具体描述
在互联网时代，好产品配上好文案，能让产品快速引爆市场，创造源源不断的财富。因此文案撰写和内容运营是企业互联网营销的核心和灵魂，是产品运营的竞争利器，是营销人必须要掌握的技巧。《互联网文案创作与内容营销》融理论和实用性于一体，围绕“如何做‘好内容’”和“如何做好‘内容’”两个内容运营核心展开，有理论、有案例、有经验总结，是互联网营销人员学习优质文案写作技巧的理想读物，也是一本新媒体从业人员案头工具书。
《互联网文案创作与内容营销》适合互联网营销、自媒体运营从业者阅读，也可以作为院校和培训机构关于文案写作、内容营销等相关课程的教材。
作者简介
洪量：单仁资讯集团 高级营销经理、全网落地师，一线互联网品牌营销策划师！11年专注于企业经营、互联网品牌营销策划，直接服务的企业超过300多家。
刘徽：广州国瑞文化发展有限公司运营总监，胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教授，多家企业营销顾问，多年来专注研究和从事“个人品牌—互联网品牌”运营领域。著有《实战网络营销宝典》《互联网品牌运营宝典》《微信公众号，这么做才赚钱》《微信营销运营宝典》《网红手册：揭秘与分析》等10余部畅销书。
目录信息
第1章 互联网文案创作者个人素养 2
1.1 这是什么时代，内容无所不在 3
1.1.1 营销已发生变化 5
1.1.2 内容文案营销时代已经来临 6
1.1.3 内容营销意义显著 12
1.2 优秀的文案创作者十大个人修养 18
第2章 互联网内容文案创作技巧 35
2.1 什么是好文案 36
2.1.1 文案优劣的判断标准 36
2.1.2 像内容总监一样去思考 38
2.1.3 优秀内容文案决胜于创意 42
2.1.4 如何引爆创意 44
2.1.5 你的文案把创意表现出来了吗 64
2.1.6 创意枯竭，问题出在哪 66
2.1.7 别让创意大于产品 68
2.2 如何创作优秀的互联网文案 70
2.2.1 做好创作前的准备工作 71
2.2.2 确定文案调性，写出热卖内容 85
2.2.3 别自嗨，说人话 88
2.2.4 优化传播内容的场景 91
2.2.5 调动用户的情绪 97
2.2.6 讲一个好故事 101
2.2.7 确定文案腹稿，撰写文案 105
2.2.8 新媒体销售型文案撰写 107
第3章 微信公众号文案修炼 113
3.1 规划好微信内容 114
3.2 有一个吸引人的好标题 116
3.2.1 好的标题就是满足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常见标题设置技巧 121
3.2.3 CBI标题法 124
3.3 内容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思维观念 125
3.3.2 满足消费者的需求 126
3.3.3 观点不宜太大 128
3.3.4 让读者产生共鸣 128
3.3.5 文字技巧的应用 131
3.3.6 绝对原创 139
3.4 掌握内容视觉元素 139
3.4.1 标题排版规范 140
3.4.2 内容摘要规范 142
3.4.3 文字规范 142
3.4.4 段落规范 143
3.4.5 图片编辑 144
3.5 微信内容推广 145
第2部分 引爆传播，在增信赋能中“造钱” 149
第4章 让内容具备分享基因 150
4.1 内容创作不等于内容营销 151
4.1.1 创作伟大内容不是终点，而是起点 152
4.1.2 内容传播的三种媒体形式 157
4.2 分享心理学 158
4.3 嵌入“分享基因” 160
4.3.1 情绪 161
4.3.2 标签 163
4.3.3 角色 166
4.3.4 联系 169
4.3.5 对抗 172
4.3.6 情结 176
4.3.7 落差 178
4.3.8 内容发酵剂 180
第5章 构建活跃用户群 183
5.1 社交运营模式下的三大流量红利 184
5.2 优质粉丝画像 186
5.3 通过用户参与打造优质社群 188
5.4 铁杆粉丝升级策略 192
5.4.1 互动是建立情感的基础 192
5.4.2 情感可以黏住人性 193
5.4.3 价值是社群形象的核心 194
5.5 社群复制，打造社群矩阵 195
5.5.1 如何进行分社群裂变 195
5.5.2 如何引爆社群矩阵 199
第6章 启动内容引爆策略 202
6.1 冰桶挑战引爆传播背后的思考 203
6.2 分享基因 205
6.3 超级传播者 206
6.3.1 信用借贷 206
6.3.2 打造个人自品牌 209
6.4 平台建设 214
6.4.1 微博 214
6.4.2 微信公众号 215
6.4.3 今日头条 215
6.4.5 其他长尾号 216
6.5 分发、推广和发酵 218
6.5.1 内容分发与推广 218
6.5.2 内容发酵 218
第3部分 引爆营销，让内容“赚钱” 229
第7章 互联网内容文案背后的商业价值 230
7.1 互联网内容文案引发的超强营销力 231
7.1.1 Keep App上线109天，获取100万用户 231
7.1.2 江小白 234
7.1.3 杜蕾斯 237
7.2 互联网内容文案引发的超强销售力 239
7.2.1 内容+电商 239
7.2.2 知识变现 241
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读后感
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用户评价
对于我们这类需要经常面对不同行业客户，快速切换风格和语气的自由职业者来说，找到一本能够提供稳定且高级方法论的书籍实属不易。这本《多维度的品牌声音构建指南》正是我苦苦寻觅的宝典。它没有局限于单一的文案体裁，而是提供了一套通用的“品牌声音诊断与校准系统”。通过书中详尽的维度矩阵，我学会了如何清晰地定义一个品牌的“个性、语调、词汇偏好和禁忌”，并确保在所有对外输出的内容中，这种声音都是一致且有辨识度的。这极大地解决了我在项目初期沟通成本过高的问题，因为我可以拿出书中的工具箱，让客户直观地参与到品牌声音的设计过程中。这本书让我认识到，内容创作的最高境界，是让文字成为品牌人格的延伸，而非简单的信息搬运工。它给予了我构建长期、稳定品牌资产的底层逻辑支撑。
评分这本《数字时代的内容炼金术》简直是为我这种在信息洪流中摸爬滚打的营销人量身定做的指南。我一直觉得，在这个时代，光有好的产品和服务是不够的，如何把它们的声音有效地传递出去，让目标受众愿意停下来倾听，甚至主动参与进来，才是真正的技术活。这本书没有给我那些空泛的、停留在纸面上的理论，而是像一位经验老道的实战派导师，手把手地教我如何将那些冰冷的数据和抽象的市场洞察，转化为有温度、有吸引力的文字。尤其是它对“用户心智模型”的剖析，让我茅塞顿开。我以前总是在堆砌功能和优势，结果反馈平平，但读完这本书后，我开始尝试从用户的痛点、渴望和未被满足的需求出发，去构建我的叙事框架。那种感觉就像是突然拥有了一把万能钥匙，能够开启目标客户的决策之门。它不仅仅是教你怎么写，更是教你如何思考，如何让每一个字都带着目的性和策略性地落在应该出现的地方。
评分从一个纯粹的编辑角度来看，这本《从点击到转化的内容转化魔方》无疑是一本极具前瞻性的实操手册。我以往的经验更多集中在“漂亮地表达”，但市场早已变了，读者需要的是“有效率地行动”。这本书将内容创作和商业结果紧密地锚定，不再允许创作者“自嗨”。它详细拆解了落地页文案、邮件营销标题、CTA按钮设计等关键转化节点背后的认知偏差和优化路径。其中关于“损失厌恶”和“社会认同”在文案中的应用，让我对如何措辞产生了全新的认识。我立刻应用了书中的A/B测试框架去优化我正在进行的一个付费推广活动，结果证明，仅仅是微调了几个关键词和引导语，转化率就有了显著提升。这本书的价值在于，它让我从一个单纯的“文字匠人”，升级成了能为ROI负责的“增长工程师”。
评分我一直对如何在高压的商业环境中保持创意的火花感到困惑，直到我读到了《引爆流量的叙事结构学》。这本书的切入点非常独特，它没有直接教你“如何写爆款”，而是深入探讨了“为什么有些故事会流传，而有些很快就被遗忘”的底层心理机制。作者用大量的案例研究，从神话叙事到现代广告学的经典案例，构建了一套极具说服力的内容心理学体系。读完后，我感觉自己的“审美疲劳”被治愈了。我开始明白，好的文案不仅仅是信息传递，更是一种情感共振和价值观的输出。书中关于如何构建“悬念钩子”和“情感高潮”的技巧尤其让我印象深刻，它教会我如何在开头几秒内就抓住读者的注意力，并在结尾留下回味悠长的空间。这对我目前负责的品牌故事构建工作，提供了颠覆性的视角和实用的工具箱。
评分说实话，我抱着一种“试试看”的心态翻开了这本《爆炸式增长的内容驱动力》。过去那些讲营销的书，要么太偏重于SEO的机械优化，要么就是纯粹的创意写作技巧，总觉得少了点什么，没有把技术和艺术完美地融合起来。但这本书的厉害之处在于，它提供了一个极其完整且可执行的“内容生命周期管理”框架。从最初的创意激发、多平台适配策略，到后期的效果追踪与迭代优化，每一步都讲解得细致入微，数据支撑充分。特别是其中关于“跨平台内容再利用矩阵”的章节，简直是我的救星。我过去经常为了赶进度，疲于奔命地为微博、微信、知乎分别产出全新的内容，效率低下且质量参差不齐。这本书里的方法论，让我学会了如何用一套核心信息，通过不同的载体和口吻，高效地覆盖所有触点，极大地提升了我的工作流效率。这不再是一本“写手手册”，而是一套高效率的内容工厂运营指南。
评分各类互联网营销课程内容合辑，不如读之前李叫兽的专栏呢????
评分又是一本看小标题就够了的书。
评分又是一本看小标题就够了的书。
评分又是一本看小标题就够了的书。
评分作者有点水平，但内容杂乱无章、跨度太大，一二三级标题太糟心。基于流量思维CAC的文案撰写核心自然围绕着由内容进入营销传播和社群运营，最终变现。好的文案抓住理性和感性双路径，保持内容简单、具体到场景、洞察消费者内心、抓住5W，所以写作者必须了解产品、客户、竞争对手和现有的运营/文案数据。至于标题、内容、视觉元素就不提了。其实从创作到营销才是关键，找到未饱和的细分市场，通过大量内容占领互联网，进行SEO后制造内容休克。病毒式传播难在好故事+社交属性+促因+情感宣泄+公众分享+实用价值，要把握各个类型的情绪促成分享。流量来自于一次单客、二次社群、三次口碑，利用用户画像来打造社群矩阵。机那里多渠道内容计划、分发程序、精通新兴平台，达成媒体炒作和内容发酵。变现有内容+电商、流量变现、内容产品变现。SY
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