具体描述
一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案邏輯的祕密！
得獎紀錄
1.作者李欣頻是2004年台灣數位時代雜誌評選百大創意人之一、天下遠見文化事業群之《三○雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一、二○○九年度搜狐時尚人物創意家。
2.榮登誠品2005年度商業類銷售榜
3.大安高工閱讀活動指定書單
1998年出版的《誠品副作用》（《廣告副作用》的前身）是李欣頻的第一本書，至今已經整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場，連書中經歷的廣告公司、中興百貨都已經走入歷史，但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。
伴隨著誠品書店離經叛道的經營模式，李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創造了不平凡的視野與深度，它也許並不直接與販賣的商品有關，旁敲側擊式的吞吞吐吐反而吸引消費者的目光，在閱讀人口越來越少的情況下，這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式，只要有人駐足觀賞，這個市場就算打開了一半。不可諱言的，參與這項消費運動的，大部分是自稱中產階級的族群，通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機，蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感，進而藉著消費行為豐富了自己的文化內涵以及對於優雅生活的想像。
十多年裡，她出版了近30本書；她寫過賣得最好的廣告作品集；她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她是多個媒體機構的專欄作家；她一天閱讀一本書；她遊歷40個國家；她每年要舉行一百多場講座；她是一位不容錯過的創意生活家。
李欣頻的文字很美，甚至有些唯美，文字上的運用遠遠超過廣告本身，感覺就像一幅幅發黃的老照片，很有王家衛的風格，但總感覺不出「廣告的創意」，更多是如何表現的形式，她思考的出發點就是文字本身。
《廣告副作用──商業篇》一書便是集結作者十多年間寫就的商業廣告文案，中興百貨、遠東百貨、誠品商場、宏□數位元藝術中心、台新銀行玫瑰卡、加利利旅行社、統一企業、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、……，一頁頁閱讀彷彿再次經歷關於經濟學漸進累積式的足跡，終於成為城市裡的獨特風景。
本書詳實紀錄城市、季節、人的情感交叉描述，共分【百貨．節慶．禮遇的365種藉口】、【城市．旅行．戀物癖】、【身體．氣味．美麗的排場】、【影音．故事．有情節的感官】、【夢想．科技．數位藝術】等五大主題，帶你擁有一個全新的文案概念，集結商業脈動的點滴，尋找一個屬於自己的創意生活！
本書特色
1.兩岸熱銷，華文世界有史以來賣最好、長銷10年的文案作品集。
2.30位兩岸三地藝文圈、流行界菁英齊聲推薦，人手一本的時尚聖經！
3.2010年全新修訂，一次收錄李欣頻全文案集。收錄2005~2010年最新商場文案作品，全文本完整曝光！
4.內文有精美文案商品圖案及圖片，精美編排產生獨具的時尚感。
5.被封為台灣文案超女的李欣頻，以強而有力的文字風格，為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏□Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、台北市……寫出一篇篇流傳恆遠、憾動人心的經典時尚文案。
6.你即將翻開的，不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射社會生活面面觀的讀本。你即將認識的李欣頻，不僅是一個會寫絕美文案的廣告人，更是一個橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建築、愛情、靈修……的創意生活家。
作者简介
李欣頻
政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。現於北京大學就讀博士班，並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。超越大陸葉錦添、香港陳幼堅等十九位創意精英，兩岸網友票選最高票「二○○九年度搜狐時尚人物創意家」。二○○九金石堂《二○一二書展》選為不可錯過的八位作家之一。二○○九年為收視率達3億之大陸旅遊衛視頻道特約外景主持人。
曾任廣告公司文案、誠品特約文案、宏□數位元藝術中心特約文案創意。
廣告作品包括中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏□數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、臺北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺北市都市發展局、新聞處、統一企業、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇等。
散文作品被收錄於《中華現代文學大系》散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報等之專欄作家。
台灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。
二○○四年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《三○雜誌》二○○六年九月號，選為創意達人之一。亦曾任二○○九臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續五屆台灣廣告流行語金句獎評審、二○○九年臺北電影節媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人。
目录信息
读后感
什么是广告？“广而告之”就是把自己想要传播的东西，传播给受众群体。而在这个传播过程中，通过什么样的方法，创意，想要宣传什么样的内容，才是核心所在。 我们所生活的社会环境，就充斥着很多广告。广告的性质主要分为两大类，商业广告和公益广告。而广告的类型，则是多种多...
评分说起广告，大家可能都不陌生，不夸张的说它存在于我们身边的每个角落，作为一名新闻学的学生对这些广告更是比较敏感。但是当别人问你什么是一个好的广告，或者问起这个广告到底好在哪里，你可能就要斟酌一番在回答了。 那么究竟什么是广告？广告即广而告之，是“广告人”通过不...
评分 评分说起广告，大家可能都不陌生，不夸张的说它存在于我们身边的每个角落，作为一名新闻学的学生对这些广告更是比较敏感。但是当别人问你什么是一个好的广告，或者问起这个广告到底好在哪里，你可能就要斟酌一番在回答了。 那么究竟什么是广告？广告即广而告之，是“广告人”通过不...
评分广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。是以营利为目的商业体，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。 大学时代，我曾经选修过广告课。十多年前的广告，不像如今那么令人耳目一新，课堂上除了枯燥的知识点，只有寥寥几堂广告评鉴课。所...
用户评价
这本书的装帧设计给我的第一印象是相当的扎实和专业，封面采用了偏向冷静和理性的色彩搭配，那种深沉的蓝色和少许的亮色点缀，立刻让人联想到严谨的学术探讨，而不是那种浮夸的商业宣传册。我特别留意了一下纸张的质感，感觉用料上乘，即便是翻阅了多次，书页的挺括度也保持得很好，这对于一本需要频繁查阅和做笔记的工具书来说，是极其重要的加分项。内页的排版布局也体现了出版方对读者的尊重，字体的选择清晰易读，行距和段落间距拿捏得恰到好处，即便是长时间阅读也不会产生强烈的视觉疲劳感。尤其值得称赞的是，书中对于图表和案例的呈现方式，它们没有简单地堆砌数据，而是通过精心的可视化设计，将复杂的信息梳理得井井有条，让人一眼就能抓住核心论点。这种对细节的关注度，从封面到内页的每一个角落，都传递出一种“这是一部值得收藏和反复研读的严肃作品”的信号。如果说一本好书是思想的容器，那么这本的“容器”本身就已经为内容的优质呈现奠定了坚实的基础，让人在拿起它的时候，就充满了期待和敬意。
评分初读几章，我立刻被作者那种近乎手术刀般精确的剖析能力所吸引。他似乎拥有一种非凡的魔力，能将那些我们习以为常、甚至深信不疑的商业运作逻辑，层层剥开，露出其内在的那些微妙的、常常被忽视的“反噬”效应。我记得有一次读到关于品牌定位的章节，作者没有停留在教科书式的成功案例分析上，而是深入挖掘了过度聚焦反而可能导致的市场盲点，那段论述极其犀利，让我猛然意识到自己过去在思考商业问题时，常常局限于“正面收益”的思维定式中无法自拔。更让人拍案叫绝的是，作者在阐述每一个“副作用”时，总能辅以来自不同行业、不同规模企业的真实案例作为佐证，这些案例的选取角度刁钻，往往是那些业内人士自己都不愿多提的“伤疤”，这使得全书的论述充满了**泥土的芬芳**和**实践的重量**，而不是空中楼阁的理论构建。这种毫不留情的批判性视角，远超出了我对于一般商业书籍的预期，它迫使读者必须直面商业活动中那些难以启齿的“阴影面”。
评分从一个更宏观的角度来看待这本书，它更像是一部关于“系统性风险预警”的手册，而非简单的商业批判集。作者的洞察力超越了某个特定行业或某个特定时间段的局限性，他触及的是商业活动本身作为一种人类行为的固有矛盾。例如，书中关于“规模不经济的临界点”的讨论，让我意识到，很多企业在追求增长时，实际上是在无意识地给自己埋下结构性的定时炸弹。这本书所揭示的“副作用”，更像是自然界中的负反馈机制——任何过度的、脱离平衡的扩张，都必然会遭遇反作用力。因此，这本书的价值不在于教你如何“成功”，而在于提供了一套完善的“防范失败”的认知工具。它教会我们，真正的商业智慧，往往藏在那些不被颂扬的、被视为“负面”的效应之中，这是一种更高维度的生存哲学。对于任何一个渴望建立可持续事业的人来说，这本书提供的视角是不可替代的。
评分本书的语言风格变化多端，这一点我非常欣赏，它避免了整本书都充斥着僵硬的术语和冰冷的报告腔调。在开篇和总结部分，作者的文笔显得非常富有感染力和哲思，像一位经验老到的智者在娓娓道来人生的真谛，能轻易地将读者的情绪调动起来，引发对商业本质的深层思考。然而，一旦进入具体的案例剖析或模型推导，语言又会立刻切换到一种高度精准、近乎科学论文般的严谨状态，术语使用得当且注释详尽，确保了专业性不流失。这种在“诗意”与“理工科思维”之间流畅切换的能力，让阅读过程充满了节奏感。它既满足了我们对商业哲学层面的探究欲，又提供了可供操作和验证的严密工具，使得全书的平衡感掌握得炉火纯青，让人读来既有思想的激荡，又有扎实的收获感，绝不枯燥。
评分坦白讲，这本书的阅读体验并非一帆风顺，它需要的读者投入的精力和思考远超一般的快餐式商业读物。某些章节在逻辑链条的构建上极为复杂，涉及到跨学科的知识交叉引用，比如在讨论营销策略与消费者心理学关联的部分，我不得不停下来，反复咀嚼作者的每一个定义和推导过程。这绝不是一本可以一边刷手机一边轻松读完的书，它更像是一场智力上的“马拉松”。但正是这种挑战性，让每一次“攻克”一个难点后的成就感也倍增。我发现自己开始在日常的工作和观察中，不自觉地应用书中的分析框架，去审视身边那些看似成功的商业案例，结果常常能发现隐藏在光鲜外表下的裂痕。这种思维模式的转变，是我阅读所有商业书籍中最宝贵的一笔收获，它赋予了我一种“去伪存真”的审视能力，这比单纯学习某个具体的技巧要重要得多。
评分李欣频老师是我的大神
评分时间永远是最大的主题，最好的朋友，最精彩的世界
评分李欣频老师是我的大神
评分读的是2016年新版。带着在艺文篇产生的“这种文案真的能有广告效果吗”的疑问来商业篇这本书寻找，然而我以我粗浅的鉴赏能力，只能说，要不是上世纪末台湾人民又恋物又闷骚又文艺又装逼，要不就是广告针对那少之又少如毫毛一般的上层文雅人士，这样的文案真的很不适合普罗大众。太多的名词物件堆砌，细碎繁琐的散文诗行文，别说商场顾客，就连专业艺文人士也会丈二和尚摸不着脑袋。广告文案可以做得文艺，但要是广告文案把所要推荐的商品给淹没，那还是一个成功的文案吗？如果写得精致还好，但蛮多文案套路化明显，读起来重复枯燥犹如老套表演。相较来说，李欣频写过的方法论更有养分。她的广告文案如果让当下的年轻人去效仿，只怕是一条不归路，或者干脆就不要去写文案，去写诗写小说去文学创作吧。
评分可以说是收录集吧，一篇篇的广告文案空读起来，反而无法触发买买买的神经。
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