具体描述
收录2005年~2010年文案作品
作者简介
李欣頻
政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。聯合報、自由時報、明日報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌…..等專欄作家。台灣科技大學、中原大學兼任講師。廣告流行語金句獎評審並為2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。
目录信息
读后感
刚刚拿到广告副作用这本书后，第一感觉是非常好的，首先书本印刷质量很棒，其次阅读体验颇佳，以往翻开书时有事情总要到处找个东西塞在阅读到的位置，这本书就完全不存在此类问题。 诚如知名文化评论人南方朔评论，每一次企划或广告行销的文案，都只是一刹那的故事，一次小小的...
评分如同给大家推荐心理类的书，都喜欢带上两个人物，武志红和张德芬。好像有这两个人做序推荐，这个书的内容就得到了权威的认证一般。 说到广告文案这一类的，李欣频“华语世界文案天后”，在非诗歌行业找到树立自己标杆的诗人。完全远超过心理类的武志红和张德芬了。只是，我们这...
评分说起广告，大家可能都不陌生，不夸张的说它存在于我们身边的每个角落，作为一名新闻学的学生对这些广告更是比较敏感。但是当别人问你什么是一个好的广告，或者问起这个广告到底好在哪里，你可能就要斟酌一番在回答了。 那么究竟什么是广告？广告即广而告之，是“广告人”通过不...
评分说起广告，大家可能都不陌生，不夸张的说它存在于我们身边的每个角落，作为一名新闻学的学生对这些广告更是比较敏感。但是当别人问你什么是一个好的广告，或者问起这个广告到底好在哪里，你可能就要斟酌一番在回答了。 那么究竟什么是广告？广告即广而告之，是“广告人”通过不...
评分刚刚拿到广告副作用这本书后，第一感觉是非常好的，首先书本印刷质量很棒，其次阅读体验颇佳，以往翻开书时有事情总要到处找个东西塞在阅读到的位置，这本书就完全不存在此类问题。 诚如知名文化评论人南方朔评论，每一次企划或广告行销的文案，都只是一刹那的故事，一次小小的...
用户评价
从技术角度来看，这本书对“算法伦理”与“精准投放”的探讨，是其最具有时代前瞻性的部分。作者没有停留在抱怨“大数据杀熟”这种老套路，而是深入挖掘了当推荐系统为了追求点击率最大化时，是如何系统性地扭曲消费者的偏好空间的。它提出一个令人不安的论点：我们以为我们看到了“个性化”的内容，但实际上，我们只是被困在了算法为我们量身定做的、越来越狭窄的“信息茧房”里，而广告正是这个茧房的结构性支撑。这种对“自动化说服”的深度剖析，让我开始反思，我日常生活中做的每一个“选择”，有多少是真正自由的，有多少是系统根据我过去的行为模式推演出来的、对广告商最有利的路径。文字的密度很高，需要反复阅读才能完全消化其中关于信息流控制的复杂逻辑。
评分这本书给我带来的最大冲击，在于其对“广告即文化”这一命题的哲学思辨。它不再将广告视为商业活动的一个分支，而是将其提升到了文化构建的层面。作者认为，现代社会中，我们对“成功”、“幸福”乃至“美德”的理解，其绝大部分的定义权重，都来自于持续不断的、无孔不入的广告符号系统。它探讨了“欲望的无限性”是如何被广告精确地量化和商业化的。最让我感到震撼的是，它讨论了当我们停止了对广告的批判性思维时，我们自身的主体性是如何被悄无声息地稀释和重塑的。这本书的语言有一种古典的、沉重的力量，它不是在教你如何更好地做广告，而是在提醒你，你正在被一个巨大的、看不见的系统所定义。读完之后，我感觉自己对周围的世界多了一层透明的、略带悲观的理解滤镜。
评分我个人对其中关于“情感锚定”与“去锚定”的章节印象极其深刻。这本书没有停留在老生常谈的“广告如何制造需求”的层面，而是深入到了神经科学和行为经济学的交叉地带。作者花了大量篇幅解释，某些品牌的成功，并非在于其产品本身的卓越性，而是在于他们如何巧妙地将一个无关的情感符号（比如童年回忆、某种特定的气候或音乐风格）与产品建立起强烈的、近乎潜意识的联结。更精彩的是，后续章节随即讨论了如何在这种情感锚定中实现“去锚定”——即当消费者意识到这种连接是人为建构时，他们如何重新评估产品价值。这种双向的、辩证的分析视角，让这本书远超了一般的商业评论，更像是一本关于人类心智如何被操控和自我解放的社会学论文。我合上书本时，仿佛能看到那些平时流畅无比的品牌叙事，背后那些粗糙的、计算过的齿轮声。
评分这本《广告副作用》确实是一部引人深思的作品。我记得最清晰的是其中对“信息过载”时代下，消费者心理的剖析。作者似乎用了大量的篇幅去探讨，当信息洪流以指数级增长的速度冲刷我们的大脑时，我们的大脑是如何启动防御机制，并最终将大部分广告内容直接归类为“噪音”处理掉的过程。那种感觉就像是，你明明知道周围充斥着各种“机会”和“诱惑”，但你的注意力资源极其有限，只能像聚光灯一样，聚焦到最核心的那一点上。书中有一个案例，对比了上世纪八十年代和如今的邮件营销的转化率差异，数据呈现出的断崖式下跌，不仅仅是技术进步的结果，更是消费者心智成熟和防御机制强化的体现。它不仅仅是在批判广告本身，更像是对现代社会注意力稀缺经济的一次深刻的田野调查。我读完后，对自己的日常信息接收习惯有了一种近乎本能的警惕，那种不经意间就接受了某种价值植入的感觉，变得清晰可见。
评分这本书的叙事风格非常独特，它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是穿插了大量的，近乎黑色幽默的行业内幕轶事。我尤其喜欢作者描述的那些“失败的尝试”。比如，某个全球知名的快消品牌，试图用“极度反商业化”的姿态来吸引Z世代，结果因为其表达方式过于“精心设计”，反而被社群文化无情地贴上了“虚伪”的标签，最终导致了声誉的严重下滑。这些鲜活的、血淋淋的案例，让那些枯燥的“媒介投放策略”变得立体起来。它揭示了一个残酷的真相：在今天的媒介环境中，试图扮演“局外人”的广告，往往是最高明的局内人策略，而一旦被拆穿，反噬的力量是毁灭性的。阅读的过程充满了“原来如此”的恍然大悟，就像是偷看了一场行业大佬的内部会议记录。
评分呵呵，大学时光
评分评价很少的一本好书，很多启发。
评分文案好棒，是一本李欣频的文案合集书。要做文案还是要疯狂增加自己的阅读量观影量以及要开拓眼界啊……
评分不值得买书，网上翻翻就行……
评分不值得买书，网上翻翻就行……
