让我震撼的是对“场景构建”的深刻剖析。作者不仅仅停留在“如何描述产品功能”，而是引导你去思考“用户在什么场景下会需要这个产品，以及使用这个产品后，他的生活会发生怎样的翻天覆地的变化”。这种叙事上的升级，让原本平淡无奇的产品瞬间充满了故事感和代入感。我尤其欣赏作者对于“痛点放大与解决方案植入”这个环节的处理，非常细腻，没有那种生硬的推销感，而是让人感觉，作者完全理解我的困境，并且提供的解决方案是如此的恰到好处。书中的排版和配图也很有风格，读起来不枯燥，那些复杂的方法论被简化成了易于记忆的图表和流程图，非常适合我这种偏好视觉化学习的读者。这本书，更像是一位资深广告人的多年经验总结，充满了实战的烟火气。
评分读过很多讲写作文案的书，但是能写的这么通俗易懂、具有实操性而且能够有大量丰富翔实案例的，特别是落地到带货的，这是最好的一本，没有之一。
评分读过很多讲写作文案的书，但是能写的这么通俗易懂、具有实操性而且能够有大量丰富翔实案例的，特别是落地到带货的，这是最好的一本，没有之一。
评分总结系统，实用。 作者提到“优秀的文案创作者应该具备媒体人在事件价值判断上的敏锐、公关人在客户把握上的精准和电商人在爆品打造上的痴迷”，太难做到吧
评分读过很多讲写作文案的书，但是能写的这么通俗易懂、具有实操性而且能够有大量丰富翔实案例的，特别是落地到带货的，这是最好的一本，没有之一。
评分写得很实用的一本书，语言平直，娓娓道来，从写作准备、策划入手，教人写出优秀的文案
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