具体描述
为何你的创意总是“逊毙了”？
为何你冥思苦想却出不来一个好创意？
为何总有人的创意那么“惊世骇俗”？
作为浸淫广告创意10余年的“疯子”与“怪咖”，作者总结了妨碍创意的72道“枷锁”，并设计了“解开枷锁”的72道独特训练方法。
希望通过本书的分享和训练，你能创意“不绝”，创意“非凡”。
创意人在说“创意无规则”，本书将证实“创意有规则”。
创意人在说“创意是一门艺术”，本书将证实“创意是一门科学”。
创意人在解决“创意问题”，本书想解决“‘中国人’的问题”。
为此，本书将揭示创意的72个“极简密码”，为你解开创意的72道“枷锁”，让你从72个方向冲破创意的重重障碍。
作者简介
汪豪，广告讲师，创意怪咖，跨界策划人。自视为创意界的疯子、商业界的“异端”和教育界的“坏孩子”。著有《不同凡响：广告策划之道》，推崇“极真”与“极简”的商业思想。
汪吉，营销实战专家、资深企业管理咨询顾问，国家注册建造师、造价师、房地产经纪人、物业管理师。在通讯、互联网和地产行业摸爬滚打多年，曾供职于中国电信、中国网通，担任过IT、支撑、企划、市场、运营、管理等高管职位。
目录信息
关键词一：心灵枷锁
No.1 好奇心
No.2 敏感
关键词二：性格枷锁
No.3 严肃
No.4 幽默
关键词三：思维枷锁
No.5 保守
No.6 逻辑
No.7 思维
关键词四：心态枷锁
No.8 玩乐
No.9 “钱”
第二篇 创意学习
关键词五：知识枷锁
No.10 读书
No.11 时代
No.12 案例
关键词六：专业枷锁
No.13 大学
No.14 专业书
关键词七：地位枷锁
No.15 “大师”
No.16 “自以为是”
关键词八：记忆枷锁
No.17 手记
No.18 “梦”
第三篇 创意方法
关键词九：视觉枷锁
No.19 视觉创意Ⅰ
No.20 视觉创意Ⅱ
No.21 视觉创意Ⅲ
No.22 视觉创意Ⅳ
关键词十：声像枷锁
No.23 声像创意Ⅰ
No.24 声像创意Ⅱ
No.25 声像创意Ⅲ
No.26 声像创意Ⅳ
关键词十一：文案枷锁
No.27 文案创意Ⅰ
No.28 文案创意Ⅱ
关键词十二：媒体枷锁
No.29 媒体创意
第四篇 创意表现
关键词十三：低调枷锁
No.30 “不同凡响”
No.31 “感叹”
关键词十四：矫情枷锁
No.32 “核心”
No.33 “直截了当”
No.34 “极简”
关键词十五：人心枷锁
No.35 游戏心态
No.36 “煽情”
No.37 “造梦”
关键词十六：对比枷锁
No.38 对比“革命”
关键词十七：明星枷锁
No.39 “不要脸”的广告
第五篇 创意受众
关键词十八：受众枷锁
No.40 “关心”
No.41 “心声”
No.42 “你”与“你们”
关键词十九：谎言枷锁
No.43 “真诚”
No.44 “说谎”
第六篇 创意客户
关键词二十：客户枷锁
No.45 “爱客户”
No.46 “懂客户”
关键词二十一：关系枷锁
No.47 你的角色
No.48 谁是“上帝”？
No.49 不抛弃，不放弃
关键词二十二：产品枷锁
No.50 产品！产品！
No.51 “可爱的”客户
第七篇 创意流程
关键词二十三：时间枷锁
No.52 “急于求成”
No.53 “满足”
No.54 “毅力”
关键词二十四：“变”的枷锁
No.55 “换位”
No.56 “生硬”
关键词二十五：“度”的枷锁
No.57 复杂化
No.58 创意“过头”
关键词二十六：会议枷锁
No.59 “头脑风暴”
第八篇 创意提案
关键词二十七：提案枷锁
No.60 “对牛弹琴”
No.61 怎么卖创意Ⅰ
No.62 怎么卖创意Ⅱ
关键词二十八：信念枷锁
No.63 “捍卫创意”
No.64 “直面冲突”
第九篇 创意职场
关键词二十九：天分枷锁
No.65 “天分”
No.66 “享受”
关键词三十：伙伴枷锁
No.67 创意伙伴
No.68 “异类”
关键词三十一：“你”的枷锁
No.69 “风格”
No.70 “虚名”
关键词三十二：创意人枷锁
No.71 “自我创意”
No.72 创意“诫条”
后记：世界因我们而美丽
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
说实话，我购买这本书之前其实有点犹豫，因为市面上充斥着太多“速成秘籍”类的读物，它们往往承诺能让你一夜之间成为创意大师，结果读完发现全是陈词滥调。但这本书的“72道枷锁”这个说法，给我一种系统化、结构化的感觉，让我觉得这不是一本随便拼凑出来的书。我更看重的是它解决问题的系统性。我希望它能像一本工具书一样，当我遇到创作瓶颈时，可以随时翻开其中一“枷锁”，找到对应的对策。我特别期待看到作者如何定义这些“枷锁”——它们是心理上的障碍，是市场环境的限制，还是组织架构的弊端？不同的定义意味着不同的解法。如果这本书能够提供一套清晰的诊断和治疗流程，帮助我识别出我当前创作过程中最主要的限制因素，那就完全值回票价了。我希望它能帮助我从“努力想出一个好点子”的线性思维，转向“移除阻碍好点子出现的障碍”的非线性思考模式。
评分从书名来看，这本书的语气是非常直接且毫不留情的，这正是我所需要的。我厌倦了那些拐弯抹角、充满行业术语的分析报告。我期待这本书能像一位严厉的导师，毫不留情地指出我工作中的弱点。我希望作者在行文中能保持这种犀利的批判风格，不被行业的客套话所束缚。如果能穿插一些作者亲身经历的、关于如何对抗平庸化趋势的“血泪史”，那就更具说服力了。我不是想看成功学，而是想看“如何从泥潭中挣扎出来”的过程。我希望读完这本书后，我能对“好创意”的标准有一个全新的、更具挑战性的认知，并且能够更坚定地捍卫那些最初被认为是“太冒险”的想法。那种读完之后会让人坐立不安，迫不及待想要推翻自己过去某些做法的阅读体验，是我对任何一本创意书籍的最高期望。
评分我最近读了很多关于营销和设计哲学的书籍，很多都偏重于宏观叙事，讲的都是些“要做用户中心”或者“讲好品牌故事”这类听上去很高大上却缺乏实操指导的理念。我更倾向于那些能够深入到“执行层面”的书籍，就是那种能告诉我“为什么这个广告拍得烂”以及“如何才能拍得更好”的书。这本书的厚度适中，拿在手里沉甸甸的，给人一种内容扎实的可靠感。我注意到书中的排版设计也很有心思，留白恰到好处，既保证了阅读的舒适性，又在关键的论点处使用了醒目的字体，读起来节奏感很强。我尤其关注的是作者是否能提供一些实际案例来佐证他的论点。毕竟，理论如果没有实践的支撑，很容易变成空中楼阁。如果这本书能像一个经验丰富的导师一样，带着我一步步拆解那些看似天衣无缝的创意是如何一步步走向平庸的，那对我来说价值就太大了。我期待从中找到能够立刻应用到我正在进行的项目中的那些“小窍门”和思维转换的关键点，而不是空泛的口号。
评分这本新书的封面设计简直让人眼前一亮，色彩的运用大胆而富有张力，一下子就抓住了我的注意力。我一直对“创意”这个主题抱有浓厚的兴趣，总觉得好的点子是商业成功的关键，但同时又常常被那些看似千篇一律、缺乏灵魂的广告轰炸得心力交瘁。我期待这本书能提供一些真正颠覆性的视角，而不是那些老生常谈的理论复述。作者的文笔似乎有一种魔力，能将复杂的概念用最直白、最易懂的方式阐述出来，这从我快速翻阅的几页中就能感受到。我尤其好奇，在如今信息爆炸的时代，如何才能确保自己的“创意”不会瞬间淹没在海量的内容洪流之中。这本书的标题本身就带着一种挑战的意味，仿佛在暗示我们，我们引以为傲的许多想法，其实都不过是套在自己身上的无形枷锁。我希望作者能够揭示这些枷锁究竟是什么，以及最关键的，如何才能真正地挣脱它们，释放出那些沉睡的、有生命力的火花。这种对行业现状的尖锐批判，让我对接下来的阅读充满了期待，感觉像是在等待一场对固有思维的彻底洗礼。
评分这本书的装帧设计很有个性，采用了略带粗粝感的纸张，与它略带“叛逆”的标题形成了有趣的呼应。我个人对那些试图挑战既定规则的作品总是抱有一种天然的好奇心。在广告和创意领域，我们太习惯于遵循所谓的“成功法则”，以至于很多人连自己什么时候开始变得保守都浑然不觉。我希望作者能撕开那些光鲜亮丽的表面，直击问题的核心——到底是什么在扼杀那些真正有潜力爆发的创意？是流程的僵化？是客户的过度干预？还是我们创作者自身对“安全牌”的迷恋？我猜这本书会用一种近乎解剖手术般精准的手法，把那些看似合理的步骤和规范一一剖开，看看里面是不是早就腐烂了。如果作者能提供一些新的“提问框架”，比如，在每一个创意阶段，我们应该问自己哪些更尖锐、更本质的问题，那就太棒了。这不仅仅是关于“做出一个好东西”，更是关于“如何保持长期创造力的锐度”的哲学探讨。
评分这本书，里面的文字基本都是略过的，倒是一幅接着一幅的广告图片加上一丢丢的介绍文字还值得一读，感觉一般吧。
评分讲创意的各种方法和理论，对于我这种文案小白来说还是收获蛮多的。作者的言语有些武断。
评分从内容看是有实战经验的广告人，就是写的太浅了，与书名不太相符。里面的图片案例非常不错（虽然和正文没什么大关系）。
评分一本写创意的书，全是否定标语，让人不爽。唯一可取是列举的几个广告。
评分这本书，里面的文字基本都是略过的，倒是一幅接着一幅的广告图片加上一丢丢的介绍文字还值得一读，感觉一般吧。
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